Dans les coulisses
Une personne sur deux en Europe fait du shopping en cachette
par Alex Hämmerli
Coupe du monde en hiver : l’euphorie n’est pas au rendez-vous, mais les stickers Panini sont très demandés
17/11/2022
Rarement un événement sportif aura autant polarisé l’attention que la Coupe du monde de football au Qatar, qui débutera le 20 novembre 2022. Malgré, ou peut-être justement pour cette raison, nous avons examiné de plus près le comportement de consommation de notre clientèle à l’approche de la Coupe du monde. Personne n’aménage un home cinéma pour la Coupe du monde et les maillots de football ne se vendent pas. Par contre, les autocollants Panini partent comme des petits pains.
Plus que trois jours avant que la Coupe du monde de football ne débute au Qatar. C’est généralement à ce moment-là que les fans de football invétéré·es et les personnes qui ne regardent le football que pendant la Coupe du monde s’équipent en conséquence. Des gants de gardien de but au maillot de l’équipe nationale, en passant par le projecteur et l’écran pour les soirées foot entre ami·es.
Privilégier les économies d’énergie aux projections publiques
Commençons par l’équipement pour une expérience footballistique optimale chez soi ou sous un chapiteau offrant une projection publique : pour certain·es client·es, la Coupe du monde est l’occasion idéale pour changer leur ancien téléviseur contre un nouveau modèle, ou contre un projecteur et un écran pour un visionnage encore plus grandiose.
En mai 2018, juste avant la Coupe du monde en Russie, Digitec Galaxus a vendu 27 % de téléviseurs, 41 % de projecteurs et 69 % d’écrans de projection en plus par rapport au même mois de l’année précédente. En octobre 2022, juste avant la Coupe du monde au Qatar, la croissance des ventes se situe à un niveau nettement inférieur à celui d’octobre 2021.
Les maillots de football sont un bon baromètre d’ambiance : ils n’ont pas été très demandés en octobre : 6 % de moins qu’en octobre 2021. En mai 2018, juste avant la Coupe du monde en Russie, nous avons enregistré une hausse de 168 % des ventes de maillots par rapport à l’année précédente.
L’expérience montre que l’humeur mitigée des acheteur·ses de maillots peut encore changer, surtout si l’équipe nationale joue bien. En Russie, nous avons atteint les huitièmes de finale, ce qui a entraîné une augmentation de 770 % des ventes de maillots en juin 2018.
Êtes-vous fan de foot ou la Coupe du monde vous est-elle complètement égale ? Pour quelle équipe êtes-vous ? Collectionnez-vous les stickers Panini ? Dites-nous tout en commentaires !
Stephan Kurmann
Senior Communications Manager
Stephan.Kurmann@digitecgalaxus.chDes études affirment que notre capacité d'attention est plus courte que celle d'un poisson rouge. Aïe. Mon travail consiste à attirer votre attention aussi souvent et aussi longtemps que possible avec des contenus qui vous intéressent. En dehors du bureau, j'aime passer du temps sur le court de tennis, lire et regarder Netflix, ou voyager.
Sport
Suivez les thèmes et restez informé dans les domaines qui vous intéressent.
Dans les coulisses
Actualités sur les fonctionnalités de la boutique, informations sur le marketing ou la logistique et bien plus encore.
Tout afficher
