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Une étape importante : Disney+ est rentable pour la première fois !
par Luca Fontana
Amazon mise sur le sport en direct : le géant du streaming à la recherche de profits
27/1/2025
Traduction : traduction automatique
La course au trône du streaming se poursuit. Netflix mène, Disney se bat - et Amazon ? Ils misent désormais sur la plus grande scène sportive du monde. Une manœuvre risquée commence.
Amazon Prime Video prend une nouvelle direction : s'éloigner des productions maison coûteuses pour se tourner vers le sport en direct. C'est ce que rapporte The Information, cité par l'agence de presse internationale Reuters.
Disney a montré l'année dernière à quel point il est difficile de s'imposer comme un service de streaming à côté de Netflix. Malgré le rayonnement de marques comme Marvel et "Star Wars", il a fallu près de dix ans pour que Disney+ devienne enfin rentable:
Amazon doit redresser la barre. D'une manière ou d'une autre.
Netflix comme modèle - et avertissement
En regardant son concurrent Netflix, on comprend pourquoi Amazon change maintenant de cap. Le géant californien du streaming a vu son nombre d'abonnés baisser pour la première fois il y a deux ans - un choc pour une entreprise par ailleurs habituée au succès.
Netflix a alors pris un virage radical : le sport en direct. Netflix veut moins miser sur des droits de retransmission à long terme et extrêmement coûteux, par exemple le football, mais plutôt sur des événements isolés et de grande envergure au rayonnement mondial.
Amazon passe à l'offensive
Amazon veut tirer les leçons de ces évolutions. La nouvelle stratégie sportive de Prime Vidéo devrait certes continuer à miser sur des licences sportives coûteuses, mais aussi de plus en plus sur des événements isolés. Mais ce n'est pas tout. Désormais, la stratégie reposera sur deux piliers :
- Sports exclusifs en direct
- Publicités ciblées (targeted advertising)
Amazon détient déjà d'importants droits sportifs à caractère événementiel, dont le match du jeudi soir de la NFL aux États-Unis. Pour sa rentabilité future, l'entreprise entend développer massivement cette solde.
Le sport en direct comme or publicitaire : la stratégie d'Amazon pour augmenter ses revenus
Le chemin semé d'embûches vers la rentabilité
Il reste à voir si Amazon réussira à long terme. Mais une chose est sûre : dans le monde du streaming, il ne s'agit plus seulement de séries et de films. La bataille pour les parts de marché se joue désormais sur de nombreux terrains - y compris le cloud gaming. Et Amazon est prêt à jouer les prolongations.
Photo d’en-tête : Luca Fontana
Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chJ’écris sur la technologie comme si c’était du cinéma – et sur le cinéma comme s’il était réel. Entre bits et blockbusters, je cherche les histoires qui font vibrer, pas seulement celles qui font cliquer. Et oui – il m’arrive d’écouter les musiques de films un peu trop fort.
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