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Chiffres trimestriels d'Apple : l'iPhone 15 est un succès, les Macs M2 sont en rupture de stock

Samuel Buchmann
3/11/2023
Traduction: traduction automatique

Au cours des trois derniers mois, Apple a réalisé un bénéfice supérieur à celui de l'année précédente. Les services et l'iPhone en sont les principaux responsables. Les ventes ont diminué dans tous les autres secteurs.

Apple a réalisé un chiffre d'affaires légèrement inférieur à celui de l'année dernière au cours du dernier trimestre fiscal (Q4 2023). Il a baissé de 1 pour cent, mais a dépassé les attentes des analystes. Le bénéfice a augmenté de 11 pour cent malgré la baisse des revenus.

Récapitulatif des principaux chiffres (montants en dollars US, trimestre de l'année précédente entre parenthèses) :

  • Bénéfice: 22,96 milliards (20,72 milliards)
  • Bénéfice par action : 1,46 (1,29)
  • Chiffre d'affaires total: 89,5 milliards (90,15 milliards)
  • iPhone: 43,81 milliards (42,63 milliards)
  • Mac : 7,61 Mia (11,51 Mia)
  • iPad: 6,44 Mia (7,17 Mia)
  • Wearables: 9,32 Mia (9,65 Mia)
  • Services: 22,31 Mia (19,19 Mia)

Le PDG Tim Cook s'est montré optimiste pour la période cruciale des fêtes de fin d'année lors de l'Earnings Call. Il a également souligné l'engagement d'Apple en matière de développement durable : "Nous abordons la saison des fêtes avec la gamme de produits la plus solide que nous ayons jamais eue. Parmi eux, l'iPhone 15 et nos premières Apple Watches climatiquement neutres, une étape importante dans nos efforts pour rendre tous les produits Apple climatiquement neutres d'ici 2030."

L'iPhone et les services sauvent le trimestre

Si l'on examine les chiffres de plus près, on constate trois choses principales:

  1. L'iPhone 15 se vend bien : Jamais Apple n'avait encaissé autant d'argent avec son smartphone au cours d'un trimestre de lancement de l'iPhone que cette année. Cela pourrait être principalement dû à l'iPhone 15 régulier, qui est cette année une solide mise à niveau. Sur le modèle Pro, le marketing autour du nouveau cadre en titane semble en outre fonctionner. Selon Cook, le flagship connaît encore des problèmes d'approvisionnement.
  2. Les Macs M2 ont été des échecs commerciaux : Les chiffres trimestriels montrent à quel point les Macs M2 se sont mal vendus : Les ventes de Mac ont chuté de 34 pour cent au T4 2023 par rapport à l'année précédente. La présentation étonnamment précoce des nouveaux Mac M3 n'était probablement pas un hasard, mais est intervenue délibérément juste avant les résultats trimestriels. Tim Cook a tenté de rassurer les investisseurs avec des perspectives positives : "Je pense que le Mac va connaître un trimestre nettement meilleur au mois de décembre. Nous avons le M3 et de nouveaux produits", tout en évoquant un marché informatique "stimulant"
  3. La division services ne cesse de croître : Apple TV+, Apple Music, iCloud et autres prennent de plus en plus d'importance pour le groupe californien. Le chiffre d'affaires des services a augmenté de 16 pour cent pour atteindre un record historique. Ce chiffre comprend également les paiements effectués par Google pour qu'il reste le moteur de recherche par défaut dans Safari. Ces paiements sont estimés à 19 milliards par an, soit plus d'un cinquième du chiffre d'affaires du service

Les sources de revenus d'Apple se déplacent

Ces évolutions s'inscrivent dans une tendance plus longue : l'iPhone est la principale source de revenus d'Apple depuis des années, mais elle stagne lentement. Les ventes d'iPad sont également stables, mais ne progressent plus. Les Mac représentent un pourcentage de plus en plus faible du chiffre d'affaires d'Apple et perdent donc en importance.

La situation est inverse pour les services. Leur importance ne cesse de croître pour Apple. Ce n'est pas étonnant, car ils constituent un appareil mobile à mouvement perpétuel sur le plan économique. Une fois que l'on s'est abonné à un stockage iCloud ou à Apple Music, par exemple, on ne se désabonne pratiquement jamais. L'intégration à l'écosystème d'Apple y contribue.

Pour l'avenir à long terme, le CEO Tim Cook place de grands espoirs dans la réalité augmentée. Apple prévoit de commercialiser son premier casque Vision Pro début 2024.

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    Apple Vision Pro : un casque de réalité augmentée à 3500 dollars

    par Samuel Buchmann

Au cours de l'Earnings Call, Cook a annoncé que l'expérience d'achat devrait être différente des autres appareils : On ne sortira volontairement le Vision Pro que dans les Apple Stores et on proposera des démonstrations. "Ce sera un processus très différent du grab-and-go habituel". Les commandes en ligne seront certes possibles, selon le site, mais Apple pourrait demander à ses clients de se rendre dans les magasins pour personnaliser le casque. Cela est nécessaire car le Vision Pro a différents serre-tête et coussinets.

Photo de couverture : Shutterstock

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Samuel Buchmann
Senior Editor
Samuel.Buchmann@digitecgalaxus.ch

Mon empreinte digitale change régulièrement au point que mon MacBook ne la reconnaît plus. Pourquoi ? Lorsque je ne suis pas assis devant un écran ou en train de prendre des photos, je suis probablement accroché du bout des doigts au beau milieu d'une paroi rocheuse. 

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