Test de produit
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par Philipp Rüegg
Netflix et le gaming : d'abord, les jeux mobiles
21/7/2021
Traduction: Sophie Boissonneau
Dans une lettre adressée aux investisseurs, Netflix a mentionné son expansion prochaine dans le secteur des jeux. Première étape : des jeux mobiles sans publicité et sans achats dans le jeu.
Les jeux Netflix devraient être des jeux mobiles sans microtransactions. C'est en tout cas ce que Netflix a écrit dans une lettre aux investisseurs. L'expansion gaming de Netflix visant à transformer les séries et films Netflix en jeux et vice versa se concrétise donc.
Netflix mise d'abord sur les jeux mobiles
Netflix veut se faire une place dans le monde du jeu vidéo. Avec l'embauche de l'ancien vice-président d'Oculus Content, Mike Verdu, la semaine dernière, les intentions de l'entreprise devenaient déjà plus concrètes.
« Nous considérons les jeux comme une nouvelle catégorie de contenu. [...] Les jeux seront ajoutés à l'abonnement Netflix sans coût supplémentaire, tout comme les films et les séries », aurait déclaré Greg Peters, chef de produit chez Netflix, dans la lettre aux investisseurs. Il poursuit : « Dans un premier temps, cependant, nous mettrons l'accent sur les jeux mobiles. »
Les jeux mobiles. Sans microtransactions. Sans publicité. Sans augmenter le prix actuel de l'abonnement Netflix. Selon Greg Peters, cette stratégie viserait à donner une plus grande liberté de création aux développeurs de jeux. En effet, au lieu d'investir leur temps et leur argent dans le gameplay, ces derniers seraient souvent contraints à mettre beaucoup trop d'énergie dans des questions de design, pour soutirer un maximum d'argent aux joueurs.
Greg Perters ajoute également :
« Nous constatons que de nombreux développeurs de jeux sont très attachés à cette idée. »
Une thèse qui expliquerait la popularité d'Apple Arcade, par exemple. À l'instar des abonnés Netflix, les utilisateurs d'iOS paient un abonnement mensuel et obtiennent des jeux mobiles sans publicité et sans achats en jeu. Ce modèle a une influence positive sur la qualité des jeux.
On ne sait pas encore quand les jeux mobiles seront disponibles sur Netflix. Mais le service devrait être lancé « dans le courant de l'année prochaine ».
Un lancement timide
Pas de campagne publicitaire, pas d'achats en jeu, pas de hausse des prix... Si la promesse de Netflix semble audacieuse au premier abord, il s'agit en fait d'une politique d'expansion bien timide, surtout comparée au reste du secteur.
Il suffit de s'intéresser aux cas de Google et Amazon pour comprendre. Malgré des ressources quasi illimitées, les deux géants de l'internet peinent à s'imposer dans le secteur du jeu vidéo. Google Stadia peine à décoller et Amazon Game Studios enchaîne les projets.
Netflix semble avoir appris des erreurs de ses concurrents et s'adresse à un public complètement différent. Au lieu de s'attaquer au « noyau dur » des gamers, la société de streaming veut d'abord se tourner vers un public plus large qui ne se dit pas gamer. Enfin, la lettre aux investisseurs révèle que Netflix considère les applis smartphone qui nous scotchent à nos écrans telles que Youtube et TikTok comme ses principaux concurrents.
Si les gens doivent passer du temps sur leur smartphone, autant que ça soit sur Netflix, semblent penser les personnes à la tête de Netflix. Une manœuvre stratégique qui pourrait bien fonctionner.
Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chVivre des aventures et faire du sport dans la nature et me pousser jusqu’à ce que les battements du cœur deviennent mon rythme – voilà ma zone de confort. Je profite aussi des moments de calme avec un bon livre sur des intrigues dangereuses et des assassins de roi. Parfois, je m’exalte de musiques de film durant plusieurs minutes. Cela est certainement dû à ma passion pour le cinéma. Ce que j’ai toujours voulu dire: «Je s’appelle Groot.»
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