Dietro le quinte
Una persona su due in Europa fa shopping di nascosto
di Alex Hämmerli
Mondiali di calcio in inverno: euforia limitata – le figurine Panini vanno a ruba
17.11.2022
Traduzione: Leandra Amato
Raramente un evento sportivo è stato così polarizzante come la Coppa del Mondo in Qatar, che avrà inizio il 20 novembre 2022. Ciononostante, o forse proprio per questo, abbiamo osservato più da vicino il comportamento della nostra clientela in vista dei Mondiali di calcio. Quasi nessuno allestisce un home cinema per la Coppa del Mondo e le maglie da calcio si vendono poco, ma le figurine Panini vanno a ruba.
Inizia il conto alla rovescia: mancano tre giorni all'inizio dei Mondiali di calcio in Qatar. Questo è di solito il momento in cui i fan del calcio – e anche coloro che guardano il calcio solo durante la Coppa del Mondo – si attrezzano di conseguenza. Dai guanti da portiere alle maglie della nazionale, dai proiettori agli schermi per le serate di calcio con amici e amiche.
Ma Qatar 2022 è diverso dai Mondiali precedenti. La Coppa del Mondo nell'emirato ha già causato numerosi titoli negativi ancora prima dell'inizio: accuse di corruzione nell'assegnazione degli appalti, migliaia di lavoratori ospiti morti nella costruzione di infrastrutture, discriminazione della comunità LGBT – solo per citarne alcune. Inoltre, il grande evento non si svolgerà in estate come di consueto, ma in inverno.
Volevo sapere se questo ha smorzato l'entusiasmo calcistico dei nostri clienti o se ha lasciato il cuore calcistico freddo. Per questo motivo, ho analizzato più da vicino lo spirito dei consumatori in due momenti diversi: maggio 2018 e ottobre 2022. In ogni caso, poco prima dell'inizio della Coppa del Mondo – 2018 in Russia, 2022 in Qatar. Può essere anticipato che l'euforia per la Coppa del Mondo in Qatar è limitata.
Risparmio energetico invece di public viewing
Cominciamo con l'attrezzatura per un'esperienza calcistica ottimale tra le proprie quattro mura o nelle strutture pubbliche: per alcuni clienti, la Coppa del Mondo è un'occasione per cambiare il vecchio televisore con un nuovo modello, oppure per acquistare un proiettore e uno schermo per portare l'esperienza visiva a un livello superiore.
Nel maggio 2018, poco prima dei Mondiali di calcio in Russia, Digitec Galaxus ha venduto il 27% in più di TV, il 41% in più di proiettori e il 69% in più di schermi rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Nell'ottobre 2022, poco prima dei Mondiali di calcio in Qatar, la crescita delle vendite è significativamente inferiore rispetto all'ottobre 2021.
Le maglie da calcio sono sempre un buon barometro dell'umore: a ottobre la domanda non è stata folle – il 6% in meno rispetto all'ottobre 2021. Nel maggio 2018, poco prima dei Mondiali di calcio in Russia, abbiamo registrato un aumento delle vendite di maglie del 168% rispetto all'anno precedente.
L'esperienza dimostra che l'umore sommesso per l'acquisto di maglie può ancora cambiare, soprattutto se la squadra nazionale gioca bene. In Russia siamo arrivati agli ottavi di finale, il che ha causato un aumento del 770% delle vendite di maglie nel giugno 2018.
Sei un appassionato di calcio oppure non ti interessa? Per quale squadra tifi? Collezioni le figurine Panini? Faccelo sapere lasciando un commento in fondo alla pagina.
Stephan Kurmann
Senior Communications Manager
Stephan.Kurmann@digitecgalaxus.chGli studi affermano che la nostra spanna di attenzione è più breve di quella di un pesce rosso. Ahia! Il mio compito è quello di attirare la tua attenzione il più spesso e il più a lungo possibile con contenuti stimolanti. Fuori dall'ufficio, mi piace passare il tempo sul campo da tennis, leggere e guardare Netflix... oppure viaggiare.
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