En coulisse
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par Simon Balissat
Lutte contre la croix suisse : OnePlus doit-il recouvrir son Plus ?
15/11/2018
Traduction: traduction automatique
Vidéo: Stephanie Tresch
Le plus dans le coin supérieur droit du logo OnePlus ressemble peut-être à s'y méprendre à une croix suisse. Même après de longues recherches, il est impossible de dire si c'est le cas ou non. Car la réponse est toujours "en principe oui, mais...".
"Regarde ça", dis-je à la productrice de vidéos Stephanie Tresch pendant qu'elle règle la caméra prête à tourner, "c'est complètement confus".
Je suis en train de regarder les specs du nouveau OnePlus 6T, qui sera lancé dans quelques semaines. Stéphanie me regarde et me dit : "Je vais laisser faire la caméra."
"Si vous voulez. Le fait est que : OnePlus devra peut-être, très probablement, mettre un autocollant sur chaque emballage du OnePlus 6T. Mais seulement en Suisse."
"C'est absurde", dit-elle.
En principe, elle a raison. Toute cette farce autour de la petite croix semble absurde, mais elle est clairement réglementée. Voyons donc ce qu'il en est.
La revanche de 1291
Le logo sur la boîte d'un OnePlus 6T ressemble à ceci :
Le problème:
Cela peut aller trop loin pour l'Institut Fédéral de la Propriété Intellectuelle (IGE) et/ou un plaignant et/ou un juge. Éventuellement, oui. Car la situation n'est pas si claire. Il reste donc deux options à OnePlus :
- Imprimer différemment l'emballage pour la Suisse
- Coller un autocollant sur chaque emballage
Le choix du groupe devrait être clair : un autocollant.
Il va de soi que le groupe chinois ne le fera pas lui-même. En effet, si les sept millions d'autochtones en Suisse veulent des autocollants sur leurs appareils mobiles, qu'ils s'en chargent eux-mêmes
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Depuis le 1er janvier 2017, la Suisse applique ce que l'on appelle la loi sur le Swissness. Derrière le terme "Swissness" se cache une série de prescriptions légales qui imposent l'utilisation de l'iconographie suisse. L'an dernier, la presse en a fait un thème plus ou moins brûlant
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Par exemple, le fabricant suisse de casseroles et de poêles Kuhn Rikon a dû dépenser 300 000 francs pour que ses produits et ses supports publicitaires soient conformes à la nouvelle loi.
C'est désormais le cas de OnePlus, d'autant plus qu'il ne s'agit pas d'une entreprise suisse traditionnelle dont le "conseil d'administration est composé de confédérés".
Radio Erevan sur son site web
Le site de l'IPI propose un bijou particulier d'interprétation par l'absurde : la liste des questions et réponses sur le thème de l'utilisation de l'iconographie suisse. La page intitulée "Croix suisse et armoiries suisses" explique quels produits et services peuvent ou ne peuvent pas être couverts par une croix suisse. Il est clair que si la Suisse a servi de pays de production du produit ou du service, il n'y a pas de problème. Mais si c'est contraire aux bonnes mœurs, alors oui.
Mais la question suivante nous fait particulièrement sourire dans le studio digitec:
Peut-on utiliser la croix suisse ?
Des souvenirs de "Radio Erevan" remontent à la surface quand on y répond. Les blagues sur la station de radio fictive de la capitale arménienne à l'époque du communisme et de la guerre froide fonctionnent toujours selon le même schéma. Un auditeur fictif pose une question innocente, comme par exemple "Peut-on utiliser la croix suisse ?" et le Politburo de Radio Erevan répond par "En principe oui, mais..." et "En principe non, mais...".
C'est également ce qui s'est passé avec l'IGE : en principe oui, mais...
Oui.
La nouvelle loi prévoit que la croix suisse peut être utilisée non seulement pour les services suisses, comme c'était le cas jusqu'à présent, mais aussi sur les marchandises suisses. A l'avenir, la marque d'origine la plus précieuse en termes de marketing - la croix suisse - pourra donc également être apposée à titre commercial sur des produits ou sur l'emballage de produits. La croix suisse sur un produit ou en relation avec un service est en principe considérée comme une référence géographique à ces produits ou services. Pour cela, il faut que les produits répondent aux critères de Swissness.
