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Apple se fait critiquer pour un spot publicitaire - et s'excuse

10/5/2024

Traduction : traduction automatique

"Nous avons manqué notre cible avec cette vidéo et nous en sommes désolés", a déclaré Apple après qu'un spot publicitaire pour le nouvel iPad Pro a suscité l'indignation sur les réseaux sociaux.

Lors de la présentation de l'iPad Pro mardi dernier, Apple a présenté un spot publicitaire pour sa nouvelle tablette : Une presse monstrueuse comprime des outils créatifs tels que des instruments de musique, des peintures et des appareils photo. Le résultat est l'iPad Pro. Apple voulait ainsi illustrer les possibilités créatives de la tablette.

La qualité de production de la vidéo est comme d'habitude élevée. Pourtant, le contenu passe mal auprès des créatifs. "Hey Tim Cook, read the room, bro", écrit par exemple le réalisateur Reed Morano sur X. L'acteur Hugh Grant a même critiqué la publicité en la qualifiant de "destruction de l'expérience humaine". Le problème des nombreuses critiques sur X est que le spot semble cynique. Car il pourrait être interprété autrement. Par exemple, qu'Apple étouffe la créativité. Ou comme un symbole de la numérisation et de l'automatisation de l'art - à une époque où les artistes voient leur existence menacée par l'intelligence artificielle. Les acteurs se battent pour leurs droits en faisant grève, les studios de jeux suppriment des milliers d'emplois et le secteur de la musique se défend contre les violations des droits d'auteur. [[marketingpage:28743]] Apple présente donc ses excuses pour ce spot publicitaire. Le directeur marketing Tor Myhren déclare au magazine ["Ad Age"](https://adage.com/article/digital-marketing-ad-tech-news/apple-apologizes-ipad-pro-crushed-ad-it-missed-mark/2559321) qu'ils ont manqué leur cible. "La créativité est dans l'ADN d'Apple et il est important pour nous de développer des produits qui aident les créatifs du monde entier", a déclaré Myhren. "Notre objectif est de rendre hommage aux innombrables façons dont les utilisateurs s'expriment à travers l'iPad et donnent vie à leurs idées. Nous n'avons pas atteint notre objectif avec cette vidéo et nous en sommes désolés."

Photo d’en-tête : Capture d'écran YouTube / Apple

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Samuel Buchmann

Senior Editor

Samuel.Buchmann@digitecgalaxus.ch

Mon empreinte digitale change régulièrement au point que mon MacBook ne la reconnaît plus. Pourquoi ? Lorsque je ne suis pas assis devant un écran ou en train de prendre des photos, je suis probablement accroché du bout des doigts au beau milieu d'une paroi rocheuse.

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