Disney e OpenAI aprono il vaso di Pandora dell'intelligenza artificiale

Luca Fontana

12.12.2025

Traduzione: tradotto automaticamente

Disney sta permettendo ai fan di creare film di IA - e così facendo sta mettendo a rischio gli stessi creativi che hanno reso grande l'azienda. Un'offerta che sembra il futuro e che puzza di auto-abolizione.

Disney e OpenAI hanno firmato un'offerta enorme: Un accordo di licenza da un miliardo di dollari che consente all'AI video Sora di generare brevi video AI. L'accordo include oltre 200 personaggi di Disney, Marvel, Pixar e Star Wars, da Topolino a Mufasa, da Elsa a Iron Man. Questo è confermato ufficialmente sia da Disney che da OpenAI.

In concreto, questo significa che a partire dal 2026 i fan potranno generare i propri brevi video animati con i personaggi Disney, Pixar, Marvel e Star Wars tramite Sora e pubblicarli su Disney+ in modo completamente automatico, con il supporto dell'AI e in pochi secondi. Questo fa di Disney+ il primo grande servizio di streaming che non solo permette i contenuti AI, ma che li cura e li integra attivamente.

Questo è un aspetto positivo.

Sembra una cosa buona e giusta. Come l'innovazione e il futuro. È sorprendente che nel comunicato stampa sia stata omessa la frase recentemente in voga «democratizzazione dello storytelling». Invece, Disney sottolinea cinque volte quanto sia importante «il rispetto per i creatori». Ma di chi è il lavoro che viene davvero rispettato in questo caso?

Creatività sì - ma solo nel giardino recintato di Disney

Se leggi il comunicato stampa, noterai che Disney parla di tre gruppi «Creator» completamente diversi tra loro, senza dire effettivamente di cosa si tratta.

In primo luogo, ci sono i creatori professionisti: autrici, animatori, storyboard artist, registi e team VFX. Le persone che hanno costituito la spina dorsale della magia Disney per decenni. Per loro l'intelligenza artificiale non è un'ispirazione, ma una minaccia esistenziale. Dopotutto, se i fan possono usare Sora per generare mini-film Pixar per Disney+ in pochi secondi, perché hanno bisogno di 2.000 persone che lavorano per mesi su una singola inquadratura?

Nel comunicato stampa, Disney dice a queste persone: «Non stiamo mettendo a rischio il vostro lavoro.» La realtà è che: Certo che la Disney sta mettendo a rischio il loro lavoro. In modo massiccio, in effetti.

In secondo luogo, con «Creators», Disney intende noi, gli utenti. In altre parole: le masse di UGC (contenuti generati dagli utenti) su TikTok, YouTube e, in futuro, la stessa Disney+. La Casa del Topo ha riconosciuto da tempo che i TikTokers di 15 anni spesso hanno una portata maggiore dei formati Disney. Con Sora, ora sta fornendo loro volontariamente nuovi strumenti, ma sotto il proprio controllo. L'idea alla base è ovvia: contenuti gratuiti sotto supervisione.

E poi c'è il terzo tipo di «Creators»: il marchio stesso. Mickey, Marvel, Pixar, Star Wars: marchi che Disney tratta come se fossero esseri senzienti da proteggere. Quindi, quando Disney parla di «rispetto per i creatori», significa anche «rispetto per i nostri marchi». Dopotutto, modelli di AI come Midjourney possono già oggi generare personaggi che nessuno dovrebbe utilizzare legalmente.

Questo ci porta al cuore della questione: non si tratta di etica o di arte. E certamente non si tratta di proteggere i creativi. Si tratta della sovranità del marchio.

Che ci porta al cuore della questione: non si tratta di etica o di arte, né tanto meno di proteggere i creativi.

Un nuovo mondo coraggioso - e chi non ha più un posto in esso

Qualche settimana fa, il capo della Disney Bob Iger ha fatto trapelare che si stava progettando qualcosa in direzione dell'IA. Ora la visione si sta realizzando. Perché Disney sa bene qual è la posta in gioco: Se l'IA riuscisse a generare Elsa o Grogu in modo incontrollato, l'azienda perderebbe il controllo del suo bene più prezioso. Per questo motivo sta costruendo un baluardo di modelli e suggerimenti strettamente controllati e minaccia tutti gli altri con «massicce» contromisure legali - anche Google.

Ovviamente, Disney avrebbe potuto citare OpenAI in giudizio. Invece, ora sta addirittura investendo nell'azienda di AI. Un miliardo di dollari, per la precisione. Disney non può permettersi di inimicarsi tutti. Inoltre, Disney non si limita a comprare qualche nuovo giocattolo di IA, ma influenza anche le regole, i filtri e se e a quali condizioni i suoi personaggi possono essere utilizzati nei sistemi di IA.

Perché OpenAI non paga le licenze in cambio? Questo fa parte della stessa logica: OpenAI non è il cliente, ma il prodotto.

Nonostante questo, la domanda rimane: non è forse questo l'inizio dell'auto-abolizione di Disney? Disney sostiene di voler proteggere i creatori. Allo stesso tempo, l'azienda promuove gli strumenti che minano le basi di queste professioni. I blockbuster non scompariranno, ma sta emergendo un nuovo spazio tra le clip di TikTok e i film da 200 milioni di dollari. Uno spazio che un tempo era occupato da veri artisti e che ora viene automatizzato dagli algoritmi.

Un mondo nuovo e coraggioso.

Perché le persone della Disney stanno facendo questo? Perché credono di non avere più scelta. Perché Disney spera di non abolire se stessa: vuole conquistare una nuova forma di posizione di potere in cui i contenuti generati dall'IA diventino la loro proprietà piuttosto che la loro rovina. Solo il tempo ci dirà se si tratta di un'idea intelligente, visionaria, stupida o di tutte queste cose. I perdenti, d'altra parte, i veri creativi che hanno involontariamente contribuito ad addestrare l'IA, sono già stati determinati da tempo.

Luca Fontana

Senior Editor

Luca.Fontana@digitecgalaxus.ch

Scrivo di tecnologia come se fosse cinema – e di cinema come se fosse la vita reale. Tra bit e blockbuster, cerco le storie che sanno emozionare, non solo far cliccare. E sì – a volte ascolto le colonne sonore più forte di quanto dovrei.

Segui

---

Film e serie

Segui gli argomenti e ricevi gli aggiornamenti settimanali relativi ai tuoi interessi.

Segui argomento

---

Opinione

Questa è un'opinione soggettiva della redazione. Non riflette necessariamente quella dell'azienda.

Visualizza tutti

Potrebbero interessarti anche questi articoli