Oppo bat Huawei : un nouvel arrivant sur le marché suisse se forge une place sur le podium chinois
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Oppo bat Huawei : un nouvel arrivant sur le marché suisse se forge une place sur le podium chinois

Dominik Bärlocher
Zurich, le 08.03.2021
Révision : Sophie Boissonneau

Inconnu au bataillon ici, chef de file en Chine : en janvier, le fabricant de smartphones Oppo a réussi à se hisser au top des ventes sur le marché chinois.

« Oppo ? Jamais entendu parler. » La plupart des Suisses ne connaissent pas ce fabricant qui a conquis le marché chinois du smartphone en janvier. C’est ce que rapporte Varun Mishra, analyste de l’institut d’étude de marché Counterpoint Research (en anglais). Pourtant, Oppo est inscrit en gros caractères sur un tram zurichois, et l’Oppo Find X2 Pro était mon smartphone de l’année 2020.

Le tram Oppo dans les rues de Zurich.
Le tram Oppo dans les rues de Zurich.

Des ventes grâce à un nouveau positionnement

Oppo propose le meilleur appareil photo du marché suisse équipé des services Google à un prix attrayant. Pourtant, si les services Google sont un argument solide en faveur d’Oppo, il ne tient pas la route en Chine, puisque là-bas, la norme veut que les smartphones ne soient pas équipés de ces services. En effet, Huawei, son grand concurrent, n’a plus le droit de collaborer avec des entreprises américaines en raison des sanctions qui lui sont imposées. Autrement dit, en Suisse, Oppo s’impose avec un matériel solide, un modèle de prix attrayant et les services logiciels complets « out of the box ».

En Chine, il ne peut pas se reposer directement sur les services Google, car ils ne sont préinstallés que sur une minorité de smartphones. Les ajouter n’en vaut généralement pas la peine. La situation est différente en Suisse, même si le résultat est quelque peu instable selon la version du logiciel. Ou alors l’ajout ne fonctionne pas du tout.

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Ces deux dernières années, Oppo est passé du statut de perdant à celui de grand vainqueur. La marque s’est non seulement imposée dans le segment premium avec son Find X2 Pro, mais aussi dans le segment des smartphones de luxe, avec la version Lamborghini de son Find X2 Pro. La série de modèles Reno 4 Pro s’est repositionnée et s’impose quant à elle dans la catégorie supérieure du marché milieu de gamme.

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En Chine, ce nouveau positionnement, le besoin en matériel 5G, sans parler des efforts de Huawei pour tenir le rythme, l’ont propulsé au rang de leader du marché.

Un coup dur pour Huawei

Huawei n’a pas été relégué à la deuxième place en Chine, mais directement à la troisième place. C’est Vivo, une marque quasiment inconnue chez nous, qui occupe la deuxième place.

À la fin du mois de janvier 2021 (la période de mesure), les parts du marché chinois ressemblaient à ça :

  1. Oppo, 21 % ;
  2. Vivo, 20 % ;
  3. Huawei, 16 % ;
  4. Apple, 16 % ;
  5. Xiaomi, 16 % ;
  6. autres fabricants, 11 %.

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Dominik Bärlocher
Dominik Bärlocher

Senior Editor, Zurich

Journaliste. Auteur. Hackers. Je suis un conteur d'histoires à la recherche de limites, de secrets et de tabous. Je documente le monde noir sur blanc. Non pas parce que je peux, mais parce que je ne peux pas m'en empêcher.

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