Novità e trend
Oh, no: Libratone è in bancarotta
di Livia Gamper
Ma non la bancarotta: Libratone va ancora forte
13.11.2020
Traduzione: tradotto automaticamente
Libratone ha trovato un nuovo acquirente. A maggio il marchio aveva sorprendentemente presentato istanza di fallimento. Il produttore sta ricominciando da capo e mi spiega come intende svilupparsi ulteriormente.
Il produttore audio Libratone si sta muovendo. Dopo lo shock di maggio, quando il marchio danese ha annunciato il fallimento, è stato trovato un nuovo acquirente. Michael Spitaler, Account Director di Libratone, mi racconta al telefono come stanno andando le cose per il produttore audio.
La domanda che probabilmente interessa di più è chi ha rilevato Libratone. Spitaler spiega che la società si chiama Little Bird ApS ed è composta da diversi investitori danesi. Little Bird ApS crede nel marchio Libratone e vuole investire nel produttore audio. I nuovi proprietari hanno acquisito tutti i diritti del marchio Libratone. Ciò significa che Libratone continuerà ad avere la stessa immagine esterna. Little Bird non intende cambiare molto della strategia di Libratone. "Little Bird crede in Libratone come marchio e continuerà a concentrarsi sulla vendita al dettaglio online e su alcuni rivenditori", afferma Spitaler.
Come si è arrivati all'insolvenza
Secondo Spitaler, il fallimento dell'azienda non è dovuto alla strategia di Libratone. Il primo trimestre era iniziato bene per Libratone. Piuttosto, sono stati i problemi legati all'eredità a spezzare la schiena dell'azienda e a lasciarla in bilico nel mese di maggio.
Per fortuna, dopo appena tre settimane hanno trovato un nuovo proprietario sotto forma di Little Birds ApS.
Nuovi prodotti per il nuovo anno
Libratone vuole guardare avanti. Prima con i prodotti esistenti, poi con quelli nuovi che seguiranno l'anno prossimo. I prodotti di punta di Libratone sono le cuffie true wireless Track Air+. Sono anche gli auricolari che attualmente tengono il passo con la grande concorrenza Apple-Sony.
L'anno prossimo, Libratone vuole puntare su un mercato più ampio, dice Spitaler. Ciò significa principalmente il successore delle Track Air+ e delle Track Airs. I successori di entrambi, così come la versione con cavo intermedio, dovrebbero essere leggermente più economici dei loro predecessori e quindi interessare un maggior numero di utenti.
Gli altoparlanti, invece, non sono al momento l'obiettivo principale. L'azienda danese vuole entrare nel vero mercato del wireless. Spitaler è convinto che Libratone sarà in grado di tenere il passo una volta superati i problemi legati all'eredità. Michael Spitaler sottolinea che la priorità assoluta di Libratone sono i clienti. Non li ha delusi nonostante la bancarotta; secondo Spitaler, è stato possibile sostituire i prodotti difettosi anche in questo momento difficile.
Libratone ora è convinta di poter continuare a lavorare bene una volta superati i problemi legati all'eredità.
Libratone vuole ora riconquistare la fiducia dei suoi clienti. La storia dell'insolvenza dovrebbe passare in secondo piano. L'azienda, che ha uffici a Copenaghen, vuole rilanciarsi come esperta di audio con un design chic. <p
Le mie passioni: sperimentare e scoprire cose nuove. A volte qualcosa non va come dovrebbe andare o nel peggiore dei casi, qualcosa si rompe.
Sono dipendente dalle serie tv, quindi non posso fare a meno di Netflix. D'estate mi trovate fuori, sotto il sole, al lago o a un festival musicale.
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