«Unfiltered»: un monumento dell'e-commerce svizzero
«Unfiltered», la storia dietro la nascita di Digitec Galaxus, è un vero e proprio tour de force sull'amicizia, il capitalismo e la domanda fino a che punto due uomini sono disposti a spingersi per riuscire finalmente a entrare in un club.
La seguente recensione contiene spoiler su 25 anni di storia economica svizzera, «Unfiltered» e potrebbe presentare conflitti di interesse. Il film è disponibile su YouTube.
Bisogna riconoscere a «Unfiltered» che il film non perde tempo. Alla regista e autrice Jelena Vujović bastano appena circa 15 minuti per ripercorrere i 25 anni di Digitec Galaxus. Altri film biografici impiegano tre ore, due vincitori di Oscar e almeno una scena in cui qualcuno, di notte, si trova davanti al proprio manifesto pubblicitario gigante e si chiede dove tutto abbia avuto inizio.
Qui ci sono invece Oliver Herren e Florian Teuteberg. Due giovani zurighesi a cui, all'inizio del nuovo millennio, viene negato l'ingresso in un locale da un buttafuori. Ne traggono l'unica conseguenza ragionevole: devono fondare un proprio club.
Per farlo hanno bisogno di soldi. Quindi vendono computer. Da un'attività secondaria nasce Digitec, che in seguito diventa Digitec Galaxus, e da due giovani che non sono riusciti a fare serata nascono due degli imprenditori svizzeri di maggior successo degli ultimi decenni.
Chi a questo punto pensa a Mark Zuckerberg, che secondo la mitologia di «The Social Network» si sarebbe rifugiato nella programmazione perché i Final Club di Harvard non volevano accoglierlo, non ha torto. Solo che Herren e Teuteberg, come si vedrà alla fine, sono uomini d'affari più coerenti.
La prova generale si chiamava «Tschugger»
Sembra una di quelle storie di start-up messe in scena in modo fin troppo perfetto, al punto che viene inevitabilmente il sospetto. Ma questa diffidenza è del tutto fuori luogo. Dopotutto, la regista Vujović non è certo una sconosciuta nel mondo dello spettacolo. Al contrario: chi si è temprata come autrice e regista con «Tschugger», con le lotte tra bande nel Vallese e il gergo della malavita bernese, un video aziendale di 15 minuti su Digitec Galaxus, fiore all'occhiello del commercio svizzero, rappresenta probabilmente ciò che per altri registi è il passaggio dal breve documentario al film di guerra.
O, in altre parole: ci si prepara alle cose davvero grandi partendo da quelle piccole.
«Unfiltered» può senza dubbio definirsi grande. Se si dovesse definire il DNA di questo film, si collocherebbe a metà strada tra «The Social Network», «The Wolf of Wall Street» e «Fight Club» – la santa trinità di riferimento di ogni film che voglia al tempo stesso celebrare e smontare il capitalismo.
È quindi evidente che «Unfiltered» di Vujović abbia preso in prestito da «The Social Network» di Fincher e Sorkin l'idea che due emarginati, vittime di un torto, possano reinventare il mondo, e da «The Wolf of Wall Street» di Scorse l'ebbrezza della propria megalomania. E da Fincher – ancora lui, a quanto pare inevitabile quando due uomini, spinti dalla rabbia, si costruiscono un proprio ordine del mondo – emerge infine quell'ambivalenza di «Fight Club», che porta ad ammirare e allo stesso tempo a smascherare i suoi protagonisti.
A questo proposito, tanto di cappello.
La scena di cui parleranno ancora le generazioni future
Lo dimostra quel momento del film che rimarrà indelebile nella memoria, al fianco di scene leggendarie come quella della doccia in «Psycho» o quella di «Quando la moglie è in vacanza», in cui Marilyn Monroe è in piedi sopra un pozzo di ventilazione della metropolitana e il suo abito bianco svolazza al vento. Mi riferisco – ovviamente – ai filtri di ricerca: Oliver Herren spiega all'intervistatrice visibilmente sopraffatta che nel negozio è possibile filtrare la ricerca dei cavi in base alla loro lunghezza.
Fonte: Digitec Galaxus
Vujović conferisce a questo momento una messa in scena che posso solo definire liturgica. La telecamera riprende le braccia aperte di Herren, come se si trovasse a prua del Titanic e stesse gridando «I'm the king of the world». La scena non ha bisogno di essere accompagnata da musica di sottofondo. Vujović non sarebbe mai e poi mai così scontata. La regista mette in scena il tutto con tale maestria, avvalendosi di una composizione delle immagini così perfettamente studiata da far vergognare persino uno come Steven Spielberg.
Viene inevitabilmente in mente il Tyler Durden di Brad Pitt in «Fight Club», quel sedicente profeta dell'anticapitalismo, che predicava ai suoi seguaci che, alla fine, le cose che possediamo finiscono per possedere noi. Durden voleva inculcare questa consapevolezza nelle menti dei suoi seguaci a colpi di pugno e facendo saltare in aria le banche di credito. Herren e Teuteberg sembrano aver tratto dall'anarchia di Durden la conclusione più ragionevole: se proprio si possiede qualcosa, almeno che sia dotato di un funzionante sistema di filtraggio basato sulla lunghezza dei cavi.
