Dans les coulisses

Très appréciés dans la principauté : les produits achetés en ligne au Liechtenstein

Stephan Kurmann
Zurich, le 29.07.2022
Traduction: Anne Chapuis

Au Liechtenstein, les achats en ligne sont de plus en plus fréquents. Digitec Galaxus est le leader du marché dans la principauté et a presque doublé son chiffre d'affaires au cours des cinq dernières années. Alors qu'auparavant, c'était principalement des produits électroniques qui atterrissaient dans le panier d'achats liechtensteinois, ce sont aujourd'hui de plus en plus souvent de la nourriture pour chat, de la bière et de la crème solaire.

Le Liechtensteiner Vaterland a récemment rapporté que les habitants du Liechtenstein dépensaient de moins en moins d'argent dans le Vorarlberg, une région proche de la frontière, ces dernières années. Ainsi, en 2020, la population de la principauté a consommé 40 % de moins dans le land autrichien voisin qu'en 2015.

Ces chiffres concernent le commerce stationnaire, ils excluent le commerce en ligne. En effet, la population du Liechtenstein a beaucoup misé sur les achats en ligne ; du moins en Suisse. Si l'on compare l'année 2021 à l'année 2017, dans la principauté, Digitec Galaxus a augmenté son chiffre d'affaires de 91 % en cinq ans. Le nombre d'articles commandés a même augmenté de 222 %. Ci-dessous, vous pouvez voir quels sont les produits qui ont le plus souvent atterri dans le panier d'achats des quelque 40 000 habitants de la principauté.

Galaxus gagne du terrain au Liechtenstein

Tout comme la Suisse, le Liechtenstein fait partie du marché domestique de Digitec Galaxus. Jusqu'à présent, nous n'avons toutefois jamais publié de données rien que pour le Liechtenstein, c'est pour quoi j'y remédie. Pour ce faire, je compare l'année 2021 à l'année 2017 et constate l'évolution suivante : les produits informatiques tels que les ordinateurs portables, les moniteurs, les claviers & Cie sont restés en pole position des ventes au cours des cinq dernières années. Au fil des années, on constate en outre une « galaxusification » : alors qu'en 2015, presque tous les groupes de marchandises de digitec faisaient partie des meilleures ventes, en 2021, trois des cinq groupes de marchandises les plus populaires proviennent de l'univers Galaxus, à savoir les rubriques « Habitat », « Bricolage + Jardin » et « Jouets ».

Nourriture pour chat, bière et crème solaire

Les animaux de compagnie semblent être très appréciés dans la principauté. En effet, la plus forte croissance des ventes au cours des cinq dernières années a été enregistrée dans le domaine de la nourriture pour animaux domestiques. Il est frappant de constater que près de 35 fois plus de nourriture pour chats que pour chiens a été commandée. Au Liechtenstein, les produits alimentaires sont aussi de plus en plus souvent achetés en ligne. En 2021, la bière, les compléments alimentaires et les grains de café étaient particulièrement appréciés. L'assortiment alimentaire, pour l'homme et les animaux, a également été massivement développé au cours des dernières années, ce qui est certainement en partie responsable de la forte croissance.

Par ailleurs, les produits de beauté et de santé ont gagné en popularité auprès de la clientèle de la principauté : la crème solaire, les autotests pour la COVID ainsi que les rasoirs ont été les meilleures ventes en 2021.

Faites-vous partie de notre clientèle liechtensteinoise ? Quels sont les articles que vous préférez acheter chez nous et qu'est-ce qu'il vous manque encore dans notre assortiment ? Je me réjouis de lire vos commentaires.

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Des études affirment que notre capacité d'attention est plus courte que celle d'un poisson rouge. Aïe. Mon travail consiste à attirer votre attention aussi souvent et aussi longtemps que possible avec des contenus qui vous intéressent. En dehors du bureau, j'aime passer du temps sur le court de tennis, lire et regarder Netflix, ou voyager. 


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