Dans les coulisses
Ne perdez plus jamais votre grand-mère : les appareils de localisation sont un succès estival chez Galaxus
par Daniel Borchers
La chaleur estivale donne envie de lire, surtout aux femmes
25/7/2025
Traduction: Sophie Boissonneau
L’été ravive-t-il notre envie de lire ? Sur Galaxus, les ventes de liseuses ont augmenté de 62 % en juin dernier et celles de livres ont doublé par rapport au même mois de l’année précédente. Les femmes achètent nettement plus de livres que les hommes.
Les vacances d’été viennent tout juste de commencer et visiblement, cette année, les livres ont la cote sur la plage. En juin 2025, Galaxus a enregistré un véritable pic de lecture : la boutique en ligne a vendu 62 % de liseuses (ch / de) de plus qu’en juin 2024, ainsi que 68 % plus d’accessoires tels que les housses étanches, idéales pour protéger les appareils au bord de l’eau. Inken Bischoff, Category Business Manager chez Galaxus, nous révèle ce que recherche la clientèle : « De plus en plus de liseuses sont dotées d’écran couleur, ces dernières ont gagné en popularité. Selon les marques, environ 60 % des liseuses que nous vendons aujourd’hui sont dotées d’un écran couleur. Malgré cela, de nombreuses personnes se tournent encore vers les appareils en noir et blanc classiques. »
Malgré la tendance numérique, l’objet livre (ch / de) reste également très demandé sur Galaxus. En juin 2025, il s’est effectivement vendu deux fois plus de livres qu’au même mois de l’année précédente et le chiffre d’affaires progresse également. Selon Martin Baumann, Category Business Manager chez Galaxus : « Rien qu’en Suisse, notre chiffre d’affaires a augmenté de 80 % par rapport à l’année dernière, bien que le marché du livre ait régressé de plus de 2 % selon nos analyses. Nous avons pu élargir considérablement notre assortiment et proposons aujourd’hui plus de 1,7 million de livres différents. »
L’analyse des groupes d’acheteurs et acheteuses révèle un schéma clair : les femmes achètent nettement plus de livres imprimés que les hommes, en particulier dans les catégories fiction et guides pratiques où leur part est supérieure d’environ 30 %. Alors que les hommes dominent légèrement l’achat des liseuses, les femmes sont donc de plus grandes lectrices et favorisent le papier. Reste à savoir si cela est lié aux vacances, à l’envie de répondre à ses besoins émotionnels ou tout simplement à de meilleurs recommandations lecture de nos proches.
Parmi les livres les plus vendus, on observe un savant mélange de légèreté, de développement personnel et de littérature à suspens. Côté fiction, Les secrets de la femme de ménage de Freida McFadden, L’Alchimiste de Paulo Coelho et Vermisst – Der Fall Emily (non traduit en français) de Christine Brand se sont hissés dans le top 3 sur galaxus.ch. En Allemagne, ce sont Chosen – Träume aus Gold (non traduit en français) (Emily Bähr), Fourth Wing (Rebecca Yarros) et Quicksilver de Callie Hart qui se classent en tête.
Côté guide, ce sont Das Kind in dir muss Heimat finden (non traduit en français) de Stefanie Stahl, Ménopause contrôle de Sheila de Liz et Babyjahre (non traduit en français) de Remo H. Largo qui dominent le classement en Suisse. Tandis qu’en Allemagne, ce sont actuellement les livres de cuisine et les livres de dressage canin qui ont le vent en poupe.
La lecture et la chaleur estivale font visiblement bon ménage et les ventes sont boostées. Alors que la chaleur à tendance à nous faire renoncer à nos séances de sport, elle ravive nos envies de lecture, activité idéale pour rester à l’ombre. En plus, pas besoin de Wi-Fi ou de vêtements de sport, juste un bon livre ou une liseuse chargée.
Dans quel pays lit-on le plus ?
En janvier de cette année, Galaxus a publié un sondage représentatif conduit auprès des populations allemande, autrichienne, suisse, française et italienne. Selon les résultats, c’est en Suisse qu’on lit le plus, surtout les femmes et en France et en Allemagne, qu’on s’adonne le moins souvent à la lecture. Les différents pays s’accordent toutefois sur les genres et types de livres. Retrouvez l’article en question sur galaxus.ch et galaxus.de.
Et vous ? Avez-vous l’intention de profiter de l’été pour lire ?
Photo d’en-tête : MaleWitch / iStockphoto
Daniel Borchers
Senior Communications Manager
Daniel.Borchers@galaxus.deUn faible pour les bonnes séries, la musique forte, la science-fiction et le football (de deuxième division). En tant que responsable des relations publiques, je suis à la disposition des journalistes pour répondre à toutes leurs questions sur Galaxus et le commerce électronique honnête.
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