Android : Google annonce des restrictions sur le suivi des publicités

Le tracking publicitaire sous Android devrait être limité dans les années à venir grâce au Privacy Sandbox. C'est ce qu'a annoncé Anthony Chavez, le vice-président de la gestion des produits de Google pour la sécurité et la confidentialité Android, dans un billet de blog. L'objectif est de collecter moins de données privées pour la diffusion de publicités.

Publicité avec moins de données privées

La Privacy Sandbox est une tentative de protéger la vie privée des utilisateurs* tout en permettant une diffusion ciblée de la publicité. Pour simplifier, les réseaux publicitaires ne collectent plus de données sur les différentes applications et pages web. Au lieu de cela, ils restent dans la Privacy Sandbox et permettent de faire de la publicité en fonction des groupes cibles, sans que les données personnelles ne soient divulguées.

Voilà pour la théorie. Au cours des prochains mois et des prochaines années, Google clarifiera avec les développeurs et d'autres entreprises la manière exacte dont cela sera mis en œuvre techniquement.

Dans le navigateur Chrome, la Privacy Sandbox fait déjà disparaître les cookies tiers. Du point de vue de Google, ils sont obsolètes et le groupe profite de ce changement pour marquer des points avec une plus grande confidentialité. Le groupe ne peut toutefois pas renoncer à l'activité publicitaire. Au quatrième trimestre 2021, la publicité a généré 61,2 milliards de dollars sur les 75,3 milliards de dollars de chiffre d'affaires du groupe.

Apple, en revanche, adopte une approche plus rigoureuse. Les mesures anti-tracking introduites avec iOS 14.5 coûtent de l'argent à d'autres entreprises. Meta, la maison mère de Facebook, Instagram et Whatsapp, s'attend à ce que les mesures anti-tracking d'Apple sur les iPhones et iPads lui fassent perdre dix milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2022.