En coulisse
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par Dominik Bärlocher
Meta : Facebook change de nom et se donne une nouvelle mission
29/10/2021
Traduction : Elvina Tran
Facebook devient Meta. Le réseau social s’appelle toujours Facebook, mais la société mère a un nouveau nom. Ce nom s’accompagne d’une nouvelle mission et demandera beaucoup d’efforts de persuasion
Le groupe qui portait le nom de Facebook s’appelle désormais Meta. L’empire de Mark Zuckerberg fait ainsi d’une pierre deux coups. En effet, Meta décolle l’étiquette « Facebook » de tous les projets ne concernant pas les réseaux sociaux et peut aussi prendre une nouvelle direction.
Cette annonce répond aussi à un besoin de clarification, car les termes qui entourent le groupe sèment actuellement la confusion.
Jusqu’à présent, la structure d’entreprise extrêmement simplifiée de Facebook ressemblait à ceci :
L’apparition de Meta ne change qu’un seul nom :
Dans un premier temps, toutes les filiales resteront telles qu’elles sont aujourd’hui. Le réseau social Facebook continuera de s’appeler Facebook, mais c’est désormais une filiale du groupe Meta. Jusque-là, le réseau Facebook était une filiale du groupe Facebook.
Pour l’essentiel, rien ne change pour les utilisateurs. Mark Zuckerberg est maintenant le CEO et le président de Meta, l’application sur votre téléphone s’appelle toujours Facebook. Mais le monde de la technologie a changé aujourd’hui.
Le chantier du métavers commence
Le grand objectif de Meta est la création d’un métavers considéré comme la prochaine grande conquête du secteur technologique. Beaucoup tentent actuellement de créer ce métavers, car il n’existe pas encore.
L’explication compliquée passe par des jetons non fongibles (NFT), la blockchain, des technologies qui n’existent pas encore et une vision du monde que nous, citoyens ordinaires, ne pouvons pas imaginer dans toute sa complexité. Le résultat est quelque chose que nous connaissons. Le livre et le film « Ready Player One » nous montrent un monde qui existe de manière purement virtuelle, mais où tout est possible.
Mark Zuckerberg s’est fixé pour objectif de créer le métavers qui serait un lieu où une nouvelle économie et de nouveaux biens pourraient émerger, le groupe Meta étant bien sûr à la pointe et le grand gagnant de ce projet.
En bref, le métavers arrivera, sous une forme ou une autre. Sera-t-il aussi beau et divers qu’Oasis ? Probablement pas. Il continuera probablement à y avoir suffisamment de choses intéressantes dans le monde réel pour que nous n’ayons pas envie de passer tout notre temps dans le métavers.
Du moins, espérons-le.
Facebook n’est plus Facebook
Outre l’espoir de pouvoir contrôler l’avenir de l’internet, Facebook a déjà un avantage avec son changement de nom en Meta. Bientôt, il ne sera plus question de « WhatsApp par Facebook », mais de « WhatsApp par Meta ». Vous n’aurez plus le rappel que vous entrez dans l’aspirateur à données de Mark Zuckerberg à chaque fois que vous lancez une application. Vous êtes désormais dans l’écosystème Meta qui deviendra un jour le métavers.
Rien que le nom aide beaucoup à donner une apparence plus ou moins respectable à une application. Si Facebook est vu comme malintentionné, Meta peut être perçu positivement si le département marketing du groupe ainsi rebaptisé fait bien son travail.
Ce que les utilisateurs aimeraient, c’est que la connexion, la collecte et la corrélation des données chez Meta Quest fonctionnent indépendamment d’un compte Facebook. Tous les fournisseurs dits OAuth sont identifiés comme indépendants les uns des autres.
Mais ce qui est beaucoup plus susceptible de se produire est ceci :
Avec une telle architecture de connexion, Facebook conserverait non seulement sa position de pouvoir, mais étendrait également sa collecte de données à d’autres comptes.
Meta va-t-il se faire discret ?
Il est donc fort possible que Meta se fasse désormais très discret.
En effet, tout comme Alphabet, Meta n’est pas une entreprise qui poursuit un objectif opérationnel. Il s’agit d’une holding sous laquelle sont regroupées de nombreuses autres sociétés, qui porteront peut-être le nom de la société mère. Meta Quest en est un exemple. Toutefois, il est peu probable qu’Instagram et Facebook deviennent bientôt Metagram et Metabook. Il y a peu de chance aussi que WhatsApp se transforme en MetaApp.
Meta œuvrera en coulisses. C’est là que l’on tire les ficelles, que les actionnaires gagnent de l’argent et que l’avenir se dessine. Meta est le lieu où ce développement n’est pas mis en œuvre de manière opérationnelle, mais stratégique. Meta amasse de l’argent en toute discrétion.
Détachement par rapport au secteur de la publicité
Ce sont tous des projets qui devaient générer des revenus, mais qui n’ont pas fonctionné. Giphy est peut-être rentable, mais Facebook tire le plus gros de son chiffre d’affaires de la même source que Google, à savoir la publicité.
Donc, si Meta veut créer son métavers, le groupe doit d’une manière ou d’une autre obtenir des fonds qui ne proviennent pas de la publicité, et en même temps trouver un segment d’activité dans lequel le groupe est accepté et qui génère suffisamment d’argent pour satisfaire les actionnaires et financer la poursuite du développement.
Le combat pour l’avenir d’Internet est ouvert
Avec le changement de nom en Meta et la volonté nouvellement annoncée du groupe de devenir la force dominante sur Internet, Facebook s’est fixé une tâche herculéenne.
Et le groupe a pris un risque.
Voilà, nous avons fait le tour. Mark Zuckerberg plaisante en disant qu’en fait il « devrait être le robot » lorsqu’il montre une réunion dans le métavers où un utilisateur se déguise en robot. Quelqu’un a dû mettre à jour les algorithmes humoristiques de Zuckerberg.
Journaliste. Auteur. Hackers. Je suis un conteur d'histoires à la recherche de limites, de secrets et de tabous. Je documente le monde noir sur blanc. Non pas parce que je peux, mais parce que je ne peux pas m'en empêcher.
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