Dans les coulisses
Ne perdez plus jamais votre grand-mère : les appareils de localisation sont un succès estival chez Galaxus
par Daniel Borchers
Les populations rurales achètent plus souvent chez Galaxus que les citadins
10/12/2025
Traduction : Aglaë Goubi
À la campagne, les gens achètent 21 % plus souvent en ligne qu’en ville. Dans les régions urbaines, les appareils photo connaissent un véritable boom, tandis qu’à la campagne, la télévision par satellite et les jeux Lego sont particulièrement populaires. C’est ce que montrent les données de vente de Galaxus.
Il y a 100 ans, environ 70 % de la population suisse vivait à la campagne. Aujourd’hui, de Genève à Zernez, près de neuf personnes sur dix vivent dans des zones urbaines. Concrètement, 65 % d’entre elles habitent dans une ville et 21 % dans une agglomération. Les campagnes comptent encore 14 % des habitants.
Les chiffres de Galaxus montrent désormais que la population rurale achète plus souvent en ligne que la population urbaine : la clientèle vivant à la campagne achète 21 % plus souvent auprès du leader du marché suisse que la population urbaine. Pour cette analyse, Galaxus a comparé les données démographiques de l’Office fédéral de la statistique (OFS) pour l’année 2024 avec l’ensemble des ventes réalisées en 2025 (de janvier à octobre inclus).
Internet est la nouvelle petite boutique de village
Galaxus a divisé son assortiment en 14 catégories telles que sport, mode ou IT + multimédia. Toutes catégories confondues, les habitants des zones rurales achètent plus de produits que les citadins.
La clientèle vivant dans les agglomérations n’est pas prise en compte dans l’évaluation, mais elle se situe entre la ville et la campagne en termes de consommation en ligne.
Par rapport à la population urbaine, la clientèle rurale achète beaucoup de jouets, de produits de jardinage et d’articles pour animaux. À la campagne, on vit généralement en famille dans sa propre maison, on dispose d’un extérieur et donc de place pour des animaux domestiques et un potager.
L’une des principales raisons de cet écart entre la ville et la campagne est sans doute la disponibilité de magasins spécialisés. Les habitants des zones rurales ont moins de possibilités d’achat à proximité : pas de grand centre commercial au coin de la rue ni de magasin spécialisé dans l’électronique ou l’ameublement et de ce fait, de nombreux produits sont tout simplement plus faciles à trouver en ligne.
D’autres raisons expliquent pourquoi la campagne est en tête en matière d’achats en ligne. Les familles vivant à la campagne ont plus d’enfants et vivent dans des foyers plus grands. Celles qui ont plus d’espace et plus d’enfants ont tendance à commander davantage.
Aujourd’hui, les partenaires d’expédition tels que la Poste suisse ou Planzer livrent aussi rapidement dans un village de montagne comme Grindelwald que dans le centre-ville de Berne. Pour de nombreux habitants des zones rurales, le commerce en ligne, ouvert 24 heures sur 24, est depuis longtemps devenu la boutique de village numérique.
Mêmes clics pour d’autres achats
Si l’on examine les données à un niveau inférieur, on constate clairement les différences entre la ville et la campagne : à la campagne, les produits tels que les antennes paraboliques, les outils, les accessoires automobiles, les calendriers de l’Avent ou les articles de sports d’hiver sont particulièrement populaires. Dans les petits villages isolés, le signal satellite classique semble toujours être le moyen le plus simple et le moins cher de regarder la télévision. En effet, environ 10 % de la population regarde tout de même la télévision par satellite. La télévision par Internet, très appréciée, nécessite une connexion Internet rapide, qui est moins répandue en dehors des agglomérations.
En ville, en revanche, les appareils informatiques et multimédias occupent le haut du classement : les appareils photo, les ordinateurs portables ou les défroisseurs sont particulièrement prisés, sans doute parce qu’ils correspondent au mode de vie urbain et mobile. De nombreux citadins travaillent de manière numérique, font la navette ou vivent dans des espaces restreints. Les appareils légers et flexibles sont donc très pratiques, qu’il s’agisse d’un ordinateur portable pour le télétravail ou d’un défroisseur pour repasser rapidement une chemise avant d’aller au bureau.
Le retour des appareils photo argentiques (dans lesquels il faut insérer une pellicule), est également intéressant. Dans les villes trépidantes, ce type de photographie qui invite à ralentir le rythme semble avoir trouvé un public de plus en plus nombreux. Aujourd’hui, les ventes d’appareils photo argentiques ont plus que doublé par rapport à 2021. Il est tout à fait concevable que les photographes urbains ne remplissent pas leurs pellicules de photos de gratte-ciel, mais plutôt de souvenirs d’excursions à la campagne et à la montagne.
Que ce soit entre les pâturages ou les gratte-ciel, le shopping en ligne relie la ville et la campagne. Les différences résident dans les détails et montrent que le panier numérique en dit plus long sur notre vie qu’on ne le pense au premier clic.
Et vous, que révèle votre panier à ce sujet ? Êtes-vous plutôt antenne parabolique ou appareil photo argentique ?
Manuel Wenk
Communications Manager
Manuel.Wenk@digitecgalaxus.chEn tant que blogueur vidéo et producteur multimédia préparer le contenu sur différents médias et de toujours être à la pointe de la technologie va de soi. Chez digitec, cela se fait souvent sous forme de vidéo. Quand de nouveaux appareils photo, drones ou smartphones paressent sur le marché, je n’ai qu’une seule envie: les tester. Heureusement que je travaille à la source! Côté loisirs j’aime me retrouver à la montagne, que ce soit pour faire du ski, du vélo ou de la randonnée.
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