Un défilé de mode différent avec Animal Crossing
L'industrie de la mode est également inventive. Au lieu de Londres, New York, Paris ou Milan, le podium se déplace vers le jeu de simulation "Animal Crossing : New Horizons".
"Animal Crossing : New Horizons" est l'un des jeux Switch les plus populaires. Plus de 13 millions d'exemplaires ont été vendus depuis mars 2020. Mais ce succès dépasse le cadre du jeu vidéo. Comme c'est souvent le cas dans la vie, d'autres veulent prendre le train en marche. En l'occurrence, l'industrie de la mode, à laquelle l'engouement pour le jeu de Nintendo n'a pas échappé.
Dans cette simulation en temps réel, vous créez vos propres mondes avec votre avatar et interagissez avec les autres joueurs. L'apparence de votre avatar, ou plus précisément sa tenue, est un élément important, car elle ne se limite pas aux designs Nintendo 0815. Grâce aux designs personnalisés, il est possible de créer des looks haute couture et streetwear. Cette fonction est utilisée par les créateurs de mode : Marc Jacobs et Valentino ont créé des vêtements pour le monde virtuel, car il n'y aura pas de défilés prochainement à cause du coronavirus.
Ce n'est pas la première fois que des marques de mode créent des vêtements pour des jeux vidéo. L'année dernière déjà, Nike s'était associé aux créateurs du jeu de battle royale "Fortnite" et le designer Jeremy Scott avait conçu toute une collection pour le jeu de simulation "Les Sims 4".
Ce qui fait l'attrait d'Animal Crossing : New Horizons pour les fashionistas est évident : contrairement à de nombreux autres jeux, vous pouvez créer vous-même la tenue de votre avatar dans les moindres détails, du chapeau aux chaussettes. Vous pouvez ainsi réaliser des rêves de mode de designers coûteux, du moins dans le monde virtuel du jeu. Sans que vous ayez à dépenser une fortune pour cela.
Ce n'est pas une surprise si les passionnés de mode ont pris goût au jeu et ont créé des dizaines de comptes Instagram comme @nookstreetmarket, @crossingtherunway et @animalcrossingfashionarchives. Celles-ci ne se contentent pas de célébrer les looks inspirés par la mode des créateurs, mais les mettent à la disposition des utilisateurs ou de leurs avatars au moyen d'un numéro de série. Le succès est au rendez-vous : les marques ont rapidement commencé à poster des captures d'écran de leurs tenues. Valentino a été l'une des premières maisons de couture à réaliser une collection virtuelle. En rendant ses pièces accessibles à un large public, la marque, habituellement exclusive, se montre sous un nouveau jour.
L'agence de relations publiques berlinoise "Reference Festival" est même allée plus loin : En collaboration avec la photographe Kara Chung (de @animalcrossingfashionarchives) et le styliste Marc Goehring, elle a mis sur pied un défilé de mode virtuel. Au centre, des avatars d'Animal Crossing présentent les derniers looks de Prada, Chanel et Balenciaga sur le podium. Avec ce projet, les créateurs souhaitent toucher les personnes qui n'ont qu'une vague idée de la façon dont se déroule un défilé sur le podium.
Vous pouvez voir le défilé de mode d'Animal Crossing ici:
L'intérêt pour la mode numérique arrive à un moment où l'industrie de la mode n'est pas la seule à devoir agir. Les semaines de la mode et les séances photo se déroulent uniquement en ligne en raison de la pandémie : Les shootings sont réalisés via Zoom et FaceTime et la Fashion Week est mise sur pied de manière numérique.
Le défilé de mode d'Animal Crossing n'est pas destiné à remplacer un défilé de mode physique. Au contraire, c'est un jeu créatif qui ouvre la voie. Devons-nous dire adieu à la Fashion Week telle que nous l'avons connue jusqu'à présent ? C'est certain ! Mais nous ne savons pas encore sous quelle forme. Le fait est que l'industrie doit repenser son calendrier de défilés saisonniers. En attendant, Animal Crossing : New Horizons offre aux créateurs de mode une plateforme qui leur permet de présenter leurs nouvelles créations à tout moment, indépendamment d'un calendrier de défilés fixe.
Photo d'ouverture : © Courtesy Valentino et Kara Chung
Quand je ne suis pas en train d'explorer les océans, je plonge avec bonheur dans l'univers de la mode. Toujours à l’affût des dernières tendances dans les rues de Paris, Milan et New York, je vous montrerai comment arborer ces habits de podium dans la vie de tous les jours.