Apple Keynote : trouvez l'erreur

Pia Seidel

28/4/2021

Le dernier événement Apple nous a donné l'occasion de beaucoup observer et de réfléchir. En tant que passionnée d'aménagement intérieur, j'ai regardé de plus près la déco. Quelqu'un vit-il vraiment dans ces endroits ? Ou ont-ils été spécialement mis en scène pour le tournage ?

Apple a eu l'intelligence de faire parler les gens devant la caméra lors de la keynote, comme s'il s'agissait d'un appel vidéo à domicile. Il y avait là quelque chose de familier. En cette époque de distanciation sociale, nous ne connaissons que trop bien cette situation. Et pourtant, loin des lancements de produits, le tableau s'est fissuré. Les nouveautés – l'iPhone 12 mauve et le nouvel iMac – ont été présentées de manière créative, mais aussi artificielle.

Alors que l'AirTag est présenté dans un court-métrage avec des acteurs, divers concepteurs et développeurs de produits commentent l'iPad Pro et ses caractéristiques. Au cours de ce processus, nous les voyons dans leur maison. Du moins, c'est ce que nous sommes censés croire. En regardant de plus près, cependant, je remarque qu'ils pourraient simplement se trouver sur un plateau de tournage. Pour savoir si quelqu'un vit réellement dans ces endroits, regardons de plus près !

Cindy Lin, Director, Program Management, Media Products Engineering

La keynote commence au siège. À la minute 14, la caméra passe d'abord à Cindy, qui se tient dans son salon. Il y a la lampe « Captain Flint », conçue par Michael Anastassiades pour le fabricant de lampes italien Flos. Affichant un prix à quatre chiffres, il s'agit là d'un achat qui se réfléchit. C'est plus que ce que je peux dire des autres articles de la pièce. Que ce soit les vases sur la table ou les petits cactus, tout semble bon marché et arbitraire, ce qui est dû à un positionnement allant à contre-courant de l'authenticité : canapé turquoise, horloge turquoise, pot de fleurs turquoise et tapis de yoga turquoise ? Vraiment ! Et puis l'orchidée, qui me rappelle celle du cabinet de mon dentiste, me permet de me rendre à l'évidence. Il n'y a pas âme qui vive ici. La maison était probablement vide après la construction et remplie de quelques objets juste avant le tournage.

Michael Douse – Divinity: Original Sin 2

Plus tard, à la minute 50 environ, le nouvel iPad Pro passe dans les mains de plusieurs développeurs, dont fait partie Michael. Il se tient debout dans une cuisine. Contrairement à celle de Cindy, elle semble plus « réelle ». Pourquoi ? Je ne pense pas que l'enceinte Bluetooth Bose à gauche de la hotte se trouverait dans une maison Apple. Mais la plante devant le micro-ondes me fait réfléchir. Soit Michael ne réchauffe jamais la nourriture, soit quelqu'un a pensé que cet objet décoratif était approprié pour le tournage. Franchement, qui la mettrait à un tel endroit ? Il en va de même pour le lampadaire qui semble perdu à l'arrière-plan. Il se trouve devant la porte d'une armoire. Pas très pratique tout ça.

Swupnil Sahai – SwingVision

Le fondateur de la plateforme mobile d'intelligence artificielle pour les athlètes amateurs, SwingVision, également un minimaliste, vient d'emménager ou est de passage. La pièce ressemble à un appartement-témoin, car il n'y a rien qui traîne dans la cuisine ouverte ou ailleurs. Seul le bureau indique que Swupnil y a installé son lieu de travail. Reste à savoir si c'était juste pour le tournage.

David William Hearn – Staff Pad

Il y a quelqu'un d'autre qui ne semble pas pouvoir dépasser une icône de design. Les dossiers blancs des chaises de la salle à manger de David font penser à la célèbre Eames Shell Chair, désormais vendue par Vitra, et pas tout à fait bon marché. David est le premier de cette keynote Apple à avoir des photos personnelles accrochées au mur. Peut-être. La photo de gauche en noir et blanc montre une femme. Mais comme on ne peut la voir que de dos et dans la fameuse pose populaire hold-my-hand, il peut s'agir de n'importe qui. Notamment parce que les trois autres photos encadrées semblent également aléatoires. Deux d'entre elles sont similaires. Cela indique qu'il s'agit de photos provenant de photothèques. Les seuls objets qui me font penser que David vit ici sont les bougies allumées sur la table à manger et la cruche d'eau sur l'étagère, Gluckigluck. Un styliste ignorant aurait probablement pris n'importe quel pichet en forme de poisson comme celui de la marque Serax parce qu'il est joli. Les connaisseurs, cependant, optent pour l'original des années 1870, si merveilleusement nommé par la société britannique Thomas Forester & Sons parce qu'il gargouille lorsqu'on verse.

Sahar Fakouhi – ARki

Sahar, développeuse, semble maîtriser l'art de la disposition : le bouquet de fleurs fraîches ne se trouve pas devant le micro-ondes, mais devant un espace mural libre. Pourtant, il y a quelque chose de bizarre dans cette pièce. Sur le côté gauche de la photo, on aperçoit une cheminée. Quiconque en possède une voudrait probablement l'utiliser. Ici, cependant, il s'agit d'un espace de rangement pour une valise, jolie soit dit en passant, mais qui n'y a pas sa place. Je suis presque sûre que c'est celle de Sahar. Je doute qu'elle soit aussi propriétaire de la maison.

Sebastian Buys – Line Break Studio

Dernier point, mais non le moindre : Sebastian est le seul dont je crois à cent pour cent qu'il vit réellement là où il a été filmé pour la keynote d'Apple. D'une part, parce que chez lui, les objets décoratifs sont positionnés de manière plus harmonieuse. D'autre part, parce que les câbles du système de sonorisation et autres sont visibles. Comme dans tout « vrai appartement ». De plus, ils sont enroulés avec soin. Du pot de fleurs vide suspendu au chat chinois, ce salon semble plus authentique. Ou suis-je passée à côté de quelque chose ?

**Trouvez l'erreur ** : dans les commentaires, dites-moi ce qui vous rend sceptique !

Pia Seidel

Senior Editor

Pia.Seidel@digitecgalaxus.ch

Comme une pom-pom girl, je soutiens le bon design et vous fais découvrir tout ce qui a trait aux meubles et à l’aménagement intérieur. Régulièrement, je vous présente des astuces d’intérieur simples mais raffinées, je parle des tendances et j’interviewe des esprits créatifs sur leur travail. plus

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