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par Luca Fontana
La télévision gratuite Telly montre : Nous vivons dans une dystopie publicitaire
2/10/2025
Traduction : traduction automatique
Si vous ne payez rien, on vous torture avec des publicités. Le principe est connu, mais Telly le pousse à l'extrême. Le modèle économique semble tout droit sorti d'un film dystopique.
Il y a trop de publicité dans ce monde. On estime que chaque personne est exposée en moyenne à 5000 à 13 000 messages publicitaires par jour. Notre cerveau filtre immédiatement la plupart d'entre elles, mais il en reste toujours quelque chose de subliminal. La publicité est un lavage de cerveau. Et nous en avons tous assez depuis longtemps.
En tant que consommateur de télévision, vous êtes de toute façon contraint de regarder de la publicité, que ce soit par de courtes interruptions publicitaires, par le sponsoring lors des retransmissions sportives et, depuis peu, même lors du replay. Être bombardé involontairement de publicités n'a rien d'exceptionnel aujourd'hui, c'est la norme. Pourtant, le modèle économique de Telly est criant, même pour l'époque actuelle.
La contrainte devient évidente
Le principe de Telly : vous recevez gratuitement un téléviseur, mais en échange vous êtes obligé de regarder en permanence des publicités sur un deuxième écran. Cela ressemble à une histoire tirée d'un roman dystopique, mais c'est une réalité aux Etats-Unis depuis un peu plus de deux ans. C'est la durée d'existence de Telly.
La publicité de Telly commence ainsi : «Over time, things change. Et généralement, pour le meilleur. Alors qu'est-il arrivé à la télévision ? Nous continuons à évoluer.»
Les téléviseurs intelligents sont stupides, dit-on plus loin dans la vidéo. Ce n'est pas le cas de Telly. Le téléviseur intègre une barre de son et un deuxième écran en dessous. Ce dernier affiche des informations comme les news ou permet d'utiliser les applications de la Smart TV. A priori, cela semble être une idée judicieuse.
Mais le principal objectif du second écran est d'afficher de la publicité en permanence. Et comme il est aussi là pour des choses dont vous avez réellement besoin, vous ne pouvez pas le couvrir. Sans compter que les conditions d'utilisation l'interdisent. Le deuxième écran est toujours allumé, même si la télévision est éteinte.
Les spectateurs comme cobayes
La demande serait ainsi résolue. Mais pourquoi cette offre existe-t-elle ? Seule une petite partie de la clientèle de Telly a probablement de l'argent pour les choses qu'elle doit regarder en permanence dans les publicités de Telly. Pourquoi la publicité vise-t-elle précisément ceux qui ne peuvent rien acheter ou presque ?
Mon hypothèse est que ces publicités ne sont pas diffusées en premier lieu pour stimuler la vente de produits, mais qu'elles poursuivent d'autres objectifs. Elles permettent notamment d'étudier le comportement des utilisateurs ou, pour le dire moins gentiment, de les surveiller. Même les personnes sans pouvoir d'achat sont capables de le faire.
À l'avenir, le vrai luxe ne sera pas un OLED de 85 pouces, mais le privilège de pouvoir acheter de la publicité.
Photo d’en-tête : Telly
David Lee
Senior Editor
David.Lee@digitecgalaxus.chMon intéret pour l'informatique et l'écriture m'a mené relativement tôt (2000) au journalisme technique. Comment utiliser la technologie sans se faire soi-même utiliser m'intéresse. Dans mon temps libre, j'aime faire de la musique où je compense mon talent moyen avec une passion immense.
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