Amazon punta sullo sport in diretta: il gigante dello streaming a caccia di profitti

Luca Fontana

27.1.2025

Traduzione: tradotto automaticamente

La corsa al trono dello streaming sta entrando nel vivo. Netflix è in testa, Disney è in lotta - e Amazon? Ora sta puntando sul più grande palcoscenico sportivo del mondo. Inizia una manovra rischiosa.

Amazon Prime Video sta prendendo una nuova direzione: abbandonare le costose produzioni interne per dedicarsi allo sport dal vivo. Lo riferisce The Information, citato dall'agenzia di stampa internazionale Reuters.

Disney ha dimostrato lo scorso anno quanto sia difficile affermarsi come servizio di streaming accanto a Netflix. Nonostante il fascino di marchi come Marvel e "Star Wars", ci sono voluti quasi dieci anni perché Disney+ diventasse finalmente redditizio:

Amazon deve cambiare le cose. In qualche modo.

Netflix come modello - e monito

Un'occhiata al concorrente Netflix mostra perché Amazon sta cambiando rotta. Due anni fa, il gigante californiano dello streaming ha visto per la prima volta diminuire il numero dei suoi abbonati, uno shock per l'azienda altrimenti di successo.

Netflix ha poi intrapreso un percorso di crescita e di crescita.

Netflix ha quindi intrapreso un radicale cambio di rotta: lo sport in diretta. Tuttavia, con una strategia mirata: Netflix vuole concentrarsi meno sui diritti di trasmissione a lungo termine ed estremamente costosi, come ad esempio il calcio, e più su singoli eventi di grande richiamo a livello globale.

Amazon passa all'offensiva

Amazon vuole imparare da questi sviluppi. La nuova strategia sportiva di Prime Video continuerà a fare affidamento su costose licenze sportive, ma si concentrerà sempre più su singoli eventi. Ma non è tutto. La strategia si baserà ora su due pilastri:

1. Sport esclusivo in diretta
2. Pubblicità mirata

Amazon detiene già importanti diritti sportivi con carattere di evento, tra cui la partita NFL del giovedì sera negli Stati Uniti. L'azienda vuole espandere in modo massiccio questa offerta per ottenere una redditività futura.

Lo sport in diretta come oro pubblicitario: la strategia di Amazon per aumentare i ricavi

La vera ricetta del successo, però, non sta solo nei contenuti, ma anche nelle fonti di guadagno che lo sport dal vivo porta con sé: la pubblicità mirata. Amazon vuole combinare perfettamente il classico spettacolo sportivo - birra, nachos e fast food - con pubblicità personalizzate. Ad esempio, uno spettatore che guarda una partita di NFL potrebbe essere bersagliato con pubblicità di maglie della sua squadra preferita o sconti sui servizi di consegna.

La strada accidentata verso la redditività

Si tratta di un'iniziativa che non è ancora stata avviata.

Resta da vedere se Amazon avrà successo a lungo termine. Ma una cosa è certa: il mondo dello streaming non riguarda più solo serie e film. La battaglia per le quote di mercato si combatte ormai su molti campi da gioco - compreso il cloud gaming. E Amazon è pronta a fare gli straordinari.

Luca Fontana

Senior Editor

Luca.Fontana@digitecgalaxus.ch

Scrivo di tecnologia come se fosse cinema – e di cinema come se fosse la vita reale. Tra bit e blockbuster, cerco le storie che sanno emozionare, non solo far cliccare. E sì – a volte ascolto le colonne sonore più forte di quanto dovrei.

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