Opinione
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di Philipp Rüegg
Stampanti: quando la reputazione è già rovinata, fare pubblicità è facile
8.12.2023
Traduzione: Leandra Amato
HP pubblicizza il fatto che le sue stampanti siano le meno odiate. L'autoironia è simpatica a prima vista. Tuttavia, viste le pratiche commerciali diffuse nel settore delle stampanti, l'annuncio lascia un retrogusto amaro.
Un problema ben noto
Onestà disarmante, condita con un pizzico di umorismo e autoironia: a prima vista, gli spot televisivi sembrano simpatici. Ammettono l'esistenza di un problema e promettono di, beh, non di risolverlo, ma di alleviarlo. Poiché gli spot durano solo venti secondi, potrebbero rimanere impressi all'inizio e la pubblicità potrebbe funzionare. Ma se ci penso un po' più a lungo, non provo più solo compassione.
Metodi commerciali antipatici
Da un lato, l'affermazione «fatte per essere meno odiate» significa implicitamente anche «tutte le altre sono ancora peggio». Non sembra più così simpatico. Oppure il «meno» si riferisce a stampanti HP precedenti. C'è poi da chiedersi cosa ci sia di così diverso oggi rispetto al passato.
E HP vorrebbe dei punti di simpatia per questo? Di sicuro non da me. Non basta qualche pubblicità autoironica.
Immagine di copertina: HP
David Lee
Senior Editor
David.Lee@digitecgalaxus.chIl mio interesse per il mondo IT e lo scrivere mi hanno portato molto presto a lavorare nel giornalismo tecnologico (2000). Mi interessa come possiamo usare la tecnologia senza essere usati a nostra volta. Fuori dall'ufficio sono un musicista che combina un talento mediocre con un entusiamso eccessivo.
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