Si la croix suisse n'est pas perçue par les consommateurs comme une indication de la provenance géographique du produit - par exemple un T-shirt rouge avec une grande croix blanche comme motif, un ballon rouge avec une croix blanche ou un parapluie rouge avec des croix blanches - il s'agit d'un usage décoratif et les critères de Swissness ne doivent pas être remplis.
La question de savoir si la croix suisse est comprise ou non comme une indication de provenance doit être évaluée au cas par cas, du point de vue du public visé. L'élément déterminant est de savoir si la croix suisse suscite concrètement certaines attentes quant à la provenance géographique des produits ou services qu'elle désigne.
En revanche, les armoiries suisses - c'est-à-dire la croix suisse dans un écusson (semblable à des armoiries) - ne peuvent plus être utilisées que par la Confédération. Il existe toutefois des exceptions à cette interdiction.
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La version courte, si maintenant tout le monde peut simplement utiliser la croix suisse:
- Non, si le produit ne sert pas la fierté nationale
- Oui, si la camelote doit être vendue à l'occasion de la Coupe du Monde/Championnat d'Europe/1er août ou d'un autre événement
- L'IPI ne s'intéresse pas à la marge d'interprétation. C'est à l'observateur de le faire
- Seule la Confédération peut utiliser les armoiries
- Il existe des exceptions pour les armoiries. Dans ce cas, des personnes autres que la Confédération peuvent l'utiliser.
Mais l'IPI ne s'arrête pas là. En effet, le catalogue de prescriptions, presque satirique, ne s'arrête pas là. Sur la même page, l'IPI définit à quoi ressemble une croix suisse.
Les couleurs et les dimensions de la croix suisse et du drapeau suisse sont-elles définies ?
Cela vient de l'héraldique, car tous les drapeaux du monde, du moins les plus anciens, ont une description détaillée qui semble presque absurde. Mais comme les Suisses sont considérés au niveau international comme des "Tüpflischiisser" extraordinaires, cela ne s'arrête pas à la description d'une simple croix.
Oui.
La croix suisse est une croix blanche, dressée dans un champ rouge, dont les branches, égales entre elles, sont chacune un sixième plus longues que larges. Les dimensions exactes du drapeau suisse ainsi que le rapport de taille entre la croix et le champ carré sont réglés dans une annexe à la loi. La couleur "rouge" du drapeau est également définie. Cette définition correspond aux indications du manuel "Corporate Design de l'administration fédérale suisse", publié par la Chancellerie fédérale (voir le site web du service CD Bund). Pour des raisons pratiques, la définition a été complétée par d'autres indications de couleurs contemporaines qui sont fréquemment utilisées.
Toute personne autorisée à utiliser la croix suisse peut l'utiliser sous cette forme ou, comme auparavant, sous une forme modifiée. Par exemple, la croix peut être utilisée dans d'autres proportions ou en combinaison avec d'autres éléments graphiques. Il n'y a aucune obligation d'utiliser la croix suisse uniquement sous cette forme définie.
Ainsi, Suisse Tourisme peut continuer à utiliser la croix suisse sous la forme d'un edelweiss.
Le lien vers "Corporate Design de la Confédération" soulève toutefois une erreur 404 - page non trouvée. Peut-être quelqu'un a-t-il remarqué dans la Berne fédérale qu'un Etat national devrait tout au plus utiliser un meilleur nom que "Corporate Design". Ou pas du tout. La recherche plein texte vous permet de trouver rapidement une page qui contient d'autres définitions. Le PDF sur la page est actuellement dans la version 8.1 et définit entre autres "rouge" dans le chapitre 1.4.
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Source : admin.ch
Définition de la couleur rouge selon l'identité visuelle officielle de la Suisse
- CMYK 0 / 100 / 100 / 0
- Pantone 485 C / 485 U
- RGB 255 / 0 / 0
- Hexadécimal #FF0000
- Scotchcal 100-13
- RAL 3020 rouge trafic
En bref, vos enfants dessinent mal leur patriotisme avec leurs feutres et leurs crayons néocolor.
Source : Lucie Stevens, Alter: 5 Jahre
Vous pouvez d'ailleurs regarder le verso du dessin de Lucie, car elle nous y laisse un autre message.
La croix comme marque
Mais si tu possèdes ou as créé une marque, tu peux utiliser la croix suisse comme élément du design de ta marque.
Peut-on enregistrer la croix suisse comme élément d'une marque ?
Question simple, mais la réponse ressemble à nouveau à une blague du temps du rideau de fer : "En principe oui, mais...":
Oui.
