Facebook vende Giphy - non volontariamente - con un'enorme perdita
Acquistato per 315 milioni di dollari, venduto per 53 milioni. Meta, la società madre di Facebook, ha venduto il portale di immagini gif animate e brevi video. L'autorità britannica per la concorrenza aveva ordinato la vendita.
È stato un intermezzo breve e costoso per Meta: solo circa tre anni fa, Facebook ha annunciato che avrebbe acquisito il servizio di immagini animate più utilizzato. All'epoca il valore di Giphy era stimato tra i 300 e i 400 milioni di dollari. Né Facebook né Giphy hanno fornito dettagli sull'esatto prezzo di acquisto, ma si dice che la società di Mark Zuckerberg abbia pagato 315 milioni di dollari.
Tuttavia, l'Autorità britannica per la concorrenza e i mercati (CMA) si era già espressa nel novembre 2021. La fusione tra Facebook e Giphy potrebbe rendere più difficile per i concorrenti di Meta sulle sue piattaforme - ovvero Facebook, Instagram e WhatsApp - integrare le immagini di Giphy. All'epoca la CMA sosteneva che non si poteva escludere che Tiktok, Twitter o Snapchat non potessero più integrare facilmente le immagini dal database di Giphy. Potrebbero essere costretti a condividere i dati degli utenti con Meta.
Sorprendentemente, Meta è stata di parere diverso. Questo ha portato a una disputa legale tra le autorità della concorrenza e Meta. Il procedimento si è concluso nell'autunno del 2022. CMS ha prevalso e Meta ha dovuto vendere di nuovo Giphy.
Il fatto che tutto il mondo sia in grado di gestire la concorrenza è un dato di fatto.
Il fatto che tutto il mondo sapesse che Meta era costretta a vendere Giphy ha fatto il gioco dei potenziali acquirenti. Alla fine, il database fotografico Shutterstock si è assicurato Giphy - e ha pagato solo 53 milioni di dollari americani.
Una perdita dolorosa per Meta
La perdita contabile di circa un quarto di miliardo dalla vendita di Giphy dovrebbe essere sopportabile per Meta. L'utile registrato nel 2022 è stato di oltre 22 miliardi di dollari. Nel quarto trimestre dello scorso anno è stato registrato un avanzo di 4,65 miliardi di dollari, nonostante gli elevati costi per il pagamento delle indennità di licenziamento di migliaia di dipendenti con cui Meta si è separata.
Con un prezzo di acquisto di oltre 300 milioni di dollari, Giphy è stata una delle acquisizioni più costose degli ultimi anni. Solo l'acquisizione di Kustomer, fornitore di sistemi di gestione dei clienti basati sul cloud, è stata più costosa. Meta ha pagato 1 miliardo di dollari per questa azienda statunitense nel 2022. Per inciso, la stessa cifra pagata nel 2012 per Instagram. Nel 2014 sono stati pagati 19 miliardi di dollari per WhatsApp e due miliardi di dollari per Oculus VR.
Giphy in nuove mani
Perché una piattaforma fotografica di tutto rispetto si è assicurata Giphy? Per Paul Hennessy, CEO di Shutterstock, si tratta di una dichiarazione logica. Nel miglior linguaggio commerciale, afferma che: "L'acquisizione è un passo avanti entusiasmante nel percorso di Shutterstock come piattaforma creativa end-to-end". Dopo tutto, Giphy registra 1,3 miliardi di ricerche giornaliere, secondo i suoi stessi dati.
Se usi molto Giphy, non devi preoccuparti. Puoi continuare a decorare le tue comunicazioni con le popolari GIF, anche sulle piattaforme di Facebook. Questo perché al metagruppo è stato assicurato che potrà continuare a utilizzare i contenuti di Giphy nell'ambito della vendita obbligatoria.
Foto di copertina: Martin Jungfer
Giornalista dal 1997 con sedi in Franconia, sul lago di Costanza, a Obvaldo e Nidvaldo e a Zurigo. Padre di famiglia dal 2014. Esperto in organizzazione editoriale e motivazione. Focus tematico sulla sostenibilità, strumenti per l'ufficio domestico, cose belle in casa, giocattoli creativi e articoli sportivi.