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Look retrò, dolce o semplice: solo una stampante termica mi ha convinto alla prova
di Stefanie Lechthaler
Foto ufficiali del Consiglio federale 1993-2021: perché è così difficile fare una foto di gruppo
4.1.2021
Traduzione: Leandra Amato
Collaborazione: Thomas Kunz
Le foto del Consiglio federale sono foto del personale e non si limitano a mostrare le persone, bensì trasmettono una certa immagine. La quasi trentennale tradizione della foto del Consiglio federale dimostra che ci si può sbagliare di molto.
Come nasce la foto del Consiglio federale
Il fatto che le foto del Consiglio federale siano così diverse ha a che fare con il fatto che ogni anno vengono commissionate da un membro diverso del Consiglio federale. Ovvero dal o dalla Presidente della Confederazione. Questa carica cambia ogni anno.
Un professionista va bene, ma non è la cosa più importante
Tuttavia, sia io che Tom pensiamo che, in questo caso particolare, il risultato sia qualcosa di cui essere orgogliosi. È chiaramente una delle migliori foto del Consiglio federale. E non credo che la scelta del fotografo sia stata dettata da considerazioni di carattere economico. Piuttosto, l'inclusione dei giovani è parte di un'idea generale.
Il fatto che la foto sarebbe stata più nitida e meno rumorosa con una macchina fotografica «professionale» è irrilevante in questo contesto. Una buona attrezzatura e un professionista esperto sul lavoro sono un vantaggio, ma non un fattore decisivo. La cosa cruciale è un'idea che funzioni a livello concettuale e che possa essere realizzata anche nella pratica.
Rigido, teso o naturale?
Le prime foto del Consiglio federale degli anni Novanta sembrano molto rigide. In primo luogo, i membri del governo sono tutti allineati, creando un ordine quasi militare. Soprattutto la prima foto in cui tutti si tengono per mano esattamente allo stesso modo.
Nel 1996 c'è almeno una certa variante delle posizioni delle mani, che sembra già un po' più sciolta.
Comunque, le mani. Si tratta di una questione sempre in corso nella fotografia di ritratto. Cosa ne facciamo? Se i politici vengono fotografati durante la conversazione, non è un problema. Usano le mani in modo naturale per sostenere la loro retorica. Ma nelle prime foto di gruppo i consiglieri federali se ne stanno lì come impalati.
Nella fotografia di ritratto, esistono due trucchi comuni per questo problema. Il primo trucco è quello di mettere un oggetto in mano a qualcuno. Il secondo trucco è che la persona può sostenersi con le mani da qualche parte. Questo è stato parzialmente implementato nella foto del 1995. Le tre persone in piedi al centro possono poggiare le mani sul divano. Sembra piuttosto naturale. I signori seduti sono molto diversi: le loro mani sembrano molto irrigidite.
A titolo di confronto prendo la foto del 2020: ogni persona seduta ha la propria sedia e spazio sufficiente per assumere una postura comoda. Questo rende le posture molto più naturali. Ma anche qui mancano i braccioli.
Il problema delle mani è perfettamente risolto nella foto del Consiglio federale del 2015. Due persone parlano tra loro, in un ambiente adatto. Le mani assumono così una posizione vivace e libera di propria iniziativa.
È la prima, e finora unica, fotografia che mostra i soggetti in attività. Pertanto, ad eccezione della presidente Sommaruga e del vicepresidente Schneider-Amman, nessuno guarda verso l'obiettivo.
Il contenuto simbolico
Non appoggiarsi all'indietro, con le mani libere e non in tasca: queste posture dall'aspetto piuttosto rigido sono state probabilmente adottate deliberatamente per evitare di apparire comode o addirittura pigre. I politici esecutivi hanno di solito una buona consapevolezza del contenuto simbolico delle loro apparizioni.
Ecco perché presidenti diversi commissionano concetti molto diversi. Maurer usa l’argomento dello smartphone perché vuole lasciare il segno sul tema della digitalizzazione, Schneider-Amman si mette in scena come promotore della location aziendale scegliendo una fabbrica.
