En coulisse
Apple TV+ nous fait miroiter un service à la Netflix, belle réussite marketing
par Luca Fontana
Changement de stratégie pour Apple TV+
21/5/2020
Traduction : Anne-Salomé Evéquoz
Apple TV+ veut ressembler à Netflix et à Amazon Prime : les contenus des fournisseurs tiers y seront désormais aussi disponibles. Le nouveau film de Tom Hanks « Greyhound » pourrait en marquer le lancement.
La véracité des rumeurs de Bloomberg est confirmée par un rapport du journaliste de Deadline Mike Fleming Jr. Apple TV+ se serait garanti les droits de distribution du prochain film de Tom Hanks « Greyhound » qui aurait dû sortir en salles le 12 juin 2020.
Donc, a priori, les plans ont changé.
Le problème qui se pose...
Que signifie ce revirement de la part d'Apple ? Les Californiens ne sont peut-être plus aussi sûrs de réussir à garder leurs 33 millions d'abonnés à long terme avec leur catalogue de streaming actuel.
Pour rappel : Apple a lancé ses nouveaux produits iPhone et iPad l'automne dernier, presque en même temps qu'Apple TV+. D'ailleurs, si vous achetiez un produit Apple, vous receviez un an d'Apple TV+ gratuit. Ce qui veut dire que la majorité des 33 millions d'abonnés ne sont en fait pas des clients qui paient.
Mais le problème n'est pas là : l'année d'Apple TV+ gratuite servait certainement à encourager l'achat d'appareils Apple. Une campagne marketing, en somme. Je l'avais nommée à l'époque le « programme de fidélisation de la clientèle le plus coûteux de tous les temps ». Apple a après tout investi six milliards de dollars dans ses productions originales.
Quelles sont les chances pour Apple ?
Apple doit réagir.
Apple TV+ doit s'adapter à la concurrence
Apple a manifestement fait un pas dans cette direction. C'est en tout cas ce que déclare le journaliste Fleming dans son article cité ci-dessus. Il manque toutefois encore une confirmation officielle.
La pandémie ouvrira-t-elle une nouvelle ère dans laquelle de plus en plus de films cinématographiques atterriront directement dans les catalogues des services de streaming ?
Le streaming à la place du cinéma : du déjà vu avant le corona
Il n'est pas encore possible de mesurer les conséquences de la crise du coronavirus pour Hollywood, les distributeurs et les chaînes de cinéma. En tout cas, ce n'est pas la première fois qu'un service de streaming remplace le cinéma.
Par exemple, prenons Netflix. Il y a deux ans, l'entreprise de streaming californienne a racheté pour 100 millions de dollars les droits de distribution du film d'Andy Serkis « Mowgli » avec Benedict Cumberbatch et Christian Bale dans les rôles principaux. Une année auparavant, Netflix avait acheté les droits d'« Annihilation », avec Natalie Portman dans le rôle principal, du réalisateur d'« Ex Machina » Alex Garland.
Apple avec son Apple TV+ a donc suffisamment d'exemples à suivre.
Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chJ’écris sur la technologie comme si c’était du cinéma – et sur le cinéma comme s’il était réel. Entre bits et blockbusters, je cherche les histoires qui font vibrer, pas seulement celles qui font cliquer. Et oui – il m’arrive d’écouter les musiques de films un peu trop fort.
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