Mais la croix suisse fait partie du domaine public, c'est-à-dire qu'elle doit être à la disposition de tous les acteurs du marché. Par conséquent, elle ne peut pas être le seul élément de la marque. La croix suisse doit être combinée avec au moins un autre élément verbal ou figuratif protégeable pour que la marque dans son ensemble soit protégeable et puisse être enregistrée. On parle dans ce contexte de marque combinée.
En outre, comme la croix suisse ne doit pas induire en erreur sur l'origine géographique, une marque avec croix suisse ne peut être enregistrée que pour des produits et services suisses. Pour plus d'informations, veuillez consulter nos Directives en matière de marques, partie 4, point 8.6.
La Confédération suisse et ses entreprises peuvent enregistrer les armoiries comme partie intégrante d'une marque.
Si, avant l'entrée en vigueur de la nouvelle loi sur les produits, une marque contenant la croix suisse comme élément constitutif est déposée, elle devrait être refusée en vertu du droit encore en vigueur. Toutefois, si le déposant de cette marque accepte que la date de dépôt soit celle de l'entrée en vigueur de la nouvelle loi, la demande pourra être examinée sous le nouveau droit. L'IPI recevra ces demandes à partir de la date à laquelle le Conseil fédéral décidera de l'entrée en vigueur de la loi sur la protection des armoiries. Les demandes déposées avant cette date seront examinées et rejetées selon l'ancien droit.
Jusqu'à la moitié de cette réponse d'Erevan, tout semble encore correct pour OnePlus, car le logo du fabricant chinois de téléphones a d'autres éléments, un autre rouge (HEX #eb0028) et fait en principe tout ce qu'il faut pour être considéré comme une "marque combinée". Sauf que les téléphones viennent de Chine
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En d'autres termes, pas de croix suisse pour OnePlus. Ou bien si?
Un seul autocollant par paquet?
Un appel à l'IPI montre que l'affaire n'est pas si claire que cela. Car selon l'IPI, le problème est le suivant : Si l'observateur s'attend à ce qu'il y ait un produit suisse dans l'emballage et qu'il en retire un chinois, alors il pourrait y avoir une violation du droit des marques. Mais seulement si une partie potentiellement lésée porte plainte. La personne potentiellement lésée peut le faire partout où digitec vend en Suisse. Donc partout.
Pour conclure, il n'est pas possible d'en rester là, poursuit le communiqué. Si OnePlus voulait se faire enregistrer comme marque, le groupe devrait fabriquer ses téléphones en Suisse. Bien qu'il soit de notoriété publique que les smartphones ne sont pas fabriqués en Suisse, il est possible que quelqu'un se sente induit en erreur.
Même si une personne induite en erreur porte plainte, il n'est toujours pas certain que OnePlus soit sanctionné. En effet, c'est un juge qui en décidera à sa propre discrétion. Il est donc tout à fait possible qu'une femme de Berne Bethléem trouve qu'il y a un téléphone suisse dans l'emballage, mais que le juge de Berne pense "Madame, vous vous trompez", la renvoie chez elle et que OnePlus ne subisse aucun dommage.
Mais si OnePlus veut être sûr que la femme de Berne Bethléem ne puisse pas se plaindre, alors il n'y a qu'une chose à faire : mettre de la colle. Ou alors un autre paquet, car rien dans cette histoire ne doit avoir une issue claire.
Et comme l'affaire n'est pas encore assez complexe, voici un petit brin de confusion supplémentaire : en théorie, OnePlus pourrait essayer d'argumenter dans le cas de la femme de Berne Bethléem que la vente du téléphone chinois en Suisse, donc le service de vente, est un service suisse. Par conséquent, la croix suisse, qui pourrait ne pas en être une, serait justifiée sur l'emballage. Là encore, un juge devrait trancher.
Ce qui reste, c'est nous. Car dans quelques semaines, nous allons déballer nos OnePlus 6T. Vous probablement avant moi, ou juste en même temps. D'où une demande : Quand tu déballeras ton OnePlus 6T, vérifie vite s'il y a un autocollant sur le logo et envoie-moi une photo.
Journaliste. Auteur. Hackers. Je suis un conteur d'histoires à la recherche de limites, de secrets et de tabous. Je documente le monde noir sur blanc. Non pas parce que je peux, mais parce que je ne peux pas m'en empêcher.
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