Le foto del 1998 e del 2008 mi sembrano molto contrastanti. Nella foto più vecchia, l'esecutivo siede sul tetto del Palazzo Federale – apparentemente governano i «sudditi» dall'alto. Nel 2008, invece, il Consiglio federale scende sullo stesso piano della gente comune e guarda con riverenza verso l'alto la fotocamera.
Forse leggo qualcosa nell'immagine del 1998 che non era inteso in quel modo. Il presidente Flavio Cotti probabilmente voleva esprimere qualcosa di più simile alla lungimiranza. Il simbolismo è complicato: se lo si rende troppo chiaro, risulta maldestro; in caso contrario può essere frainteso.
E poi c'è il simbolismo che mi lascia solo aggrottare la fronte. Proprio come la foto del 2010.
Resta la supposizione che il Consiglio federale abbia voluto in qualche modo apparire moderno e digitale con la grafica a pixel. Ma probabilmente ha avuto l'effetto opposto. L'idea «digitale = pixelato» era già stata irrimediabilmente superata nel 2010.
Sette anni dopo, Doris Leuthard è di nuovo presidente. Anche questa volta mostra la volontà di sperimentare. Qui penso di capire il simbolismo, ma non lo trovo appropriato.
Nonostante questi vantaggi, penso che l'idea sia sbagliata. Oltre alla foto di gruppo, vengono sempre realizzati ritratti individuali. La foto di gruppo deve rimanere una vera foto di gruppo. All'esterno, il Consiglio federale si presenta come una squadra unitaria, con una sola voce, anche se i suoi membri provengono da diverse fazioni politiche. Chiunque sostenga questo principio di collegialità dovrebbe esprimerlo anche con un'immagine appropriata.
Stile e contenuto devono corrispondere
Per quanto riguarda lo stile, la foto del Consiglio federale delle singole teste mi ricorda la copertina del disco «Queen II». Non so se sia stato intenzionale. In ogni caso, il Consiglio federale non dovrebbe cercare di ritrarre se stesso come una rock band, perché non sarebbe credibile. Un simbolismo non credibile sfocia rapidamente nel ridicolo.
Autenticità: presentarsi così come si è
Naturalmente, queste cose sono inquietanti solo se si distinguono, e per questo è necessario un occhio allenato. La foto deve sembrare reale, ma non deve necessariamente essere reale. Ma più ci si armeggia dopo, maggiore è il rischio che non sembri più reale.
Mi colpisce che le cose vadano male con regolarità, quando il Consiglio federale cerca di darsi un'immagine moderna e lungimirante. Il Palazzo Federale pixelato esisteva anche in versione 3D e la foto del 2018 purtroppo esiste anche come GIF animata.
A parte il fatto che l'immagine si muova, sembra involontariamente divertente. Mi ricorda lo sfondo di un teatro per bambini o l'introduzione al Monty Python's Flying Circus. Di sicuro, non era quello che aveva in mente l'allora presidente della Confederazione Alain Berset.
Le lezioni da trarre dalle numerose foto ufficiali del Consiglio federale
Poiché il Consiglio federale è un gruppo molto rappresentativo, il simbolismo svolge un ruolo importante. Ogni dettaglio può essere interpretato in un certo modo. Questo è meno pronunciato nel caso di foto di gruppo di una compagnia, di associazioni o di amici, ma anche lì è consigliabile considerare esattamente quale messaggio viene trasmesso con l'immagine.
Se il team ha ben chiaro il messaggio che vuole trasmettere, deve anche considerare se è in grado di presentarlo in modo credibile. Prendiamo l'esempio del Consiglio federale in mezzo alla folla: il messaggio è buono, ma è molto difficile da attuare senza sembrare premeditato.
Non ci sono lezioni da trarre dalla foto attuale, secondo me. È solo una misura di ripiego in una situazione di emergenza. Speriamo di poter presto scattare delle foto di gruppo reali.
David Lee
Senior Editor
David.Lee@digitecgalaxus.chIl mio interesse per il mondo IT e lo scrivere mi hanno portato molto presto a lavorare nel giornalismo tecnologico (2000). Mi interessa come possiamo usare la tecnologia senza essere usati a nostra volta. Fuori dall'ufficio sono un musicista che combina un talento mediocre con un entusiamso eccessivo.
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