Les marques chinoises balaient la concurrence sur le marché de l’aspirateur

Manuel Wenk

16/3/2026

Traduction : Martin Grande

Le marché de l’aspirateur est en pleine mutation : les ventes de robots progressent deux fois plus vite que celles des appareils classiques. Si Dyson domine le segment des aspirateurs classiques, les marques chinoises comme Dreame ou Roborock s’emparent presque entièrement du segment des robots, reléguant les pionniers occidentaux comme iRobot au second plan.

Autrefois, passer l’aspirateur était pénible, bruyant et interminable : on traînait un appareil derrière soi, on s’emmêlait dans le câble et on changeait des sacs poussiéreux. Les aspirateurs sans fil sont arrivés et nous ont apporté un soupçon de liberté. Aujourd’hui, beaucoup de personnes ne veulent même plus mettre la main à la pâte : dans un nombre croissant de foyers, de petits disques plats et intelligents slaloment en autonomie entre les pieds de chaise et les bords de tapis, et 8 de ces assistants malins sur 10 sont fabriqués par des entreprises chinoises.

Le vent en poupe, les ventes d’aspirateurs robots ont progressé de plus de 50 % chez Galaxus en 2025. Les ventes d’aspirateurs sans fil et d’aspirateurs traîneaux classiques n’ont progressé que d’environ 21 % et 22 % respectivement sur la même période, soit moins de la moitié.

Le revers de la médaille est que les aspirateurs robots dressent des cartes détaillées du logement et beaucoup sont équipés de caméras. Le fait que des fabricants chinois disposent de facto d’un plan numérique de huit foyers européens sur dix soulève des questions. Les fabricants assurent toutefois traiter les données de manière chiffrée et conforme au RGPD.

L’outsider chinois Dreame, fondé en 2017, n’apparaissait même pas dans le classement des 10 principales marques jusqu’en 2020. Aujourd’hui, l’entreprise basée à Suzhou est leader du marché chez Galaxus.

Avec une part de marché de plus de 40 % en 2025, Dreame a détrôné Roborock, qui occupait jusqu’alors la première place. Avec Xiaomi, les trois premières marques, toutes originaires de l’empire du Milieu, contrôlent désormais plus de 80 % du marché suisse des robots. Les acteurs européens ou américains ont pratiquement disparu.

« Les fabricants chinois ont conquis le marché des robots et le façonnent actuellement, déclare Fabian Fleischli, Category Business Manager chez Galaxus. « Nous observons un rythme d’innovation extrême chez les fabricants chinois. » Le sort d’iRobot illustre la dureté de ce marché. Le pionnier américain, qui avait en effet popularisé l’aspirateur robot avec le Roomba, a récemment dû se laisser racheter par son partenaire de fabrication chinois en raison de difficultés financières.

Dyson, entreprise fondée en Angleterre, arrive en tête des aspirateurs classiques avec 13 % de parts de marché chez Galaxus. Dans le segment des robots, l’entreprise joue en revanche un rôle secondaire. Son unique modèle de robot en assortiment est loin d’égaler les chiffres de vente de la concurrence chinoise.

Les prix décollent aussi

Le prix de vente moyen d’un aspirateur robot chez Galaxus est passé de 463 à 582 francs suisses au cours des sept dernières années, soit une hausse de 25 %. Les aspirateurs classiques ont en revanche vu leur prix baisser sur la même période : de 237 à 199 francs suisses, soit un recul de 16 %.

Cette hausse des prix s’explique par le fait que les appareils sont nettement plus performants qu’avant, d’autant plus que de nouvelles fonctionnalités s’ajoutent chaque année. Les modèles modernes ne se contentent plus d’aspirer la poussière : ils lavent le sol, évacuent l’eau sale dans une station d’aspiration, peuvent monter des marches ou déplacer des objets sur leur passage. Ces fonctionnalités ont un prix : les modèles haut de gamme dépassent allègrement les 1000 francs suisses, et la clientèle opte de plus en plus souvent pour les appareils les plus chers.

Les robots seront-ils les seuls à aspirer à l’avenir ? Fabian Fleischli croit à la coexistence des deux catégories d’appareils : « Les robots vont encore s’améliorer, ils pourront bientôt monter des escaliers ou déplacer des objets. Je pense néanmoins que l’aspirateur classique conserve sa raison d’être, surtout pour les finitions derrière les portes ou dans les recoins. »

Avez-vous déjà mis votre aspirateur à la retraite ou préférez-vous encore passer l’aspirateur vous-même ?

Manuel Wenk

Communications Manager

Manuel.Wenk@digitecgalaxus.ch

En tant que blogueur vidéo et producteur multimédia préparer le contenu sur différents médias et de toujours être à la pointe de la technologie va de soi. Chez digitec, cela se fait souvent sous forme de vidéo. Quand de nouveaux appareils photo, drones ou smartphones paressent sur le marché, je n’ai qu’une seule envie: les tester. Heureusement que je travaille à la source! Côté loisirs j’aime me retrouver à la montagne, que ce soit pour faire du ski, du vélo ou de la randonnée. plus

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