Facebook vend Giphy - pas volontairement - avec une perte énorme
Acheté pour 315 millions de dollars, vendu pour 53 millions. La maison mère de Facebook, Meta, s'est débarrassée du portail d'images Gif animées et de courtes vidéos. L'autorité britannique de la concurrence avait ordonné une vente.
Ce fut un intermède court et coûteux pour Meta : il y a seulement trois ans environ, Facebook avait annoncé qu'il allait acquérir le solde d'images animées le plus utilisé. La valeur de Giphy avait alors été estimée entre 300 et 400 millions de dollars. Ni Facebook ni Giphy n'avaient alors communiqué le prix d'achat exact, mais il se murmure que le groupe de Mark Zuckerberg aurait payé 315 millions de dollars.
Mais dès novembre 2021, l'autorité britannique de la concurrence (CMA) s'est manifestée. La fusion de Facebook et de Giphy risquerait de rendre plus difficile pour Meta l'intégration d'images de Giphy par les concurrents de ses propres plateformes, à savoir Facebook, Instagram et WhatsApp. L'AMC a fait valoir à l'époque qu'il n'était pas exclu que Tiktok, Twitter ou Snapchat ne puissent plus intégrer facilement des images de la base de données Giphy. Ils pourraient être contraints de partager les données des utilisateurs avec Meta.
Meta, sans surprise, ne l'entendait pas de cette oreille. Une bataille judiciaire s'est engagée entre les autorités de la concurrence et Meta. La procédure s'est terminée à l'automne 2022. La CMS a obtenu gain de cause et Meta a dû revendre Giphy.
Le fait que tout le monde sache maintenant que Meta était obligée de vendre Giphy a fait le jeu d'acheteurs potentiels. Finalement, c'est la base de données de photos Shutterstock qui s'est emparée de Giphy - en ne payant plus que 53 millions de dollars US.
Une perte négligeable pour Meta
La perte comptable d'environ un quart de milliard sur la vente de Giphy devrait être supportable pour Meta. Le bénéfice annoncé pour 2022 était de plus de 22 milliards de dollars. Au quatrième trimestre de l'année dernière, un excédent de 4,65 milliards de dollars avait été annoncé, et ce malgré le coût élevé des indemnités de licenciement des milliers de membres du personnel dont Meta s'est séparée.
Avec un prix d'achat de plus de 300 millions de dollars, Giphy a été l'une des acquisitions les plus chères de ces dernières années. La seule acquisition plus coûteuse récemment est celle de Kustomer, un fournisseur de systèmes de gestion de la clientèle basés sur le cloud. Meta a payé un milliard de dollars US pour cette entreprise américaine en 2022. Exactement le même montant qu'en 2012 pour Instagram. En 2014, 19 milliards de dollars ont été versés pour WhatsApp et deux milliards pour Oculus VR.
Giphy dans de nouvelles mains
Pourquoi est-ce justement une plateforme de photos qui s'est emparée de Giphy ? Pour Paul Hennessy, CEO de Shutterstock, c'est logique dans sa déclaration. Dans le meilleur des langages commerciaux, il fait savoir : "Cette acquisition est une prochaine étape passionnante dans le parcours de Shutterstock en tant que plateforme de création de bout en bout". Après tout, Giphy enregistre 1,3 milliard de recherches quotidiennes.
Si vous êtes un utilisateur assidu de Giphy, vous n'avez pas à vous inquiéter. Vous pouvez continuer à agrémenter vos communications de ces GIFs populaires, y compris sur les plateformes Facebook. En effet, le groupe Meta s'est assuré, lors de la vente forcée, de pouvoir continuer à utiliser les contenus de Giphy.
Photo de couverture : Martin Jungfer
Je suis journaliste depuis 1997. Stationné en Franconie, au bord du lac de Constance, à Obwald, Nidwald et Zurich. Père de famille depuis 2014. Expert en organisation rédactionnelle et motivation. Les thèmes abordés ? La durabilité, les outils de télétravail, les belles choses pour la maison, les jouets créatifs et les articles de sport.