En coulisse
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par Luca Fontana
Combien vaut réellement un « James Bond » ?
28/10/2020
Le studio de cinéma MGM a reporté « James Bond : No Time to Die ». Pour la troisième fois. Netflix et Apple TV+ seraient intéressés par le film. Reste à savoir combien vaut un film « James Bond » comme celui-ci ?
À la base, « James Bond : No Time to Die » aurait dû sortir en avril 2020. Puis est arrivée la pandémie, puis le confinement, puis la fermeture des cinémas et le report de toutes les superproductions hollywoodiennes à une date indéfinie.
Non seulement les opérateurs de cinéma en souffrent, mais aussi les studios de cinéma. Comme dans un entrepôt plein à ras bord qui ne vend pas de marchandises, des films prêts à être diffusés attendent d'être vus. Pour le prix d'une entrée, bien sûr. Après tout, il faut couvrir les coûts de production et de commercialisation qui se chiffrent en millions.
Le dernier thriller d'espionnage avec Daniel Craig dans le rôle de James Bond pourrait-il connaître le même sort ? Et si oui, que vaut réellement un « James Bond » ?
En théorie, Netflix et Apple TV+ seraient intéressés
Un peu à la « Combien dépenseriez-vous pour avoir les droits de distribution exclusifs d'un an pour un « James Bond » ?
Apparemment, Netflix et Apple TV+ étaient intéressés. L'offre ? Quelque part entre 350 et 400 millions de dollars. Pas assez pour MGM. Le studio aimerait entendre un chiffre entre 600 et 700 millions de dollars ; encore un peu plus de préférence.
Comment MGM a fait ce calcul ?
De tels calculs ne sont pas accidentels ou arbitraires. Ils sont basés sur de nombreux facteurs qui influencent la valeur potentielle du film.
En outre, il existe des accords de placement de produits, par exemple avec Land Rover, Omega, Nokia et Heineken. Des entreprises qui ont conçu leurs contrats de manière à ce que leurs produits soient vus au cinéma, sur grand écran, et pas seulement dans le salon à la maison. Cela ne représente pas le luxe et le glamour que dégage la franchise Bond. Donc si MGM insiste sur une diffusion en streaming, ces accords devront probablement être renégociés.
MGM en conclut donc qu'un James Bond terminé pourrait valoir environ 600 voir 700 millions de dollars. Leur « seuil de rentabilité » pour ainsi dire.
Quelle est la vérité dans ces rumeurs ?
Officiellement, les rumeurs concernant une diffusion en streaming sont entièrement fausses. Officieusement, Barbara Broccoli et les patrons des studios MGM semblent avoir des points de vue différents sur la stratégie à adopter pour s'en tenir à une sortie en salle. D'autant plus que le studio craint qu'en avril prochain aussi, il puisse gagner bien moins que ce que Netflix et Apple TV+ seraient prêts à payer. « Tenet » passe le bonjour.
« Bond » serait génial, mais en vaut-il vraiment la peine ? Les abonnés s'attendent à recevoir au moins un film de ce type par mois. Nous n'avons pas 500 millions de dollars par mois pour cela. Nous préférons nous concentrer sur nos propres originaux.
Des originaux de 150 millions de dollars comme « 6 Underground » du réalisateur Michael Bay par exemple, ou le succès surprenant d'« Extraction » avec Chris Hemsworth dans le rôle principal.
Les chances que « James Bond : No Time to Die » sorte effectivement le 2 avril 2021 sont bonnes, à condition que la situation de la pandémie soit désamorcée d'ici là.
Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chJ’écris sur la technologie comme si c’était du cinéma – et sur le cinéma comme s’il était réel. Entre bits et blockbusters, je cherche les histoires qui font vibrer, pas seulement celles qui font cliquer. Et oui – il m’arrive d’écouter les musiques de films un peu trop fort.
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