L'autorità garante della concorrenza tedesca spinge Apple a modificare la protezione del tracciamento
L'App Tracking Transparency su iPhone è considerata una pietra miliare nella protezione contro la pubblicità personalizzata. Secondo le autorità tedesche, tuttavia, Apple ha sistematicamente favorito le proprie app.
Apple sta modificando radicalmente la sua protezione contro il tracciamento in Germania. L'Ufficio federale anticartello (Bundeskartellamt) ha concluso un procedimento contro l'App Tracking Transparency Framework (ATTF) e ha accettato gli impegni vincolanti presentati dal gruppo. Al centro della questione vi era l'accusa che Apple favorisse i propri servizi rispetto a quelli di terze parti nell'ottenere il consenso al tracciamento.
Dall'introduzione dell'ATTF nell'aprile 2021, le app devono richiedere il consenso prima di poter utilizzare i dati di tracciamento per la pubblicità personalizzata. Se l'utente rifiuta, viene disattivato, tra le altre cose, l'ID pubblicitario che Apple assegna a ogni dispositivo. Con questo ID, i fornitori possono creare profili incrociati tra le app, inclusi i dati sulla posizione, e dedurre gli interessi degli utenti. L'ATTF è considerato una pietra miliare della protezione dei dati sugli smartphone.
Testi neutri invece di elementi "dissuasivi"
Le rigide linee guida si applicavano alle app di terze parti, ma non a quelle di Apple. Secondo la valutazione dell'autorità garante della concorrenza, Apple ha strutturato le richieste di consenso in modo tale che gli utenti rifiutassero il tracciamento da parte di terzi per impostazione predefinita. Apple ha utilizzato, ad esempio, simboli di avvertimento e formulazioni che fanno apparire il tracciamento particolarmente rischioso. L'azienda deve ora rimuovere questi elementi "dissuasivi". In futuro, le richieste dovranno apparire neutre sia dal punto di vista visivo che linguistico.
Allo stesso tempo, Apple deve allineare il consenso per il proprio tracciamento pubblicitario alle regole previste per i fornitori terzi. Le varie avvertenze e opzioni di scelta non dovranno più differire in modo tale da conferire ad Apple un vantaggio competitivo. Il procedimento si basa su una legge applicabile ai gruppi digitali con "significativa importanza transmercato". La Corte federale di giustizia aveva confermato la posizione speciale di Apple nel 2025.
I fornitori terzi avranno inoltre maggiore libertà di progettazione. In futuro, nel sistema Apple, potranno spiegare in un massimo di 4000 caratteri perché la pubblicità personalizzata è importante per il loro modello di business. Inoltre, potranno combinare il consenso richiesto da Apple con le autorizzazioni relative alla protezione dei dati. In questo modo, gli utenti potranno prendere entrambe le decisioni in un unico passaggio, invece di dover cliccare su diverse finestre.
Un portavoce di Apple ha dichiarato in una nota: "Siamo convinti che l'attuale richiesta ATT sia chiara, comprensibile ed efficace nel consentire agli utenti di controllare i propri dati. Questa valutazione è condivisa anche dalle autorità tedesche per la protezione dei dati. Tuttavia, su richiesta del Bundeskartellamt, abbiamo accettato di adattare il testo e il design della richiesta. Questo impegno garantisce che possiamo continuare a offrire questo importante strumento di protezione dei dati in Europa e che gli utenti possano decidere autonomamente sui propri dati, anziché lasciarlo fare alle aziende di ad-tech e ai broker di dati."
Un successo per le associazioni pubblicitarie, ma non necessariamente per l'usabilità
L'autorità anticartello sottolinea che l'obiettivo non è aumentare i tassi di consenso, ma garantire decisioni informate e il più possibile libere da influenze, sia a favore che contro la pubblicità personalizzata. Per i possessori di iPhone, tuttavia, la decisione potrebbe rendere le finestre di dialogo quotidiane più macchinose. Si prevede che saranno più lunghe e conterranno link aggiuntivi.
Il procedimento è stato avviato a seguito dei reclami presentati da associazioni pubblicitarie e mediatiche, che vedono nella rigorosa protezione dal tracciamento di Apple un'interferenza con i loro modelli di business finanziati dalla pubblicità. Grandi piattaforme come Meta avevano lamentato, dopo l'introduzione dell'ATTF, notevoli perdite di fatturato dovute a una pubblicità meno mirata.
Apple ha ora quattro mesi di tempo per attuare le modifiche promesse. Gli obblighi avranno una durata di sette anni e saranno monitorati da un fiduciario indipendente. Apple non li attuerà solo in Germania, ma anche in quasi tutti gli altri stati dell'UE, poiché anche in Francia e in Italia le autorità garanti della concorrenza hanno già inflitto multe milionarie al gruppo. Gli utenti svizzeri di iPhone dovrebbero, per il momento, essere risparmiati dalle finestre di dialogo ATT più lunghe.
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