Le nouveau propriétaire d’iRobot ne retire pas son propre robot du marché

Lorenz Keller

19/3/2026

Traduction : Sophie Boissonneau

Le nouveau propriétaire d’iRobot, Picea, fait marche arrière et ne retirera pas sa propre marque de robots aspirateurs, 3i, du marché.

Par deux fois, iRobot a affirmé que son nouveau propriétaire, Picea, mettait fin à sa propre marque d’aspirateurs robots, 3i. Picea ne conserverait qu’une seule marque, à savoir iRobot, dans le conglomérat et retirerait les robots 3i du marché. Mais, retournement de situation, rien n’est encore sûr et le PDG d’iRobot a dû revenir sur ses déclarations.

En février, le fabricant de robots, qui a pris en charge toute la communication de la fusion, a répondu aux questions de Digitec Galaxus et a notamment écrit : « The 3i brand has been discontinued and will no longer be manufactured. » La marque 3i serait donc abandonnée au profit d’iRobot et ses robots seraient retirés du marché. Une actualité qui a donné lieu à un article sur Galaxus :

La marque 3i reste

Deux semaines après l’annonce, je réalise une interview avec le PDG d’iRobot, Gary Cohen. Sans que j’aie à lui demander, il évoque ainsi au cours de notre conversation d’environ une heure que Picea cessera de commercialiser ses propres robots, et ce avant même la conclusion du deal. Le PDG d’iRobot voit cela comme un signe parlant en faveur de la force de sa marque.

Ce dernier vient toutefois de revenir sur ses propos, il se serait trompé. « La marque 3i est bien vivante et n’a pas été abandonnée », écrit la responsable de la communication d’iRobot. Elle s’excuse également au nom de son PDG Gary Cohen pour ses déclarations erronées. « Nous aurions dû consulter Picea. »

Pour l’instant, iRobot ne s’exprime pas sur des projets concrets ni sur le positionnement des deux marques.

Pour en savoir plus sur le rachat par Picea et l’avenir d’iRobot, vous pouvez lire cet article :

Lorenz Keller

Senior Editor

Lorenz.Keller@digitecgalaxus.ch

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