Les piles montent sur le podium des meilleures ventes
Dans les coulisses

Les piles montent sur le podium des meilleures ventes

Alex Hämmerli
Zurich, le 07.06.2022
Traduction: Anne Chapuis

En l'espace d'un an, les piles ont gagné dix places dans le classement des produits les plus vendus chez digitec et Galaxus : seuls l'encre pour imprimante et les câbles USB ont été plus demandés en avril. Les autotests, les guides et les valises ont aussi gagné des rangs.

Avez-vous déjà acheté des piles en ligne aujourd'hui ? Si l'on regarde les produits les plus vendus chez Digitec Galaxus, la question est légitime. Cette année, en avril, les piles étaient le troisième groupe de produits le plus vendus chez le commerçant en ligne. Seules les cartouches d'encre et les câbles USB étaient achetés plus fréquemment par la clientèle. Alors que le classement de l'encre et des câbles est resté le même d'une année sur l'autre, les piles ont gagnées dix places depuis avril 2021, soit plus qu'aucun autre produit parmi les 20 articles les plus vendus chez digitec et Galaxus (voir graphique).

« Notre clientèle a définitivement compris qu'il est possible d'acheter des piles en ligne », déclare Michael Sievi, Category Business Manager pour l'achat et de la vente de piles. Il explique cette ascension fulgurante notamment par les prix attractifs par rapport au commerce stationnaire. En outre, les piles seraient typiquement des articles pour compléter son panier d'achats. Autrement dit, si un client ou une cliente n'atteint pas un montant de commande de 50 francs, les piles sont un choix évident pour éviter de payer le supplément pour quantité minimale.

Selon Michael, les piles sont également populaires grâce aux promotions de Digitec Galaxus : « En avril, par exemple, nous avons eu à deux reprises des piles dans l'offre du jour. » Même sans cette mesure de promotion des ventes, les piles seraient toutefois restées sur le podium ; les couches et les écouteurs suivaient en effet à une plus grande distance. « Avec les offres du jour, nous créons toutefois aussi beaucoup de visibilité : les promotions restent dans les esprits et lors du prochain achat, on ajoute à nouveau un pack au prix normal dans le panier. »

Les chiffres de l'institut d'études de marché GfK montrent également à quel point le commerce des piles s'est déplacé rapidement et fortement vers Internet : selon ce rapport, la part des ventes de piles sur Internet en Suisse a doublé en un an, passant de 5,5 à 11 %. GfK a comparé les mois de janvier à mars 2021 inclus avec la même période en 2022.

Les jeux de société prennent la poussière à la maison

Entre-temps, les jeux de société et les souris d'ordinateur ont disparu du top 20 des produits les plus vendus. Les autres baisses notables sont les toners, les câble vidéo et les moniteurs. Le lien avec la pandémie de coronavirus est évident : après s'être équipés pour le télétravail et les soirées agréables à la maison, nous sommes de nouveau plus souvent amenés à nous rendre au bureau, au restaurant ou à des concerts.

En revanche, la catégorie boîtes de rangement est un nouvel entrant de poids au classement : nous y rangeons tous les jeux de société, les objets de bricolage ou les Lego que nous avons achetés depuis le début de la pandémie.

Les autotests restent encore très demandés

Les choses ont également évolué dans les derniers rangs. Parmi les 2213 types de produits disponibles en avril 2021 et en avril 2022, la catégorie autotests a fait le plus grand bond en avant. En avril 2021, ils étaient classés au 141e rang des ventes.

Alors que les tests pour la tension artérielle, le VIH ou la drogue font également partie de la catégorie, ce sont les autotests COVID qui dominent. « Comme ils ne sont plus distribués gratuitement dans les pharmacies depuis octobre, les affaires se sont fortement déplacées vers Internet », explique Martina Tatavitto, Portfolio Development Manager. La demande a été particulièrement forte en décembre et en janvier, lorsque les tests rapides ont même occupé les 27e et 19e places du classement des ventes de Digitec Galaxus.

La fin progressive de la pandémie de coronavirus est à l'origine du boom des ventes de valises : Comme nous voyageons de nouveau davantage, ce type de produit a pu gagner 600 places dans le classement en l'espace d'un an. Les matériaux de construction pour le jardin ainsi que les poteaux et les piquets de clôture la tendance jardinage qui se dessinait continue. Et notre avenir s'annonce également plus vert sur les routes ; les voitures électriques, de plus en plus répandues, sont toujours plus équipées de stations de charge privées.

Nous attribuons d'ailleurs le bond des ventes de décorations de Pâques au fait que cette année, les fêtes sont tombées plus tard dans l'année, début avril, qu'en 2021. Et la vente de bobs et de luges a profité du fait qu'il ait encore neigé juste avant Pâques.

Qu'avez-vous acheté plus souvent en ligne au cours des 12 derniers mois ? Parmi les développements, lesquels vous ont particulièrement surpris ? Et quels produits verrons-nous probablement dans le top 20 en avril 2023 ? À vos claviers dans la partie commentaires !

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Alex Hämmerli
Senior Public Relations Manager
alex.haemmerli@digitecgalaxus.ch

Chez digitec et Galaxus, je suis responsable de l'échange avec les journalistes et les blogueurs. Les bonnes histoires sont ma passion; voilà pourquoi je suis toujours à la page.


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