Retroscena
Apple TV+ si finge Netflix, ma è solo marketing
di Luca Fontana
Apple TV+ cambia la sua strategia
21.5.2020
Traduzione: Leandra Amato
Apple TV+ vuole essere più simile a Netflix e Amazon Prime, offrendo anche contenuti di terze parti. Il prossimo film di Tom Hanks «Greyhound» potrebbe dare il via al cambiamento.
Sembra esserci un cambio di rotta a Cupertino, in California. Questo è quello che riporta l’impresa mediatica Bloomberg. I californiani vogliono offrire su Apple TV+ non solo le proprie produzioni – Originali – ma anche film e serie di fornitori terzi.
La veridicità delle voci di Bloomberg è confermata da un rapporto di insider del giornalista Mike Fleming Jr. Si dice che Apple TV+ si sia assicurata i diritti di distribuzione esclusiva del prossimo film di Tom Hanks «Greyhound». Il film doveva uscire il 12 giugno 2020.
Ma i piani sembrano essere cambiati.
Un piccolo problema...
Cosa significa il cambiamento di strategia di Apple? Forse i californiani non sono più così sicuri di poter mantenere a lungo termine gli attuali 33 milioni di abbonati con il loro catalogo streaming.
Promemoria: Apple ha lanciato i suoi nuovi iPhone e iPad lo scorso autunno – quasi in contemporanea con Apple TV+. Inoltre, chiunque abbia acquistato un prodotto Apple in quel periodo ha ricevuto in regalo un anno di Apple TV+. Gran parte dei 33 milioni di abbonati non sono quindi clienti paganti.
Ma non è questo il problema: l'anno gratuito di Apple TV+ è servito probabilmente a incrementare le vendite di dispositivi Apple. Un investimento di marketing, per così dire, che io ho definito il «programma di fidelizzazione dei clienti più costoso di sempre». Dopotutto, Apple ha investito 6 miliardi di dollari nelle proprie produzioni.
Che possibilità ha Apple?
Apple deve reagire.
Apple TV+ deve adattarsi alla concorrenza
In questo contesto, reagire significa offrire più contenuti. Quelli che non sono solo inclusi nel servizio a pagamento Video on Demand (VoD), ma anche gratuiti per gli abbonati Apple TV+. Il modello potrebbe funzionare in modo simile ad Amazon Prime. Qui, le serie di terze parti con diverse stagioni sono spesso gratuite per gli abbonati Prime. Tranne che per l'ultima stagione, per la quale occorre pagare.
Apple ha ovviamente fatto un primo passo in questa direzione. Almeno questo è quanto afferma il suddetto rapporto del giornalista Fleming. Manca ancora la conferma ufficiale.
Fleming riferisce, tuttavia, che Apple ha prevalso contro Netflix in una guerra di offerte per i diritti di distribuzione mondiale di «Greyhound», l'ultimo film di Tom Hanks. L'impegno costerà circa 70 milioni di dollari. Non si sa ancora se la Sony Pictures, lo studio che avrebbe dovuto distribuire il film per il cinema, riceverà un ulteriore bonus in aggiunta alla somma incassata – ad esempio, un importo in dollari per proiezione.
La pandemia potrebbe aprire la strada a una nuova era in cui sempre più film finiranno direttamente nei cataloghi dei servizi di streaming?
I servizi di streaming come sostituti del cinema
Gli effetti della crisi su Hollywood, sui distributori cinematografici e sulle catene di cinema sono ancora difficili da valutare. Ma almeno non è la prima volta che un servizio di streaming viene utilizzato come sostituto del cinema.
Ad esempio Netflix. Due anni fa, la società californiana di streaming ha acquistato i diritti di distribuzione di «Mowgli» di Andy Serki per 100 milioni di dollari – con Benedict Cumberbatch e Christian Bale nei ruoli principali. Un anno prima, Netflix aveva acquistato a caro prezzo i diritti di «Annihilation» del produttore di «Ex Machina» Alex Garland, con Natalie Portman nel ruolo principale.
L'anno scorso Netflix ha «salvato» «The Irishman» di Martin Scorsese: in realtà il film doveva essere prodotto dalla Paramount Pictures. Poiché «Silence» di Scorsese aveva già fallito al botteghino e la Paramount non voleva rischiare un altro fallimento, Netflix si è lanciata nella mischia con un budget di 140 milioni di dollari. Il film è stato nominato per dieci Oscar, anche se non ne ha vinto nessuno.
Quindi ci sono abbastanza esempi che Apple potrebbe seguire con Apple TV+.
Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chScrivo di tecnologia come se fosse cinema – e di cinema come se fosse la vita reale. Tra bit e blockbuster, cerco le storie che sanno emozionare, non solo far cliccare. E sì – a volte ascolto le colonne sonore più forte di quanto dovrei.
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