Dans les coulisses
Boycott ou pas, l’Europe n’abandonne pas les marques états-uniennes
par Alex Hämmerli
Sondage : une majorité d’Européens veulent boycotter les produits américains
19/5/2025
Traduction : Martin Grande
Coca-Cola, Nike, Mars : en Europe, nombre de ces classiques américains pourraient bientôt déserter les caddies. Selon un sondage représentatif, plus de 60 % des consommateurs et consommatrices veulent miser sur les produits européens en réaction aux droits de douane punitifs américains, du moins tant que le prix reste correct.
De surcroit, les résultats de l’enquête montrent que le scepticisme à l’égard des États-Unis augmente avec l’âge. Alors que la réaction des moins de 30 ans aux déboires d’outre-Atlantique est relativement détendue, celle des plus de 60 ans s’avère plus furieuse : plus de 40 % des seniors interrogés considèrent qu’il est très probable qu’ils commencent à renier les bonnes vieilles marques américaines.
Le sondage montre que l’Europe a un message clair à faire passer aux producteurs et prestataires de services locaux. Le soutien pour le site de production européen va de pair avec la volonté de se tourner vers les offres régionales.
Une majorité des personnes interrogées, notamment en Allemagne (66 %) et en France (72 %), se prononce en faveur de sanctionner les importations américaines par des droits de douane réciproques. Même la population suisse, traditionnellement neutre, semble pour une fois ne pas pouvoir retenir sa véhémence : 56 % de toutes les personnes interrogées demandent une riposte.
Les résultats montrent que le conflit commercial n’est pas sans effet sur le comportement des consommateurs et des consommatrices. L’avenir nous dira si cet effet est durable, notamment à la caisse.
Comment réagissez-vous aux droits de douane américains à l’importation ? Vous concernent-ils directement ? Achetez-vous de plus en plus de produits européens ? Ces tergiversations de politique commerciale ne vous font-elles ni chaud ni froid ? Donnez-nous votre avis dans les commentaires.
Tobias Billeter
Head of Corporate Communications
Tobias.Billeter@digitecgalaxus.chMon travail, c’est de m'assurer que les employés et les journalistes sont au courant de ce qui se passe chez Digitec Galaxus. Cela dit, rien ne fonctionne sans un grand bol d'air frais et une bonne dose d’activité physique. Je recharge mes batteries dans la nature pour rester à jour et je trouve la sérénité nécessaire pour apprivoiser mes enfants en écoutant du jazz.
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