Il bastone nel culo della fotografia

David Lee

5.10.2018

Traduzione: tradotto automaticamente

Le foto stock sono nel migliore dei casi noiose e nel peggiore così artificiali da far male fisicamente. Perché? Perché non migliorano mai? E perché le foto di stock sono ancora così diffuse? Cerco di capire l'essenza di questo strano genere di fotografia.

Persone belle e felici siedono a un tavolo e tengono una riunione. Qualcuno con una camicia azzurra indica un punto in cui non c'è nulla da vedere. Gli altri guardano nello spazio con grande interesse. Le persone hanno tutte un aspetto molto pulito, quasi sterile, e formano un mix politicamente corretto di uomini e donne, vecchi e giovani, di pelle chiara e scura.

Quello che sto descrivendo è un'immagine di un'atmosfera di grande bellezza.

Quella che sto descrivendo non è un'immagine specifica, ma un tipo di immagine: foto simboliche che illustrano il lavoro in ufficio. Ce ne sono innumerevoli. E sono soprattutto una cosa: intercambiabili.

Queste immagini sembrano innaturali. Non è nemmeno detto che i modelli siano cattivi attori. La ragione più profonda è che queste foto mostrano un mondo che non esiste. Ti spiego brevemente cosa intendo dire.

Le immagini iconiche sono le torte di riso tra le foto

Le foto sono espressive quando mostrano qualcosa di molto speciale. Di solito qualcosa di molto specifico. Quando catturano lo stato d'animo e le emozioni di un momento unico. La sensazione di "Solo ora, solo qui, e poi mai più!" è tanto più forte quanto più forte è l'effetto della foto: momenti per l'eternità. Questo accade, ad esempio, durante i grandi eventi sportivi. Non dimenticherò mai l'espressione del volto del calciatore Toto Scillaci ai Mondiali di calcio del 1990. Scillaci era uno dei tanti calciatori prima e dopo la Coppa del Mondo. La Coppa del Mondo nel suo paese fu il suo grande momento. Segnò sei gol, divenne capocannoniere e miglior giocatore del torneo. Quando festeggiava, sembrava sempre un ragazzino che non riusciva a credere alla sua fortuna.

Le foto di scena sono esattamente l'opposto di un momento unico. Dovrebbero essere universali. Ecco perché mostrano il minor numero possibile di informazioni concrete. Le foto stock hanno più in comune con i pittogrammi (alla stazione o all'aeroporto) o con le icone molto grandi sul computer che con una normale foto.

Le foto stock sono immagini simboliche. Sono facili da digerire, ma non rivelano nulla. Come le torte di riso. Tipico delle foto di stock è che le dimentichi subito. Non sono memorabili. Ecco perché vediamo la stessa identica immagine più volte senza accorgercene.

Da un punto di vista puramente commerciale, deve essere così. Questo perché le foto stock vengono create per uno scopo che non è nemmeno chiaro al momento della creazione. Inoltre, vengono create per poter essere utilizzate contemporaneamente per il maggior numero di cose possibili. Ecco perché sono così generiche, così vaghe. Mostrano un po' di tutto e niente.

Lo stoccafisso non ha solo un suono simile a quello dello stoccafisso, è lo stoccafisso.

Lo stoccafisso è un pesce economico in stock. Le foto stock sono foto economiche in stock. Qualcosa di essenziale è stato rimosso da entrambe le cose.

Chi ha bisogno di queste immagini?

Le foto di stock sono solitamente tra il gratuito e l'economico, sono disponibili immediatamente e puoi scegliere tra un'ampia offerta. Il campo, a volte complicato, dei diritti di licenza è chiaramente regolamentato fin dall'inizio: Sai per cosa puoi utilizzare l'immagine e a quali condizioni. Queste condizioni sono spesso molto libere: acquista una volta, usa illimitato.
Ma la domanda è sempre la stessa.
Ma la domanda sorge spontanea: perché le aziende, ad esempio, non scattano direttamente le foto del loro lavoro? Al giorno d'oggi, non è necessario disporre di attrezzature estremamente costose per farlo e di solito è possibile trovare qualcuno con un certo talento fotografico che lo faccia a basso costo. Noi della redazione di digitec lo facciamo nei nostri articoli e pensiamo che sia molto bello se le foto non sono perfette e si vede il disordine sulle nostre scrivanie. Compresa la borsa coop.

Ma non tutti sono così aperti. Molti dipendenti non vogliono essere fotografati, ed è un loro diritto. Non vogliono che si veda il disordine sulla loro scrivania, per non parlare dei post-it con le password o degli sfondi imbarazzanti del desktop. Le foto autentiche rivelano sempre qualcosa che non è voluto. Con le foto stock, invece, viene prestata una cura meticolosa per garantire che ciò non accada. Ecco perché hanno un aspetto così sterile.

La mentalità secondo la quale nulla è stato fatto per essere autentico.

La mentalità secondo cui nulla di tangibile deve trapelare è purtroppo molto comune nella comunicazione aziendale. Le foto di repertorio riflettono quindi anche la comunicazione rigida del mondo degli uffici di oggi: "Grazie per il tuo feedback. Saremo lieti di ricontattarti in un secondo momento. Ti preghiamo di non rispondere a questa e-mail", oppure: "Siamo lieti di confermare il tuo secondo promemoria del 30 maggio", o ancora: "Non appena il nostro responsabile di Blablubber avrà approvato i punti chiave, pubblicheremo un report certificato nel prossimo sprint agile". Per essere il più impalpabile possibile, per essere il più irreperibile possibile, la burocrazia ha il bastone tra le ruote. Per molti "esperti di comunicazione", le foto di repertorio sono quindi esattamente ciò di cui hanno bisogno.

