L'UE menace Google LLC de scinder sa branche adtech
La Commission de la concurrence de l'UE enquête pour savoir si Google abuse de sa position sur le marché de la technologie publicitaire. En effet, l'entreprise contrôlerait le côté achat et le côté vente du commerce. Si c'est le cas, l'UE menace de scinder les deux activités.
Dans le cadre d'une enquête, la Commission de la concurrence de l'UE a conclu que Google contrôlait les deux côtés du marché de la technologie publicitaire. C'est ce qu'a annoncé la commissaire européenne à la concurrence Margrethe Verstager sur Twitter. Une enquête plus approfondie doit maintenant montrer si l'entreprise technologique abuse de sa position de force. Dans le cas le plus extrême pour Google, l'achat et la vente de publicité devraient être scindés.
Google est surtout connu pour son moteur de recherche, Youtube, Google Maps et Android. Mais la principale source de revenus de l'entreprise est la publicité en ligne. D'une part, Google la vend sur ses propres pages et, d'autre part, il est l'intermédiaire entre les annonceurs et les pages.
Pour servir d'intermédiaire, Google exploite des plateformes adtech. Comme les sites et les annonceurs dépendent de ces dernières, Google domine le marché de la publicité en ligne. La Commission estime que Google en profite depuis 2014. Ainsi, Google se serait communiqué les meilleures soldes et aurait évincé les autres plateformes grâce à l'échange d'informations. Les coûts auraient également été poussés à la hausse. Si cela est confirmé, Google enfreindrait l'article 102 du Traité sur le fonctionnement de l'Union européenne (TFUE), selon la Commission de la concurrence. Celui-ci interdit l'abus de position dominante sur le marché.
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