La crisi che non era tale, ma che sembra esserlo
Prima dell'ascesa, ogni grande epopea ha bisogno di una caduta, e «Unfiltered» la offre sotto forma di una migrazione di sistema. Teuteberg descrive la crisi, con il senno di poi, come relativamente poco eclatante. A tal proposito, Vujović mostra immagini che ricordano piuttosto la caduta di Roma: collaboratori e collaboratrici che fuggono lungo i corridoi e raccolgono in fretta le loro cose mentre si sta scatenando il caos.
Fonte: Digitec Galaxus
E proprio lì nel mezzo, un uomo che, anche prima di questo momento di estrema emergenza, preferisce dedicarsi ai suoi addominali utilizzando un apparecchio che invia impulsi elettrici all'addome, mentre l'azienda intorno a lui brucia in preda alle fiamme.
Il suo nome non viene mai menzionato nel film. Si tratta, come ho il forte sospetto, del terzo cofondatore ed ex proprietario. Non saprei dire se questa omissione del nome sia frutto di modestia, di un calcolo drammaturgico o semplicemente della giustificata cautela di un ufficio legale. Io d'ora in poi lo chiamerò semplicemente il terzo uomo.
E attorno a questo si snoda una scelta narrativa radicale. Infatti, mentre i suoi colleghi lottano per il futuro dell'azienda, il terzo uomo conduce una battaglia più silenziosa, forse più personale, contro una muscolatura addominale non sufficientemente sviluppata. Mentre il Jordan Belfort interpretato da Leonardo DiCaprio in «The Wolf of Wall Street» si trascina leggendariamente attraverso il proprio ufficio sotto l'effetto di Quaaludes, quest'uomo se ne sta lì, con l'addome contratto, mentre intorno a lui l'azienda rischia davvero di affondare. Si potrebbe quasi pensare che questo sia il modo più sano di affrontare le crisi.
Fonte: Digitec Galaxus
Se con questo Vujović intenda commentare la solitudine del manager moderno o abbia semplicemente trovato una gag divertente, lo lascio alla valutazione della critica cinematografica. Dopo averci riflettuto a lungo, propendo per l'ultima interpretazione. A volte l'interpretazione più semplice è anche quella giusta.
Come è noto, l'azienda viene salvata dalla grande M arancione, che in questa storia assume un ruolo che solitamente si attribuisce piuttosto agli interventi divini. Entra in scena la famiglia Duttweiler, il capitale inizia ad affluire, nasce Galaxus e da un negozio di computer si sviluppa un negozio online che vende praticamente tutto ciò che può essere spedito. Il resto, come si suol dire, è storia.
Solo che, in questo caso, a scrivere la storia è proprio colui che in seguito deterrà la maggioranza delle azioni. E il fatto che questo azionista di maggioranza – pardon, naturalmente intendo il salvatore provvidenziale nel momento del bisogno – appaia così irreprensibile nel filmato celebrativo dell'azienda e non come un partner commerciale con un proprio bilancio e l'obiettivo del profitto in mente, è, con tutto il rispetto, un punto critico che il film deve accettare.
Il cerchio si chiude
A compensare tutto ciò ci pensa un finale con un colpo di scena, quando Herren e Teuteberg, dopo 25 anni di crescita, crisi e cavi di diverse lunghezze, ammettono che Digitec Galaxus non è mai stato il vero obiettivo. Lo sono, invece, sempre stati i club. Siamo, per riprendere le parole di Tyler Durden, «i secondogeniti di una generazione senza grandi guerre e senza grandi depressioni». Herren e Teuteberg avevano solo un buttafuori.
Quello è dovuto bastare come trauma originario – e, come si sarebbe poi visto, è stato più che sufficiente.
Quella che segue è forse la decostruzione più audace della narrativa del successo capitalistico dai tempi di «Fight Club»: i due vendono le loro quote e acquistano i club zurighesi. Non un solo club. Tutti. Mentre fuori dalla sede centrale di Zurigo collaboratori e collaboratrici e il pubblico cercano sbalorditi di capire cosa sia appena successo a una delle aziende svizzere di maggior successo, i fondatori, con la stessa esuberanza di Tom Cruise nei panni di Les Grossman in «Tropic Thunder», danzano incontro al proprio destino.
Fonte: Digitec Galaxus
Il cerchio si chiude. Il buttafuori ha perso.
In breve
Il «Quarto Potere» zurighese del commercio online
«Unfiltered» è obiettivo? Ovviamente no. Il film è stato finanziato da Digitec Galaxus, girato per Digitec Galaxus, e questa recensione la stai leggendo, logicamente, sulla rivista di Digitec Galaxus. La mia indipendenza giornalistica rimane ovviamente inalterata. Almeno fino al prossimo stipendio.
Ma l'obiettività non è mai stata il criterio in base al quale il grande cinema dovesse misurarsi. «Unfiltered» sa esattamente cos'è: un mito fondante, gonfiato fino al limite, e proprio in questa sfacciataggine risiede un'onestà quasi commovente. Charles Foster Kane aveva Rosebud, Herren e Teuteberg un buttafuori: alla fine, ogni impero ha bisogno di una ferita su cui poter essere costruito.
Scrivo di tecnologia come se fosse cinema – e di cinema come se fosse la vita reale. Tra bit e blockbuster, cerco le storie che sanno emozionare, non solo far cliccare. E sì – a volte ascolto le colonne sonore più forte di quanto dovrei.
Quali sono i film, le serie, i libri, i videogiochi o i giochi da tavolo più belli? Raccomandazioni basate su esperienze personali.
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