Il giornalismo è anche un'altra delle cose da fare.

Anche il giornalismo ha un grande bisogno di immagini di repertorio, perché non sempre i giornali hanno a disposizione il materiale dell'evento reale. Tuttavia, un'immagine è necessaria perché attira l'attenzione più di un deserto di piombo e perché fornisce una rapida introduzione all'argomento. Tuttavia, sotto la pressione generale del risparmio, i media non solo investono troppo poco in fotografi e reporter sul posto, ma anche troppo poco tempo e cervello per un uso significativo delle immagini simboliche. Il critico dei media Stefan Niggemeier ha documentato esempi particolarmente stupidi per un lungo periodo di tempo. Divertiti!

Evitare i cliché crea nuovi cliché

Ma le foto di stock non potrebbero essere fatte meglio? Creare immagini che non siano un cliché? Che offrano una certa varietà? Naturalmente, molte persone stanno cercando di farlo; la piattaforma di foto stock EyeEm, ad esempio, ha una buona reputazione in questo senso. Ci sono anche molte foto in altri database di immagini che hanno un aspetto più moderno e meno usurato.
Tuttavia, le nuove foto sono sempre più frequenti.
Tuttavia, in poco tempo si creano nuovi cliché. Che il lavoro d'ufficio sia simboleggiato da una segretaria in deux piece o dallo stesso hipster di 28 anni con la barba folta, non cambia il fatto che si tratta di cliché. Nelle start-up alla moda, le scrivanie sono in legno, le camicie sono a quadri colorati e le pareti non sono intonacate. Cliché. Nemmeno una diversa combinazione di colori può cambiare le cose. Oggi dominano le luci calde con toni arancioni; dieci o venti anni fa, i colori bluastri erano ancora la tendenza nel mondo degli affari. In ogni caso: tutto sembra uguale.

Retroilluminazione calda: check. Barba: sì. Camicia a quadri colorati: sì. Tavolo di legno: check. Tutti i cliché soddisfatti, puliti!

Barba: Check. Camicia colorata a scacchi: check. Inondato di luce: check. Pareti non intonacate: check. Tavolo in legno massiccio non trattato: bocciato! C'è ancora spazio per migliorare!

È proprio questo il problema degli hipster: cercano di essere anticonvenzionali, ma tutti allo stesso modo, il che crea una nuova convenzione. Anche i mix politicamente corretti di uomini, donne, giovani, anziani, chiari e scuri in origine miravano a rompere gli stereotipi. Gli uomini d'affari non dovrebbero essere sempre ritratti come bianchi cinquantenni. È una buona intenzione, ma alla fine sembra artificiale e la costante ripetizione non la rende migliore.

Fuggi dalla marea di immagini

La fotografia di stock è un business per le masse. Da un lato, questo vale per i fotografi che devono caricare un gran numero di immagini per generare un reddito. Il fotografo Marco Herndorff, ad esempio, si è posto l'obiettivo di 2000 foto all'anno. La produzione dei fotografi viene convogliata in database online che devono gestire inventari giganteschi. E questa situazione sta diventando sempre più estrema.

Le piattaforme online sono ormai praticamente completamente automatizzate. Non c'è quasi nessun smistamento e indicizzazione manuale. Sarebbe troppo costoso e lento. Questo significa anche che non c'è quasi nessun controllo di qualità. Solo le foto completamente identiche (riconoscibili automaticamente) vengono scartate, ma non quelle che sono molto simili ad altre e che quindi non offrono alcun valore aggiunto. Per evitare di diventare completamente invisibili in questa marea di foto simili, i fotografi devono caricare ancora più immagini. Un circolo vizioso.

L'abisso della fotografia stock

Ovviamente, i fotografi potrebbero anche essere originali. Ma presumo che stiano conservando le loro ottime immagini per altri scopi, perché c'è ben poco da guadagnare da una singola immagine sulla piattaforma di foto stock. Soprattutto non con un'immagine speciale, perché ha uno scopo limitato. Ecco perché: se qualcuno cerca di essere originale o addirittura divertente nella fotografia stock, allora devi essere preparato al peggio.

Ho trovato questi due esempi di originalità fallita nel giro di due minuti. Ce ne sono a tonnellate.

Alcuni fenomeni legati alle foto stock sono diventati dei noti meme. Ad esempio, l'uomo dai capelli bianchi con una strana espressione facciale. Anche se il suo sorriso sembra molto sofferto, ci sono innumerevoli foto che lo ritraggono in ogni tipo di scena. "Hide the pain Harold" ha raccolto l'entusiasmo che circonda il suo personaggio e ha aperto un proprio canale YouTube.

Nella fotografia di stock, le persone reali vengono astratte in simboli. In questo caso, il processo è per così dire invertito e il cerchio si chiude. Il simbolo torna a essere una persona reale. Il meme Harold diventa ciò che è in realtà: András Arató dall'Ungheria, un ingegnere in pensione che a un certo punto si è rassegnato a diventare una barzelletta su internet e ora sta cercando di trarne il meglio. E all'improvviso tutto è molto diverso dal mondo delle foto stock. Abbiamo uno spaccato della vita di una persona, concreto, unico. E lo ricordiamo in seguito.

David Lee

Senior Editor

David.Lee@digitecgalaxus.ch

Il mio interesse per il mondo IT e lo scrivere mi hanno portato molto presto a lavorare nel giornalismo tecnologico (2000). Mi interessa come possiamo usare la tecnologia senza essere usati a nostra volta. Fuori dall'ufficio sono un musicista che combina un talento mediocre con un entusiamso eccessivo. più

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