Made to Stick

Best-seller du New York Times, ce classique instantané explique pourquoi certaines idées prospèrent, pourquoi d'autres échouent, et comment améliorer les chances de succès de vos idées—une lecture essentielle à l'ère des "fake news".

Mark Twain a un jour observé : "Un mensonge peut faire le tour du monde avant que la vérité n'ait eu le temps d'enfiler ses bottes." Cette observation est toujours d'actualité : les légendes urbaines, les théories du complot et les fausses nouvelles circulent sans effort. Pendant ce temps, les personnes ayant des idées importantes—entrepreneurs, enseignants, politiciens et journalistes—luttent pour les faire adhérer.

Dans Made to Stick, Chip et Dan Heath révèlent l'anatomie des idées qui marquent et expliquent comment rendre les idées plus mémorables, en appliquant des principes comme l'échelle humaine, en utilisant la théorie du Velcro de la mémoire, et en créant des espaces de curiosité. En chemin, nous découvrons que les messages marquants de toutes sortes—de la célèbre arnaque sur le vol de reins aux leçons de sportivité d'un entraîneur, en passant par une vision pour un nouveau produit chez Sony—tirent leur puissance des mêmes six caractéristiques.

Made to Stick transformera votre manière de communiquer. C'est un tour rapide d'histoires de succès (et d'échecs) : le scientifique lauréat du prix Nobel qui a bu un verre de bactéries pour prouver un point sur les ulcères d'estomac, les œuvres caritatives qui tirent parti de l'effet Mère Teresa, l'enseignant d'école primaire dont la simulation a réellement empêché les préjugés raciaux.

Provocant, éclairant et souvent étonnamment drôle, Made to Stick nous montre les principes vitaux des idées gagnantes—et nous dit comment nous pouvons appliquer ces règles pour rendre nos propres messages mémorables.