Dietro le quinte
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di Daniel Borchers
Differenze di genere nello shopping su Galaxus
17.1.2024
Traduzione: Leandra Amato
Le donne ordinano da Galaxus prodotti per la casa e la famiglia, mentre gli uomini acquistano prodotti elettronici. Ci sono anche differenze tra i sessi per quanto riguarda i tempi di acquisto e i dispositivi con i quali fanno acquisti.
Se odi i cliché, non dovresti leggere oltre. Infatti, il comportamento della clientela di Galaxus, suddiviso per genere, è costellato di risultati che potrebbero rafforzare gli stereotipi.
Cominciamo con i prodotti che le donne e gli uomini ordinano più frequentemente nel grande magazzino online: l'anno scorso, le donne hanno ordinato pannolini, cibo per gatti e prodotti per l'artigianato, seguiti da altri prodotti per la casa e la famiglia (vedi grafico).
Sebbene anche gli uomini acquistino spesso pannolini, questi si sono piazzati solo al nono posto nella classifica dei prodotti da loro più acquistati nel 2023. A parte Lego al decimo posto, non ci sono altre preferenze tra i sessi quando si tratta di acquisti online su Galaxus. Agli uomini piacciono invece le batterie e gli accumulatori, i cavi USB e le custodie per smartphone.
L'indagine comprende le vendite in tutti i mercati nazionali di Galaxus, ovvero Svizzera, Liechtenstein, Germania, Austria, Francia, Italia, Belgio e Paesi Bassi. In Svizzera sono stati presi in considerazione anche gli ordini effettuati nel negozio online specializzato in informatica ed elettronica Digitec. Tuttavia, sono state escluse le vendite alla clientela aziendale.
Shopping online: antipasto per uomo, dessert per donna
Uomini e donne fanno acquisti in momenti diversi della giornata, anche se le differenze sono più piccole che con i bestseller: secondo i dati di Galaxus, gli uomini sono più propensi a ordinare prima di pranzo, prima di cena e di notte. Le donne, invece, sono più propense ad avere tempo o voglia di fare acquisti online dopo pranzo e dopo cena.
Le donne sono anche più inclini a proteggere il clima, compensando il 14 percento dei loro acquisti, mentre gli uomini compensano l'11 percento dei loro ordini.
Donne in ascesa
Se si considera la clientela attiva che ha ordinato qualcosa da Galaxus almeno una volta nel 2023, il rapporto tra i sessi è quasi equilibrato: ci sono 48 donne per 52 uomini. Tuttavia, gli uomini continuano ad ordinare più frequentemente da Galaxus e, poiché acquistano un numero relativamente elevato di prodotti informatici ed elettronici, comportano anche un maggior numero di vendite.
Infine, diamo un'occhiata alla distribuzione per età della clientela attiva: è sorprendente notare che i gruppi di età compresi tra i 30 e i 39 anni e tra i 40 e i 49 anni sono le più numerose per entrambi i sessi. Tuttavia, gli uomini di età superiore a 50 anni e inferiore a 20 anni sono relativamente più propensi a fare acquisti online rispetto alle donne delle stesse fasce d'età.
Cosa ne pensi delle differenze di genere su Galaxus? Sei conforme agli stereotipi di shopping del tuo genere? Hai notato altri dettagli interessanti? Fammelo sapere nella colonna dei commenti!
Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
Alex.Haemmerli@digitecgalaxus.chPresso Digitec Galaxus sono responsabile per lo scambio di informazioni con giornalisti e blogger. Le buone storie sono la mia passione; per questo mi tengo sempre aggiornato.
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