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Oh, non : Libratone est en faillite
par Livia Gamper
Pas de faillite : Libratone poursuit ses activités
13/11/2020
Traduction: traduction automatique
Libratone a trouvé un nouvel acquéreur. La marque audio avait déposé le bilan à la surprise générale en mai dernier. Le fabricant prend un nouveau départ et m'explique comment il compte se développer.
Le fabricant de produits audio Libratone va de l'avant. Après le choc du mois de mai, lorsque la marque danoise a annoncé qu'elle allait faire faillite, un nouvel acheteur a été trouvé. Michael Spitaler, directeur de compte chez Libratone, m'explique au téléphone ce qui se passe chez le fabricant audio.
La question qui intéresse sans doute le plus est de savoir par qui Libratone a été racheté. Spitaler explique que la société s'appelle Little Bird ApS et qu'elle est composée de quelques investisseurs danois. Little Bird ApS croit en la marque Libratone et souhaite investir dans le fabricant de produits audio. Les nouveaux propriétaires ont acquis tous les droits de marque de Libratone. Cela signifie que Libratone continuera à se présenter de la même manière à l'extérieur. Little Bird ne veut pas changer grand-chose à la stratégie de Libratone. "Little Bird croit en Libratone tel que la marque est et continuera à miser sur le commerce en ligne et quelques détaillants", a déclaré Spitaler.
Comment la faillite s'est produite
Selon Spitaler, la stratégie de Libratone n'est pas à l'origine du dépôt de bilan qui a frappé l'entreprise. Le premier trimestre a bien commencé pour Libratone. Ce sont plutôt des charges héritées du passé qui ont brisé le cou de l'entreprise et l'ont laissée en plan en mai.
C'est une chance dans leur malheur qu'ils aient trouvé un nouveau propriétaire au bout de trois semaines seulement, la société Little Birds ApS.
Nouveaux produits pour la nouvelle année
Libratone veut aller de l'avant. D'abord avec les produits existants, de nouveaux devraient arriver l'année prochaine. Le produit phare de Libratone sont les écouteurs True Wireless Track Air+. C'est aussi l'écouteur qui rivalise actuellement avec le grand concurrent Apple-Sony.
L'année prochaine, Libratone veut aller plus loin, estime Spitaler. Il s'agit notamment du successeur du Track Air+ et du Track Air. Les successeurs des deux, ainsi que la version avec câble entre les deux, devraient être un peu moins chers que les précédents et ainsi attirer plus d'utilisateurs*.
En revanche, les haut-parleurs ne sont pas actuellement au centre des préoccupations. La société danoise veut s'imposer sur le marché du true-wireless. Une fois que le poids du passé aura disparu, Libratone sera en mesure de rivaliser, estime Spitaler. Michael Spitaler insiste sur le fait que la priorité absolue de Libratone sont ses clients. Ceux-ci ne les ont pas laissés tomber malgré la faillite, selon Spitaler, même pendant cette période difficile, le remplacement des produits défectueux était possible.
Libratone souhaite maintenant regagner la confiance de ses clients. L'histoire de l'insolvabilité doit être reléguée au second plan. La société, dont les bureaux sont situés à Copenhague, veut prendre un nouveau départ en tant qu'expert audio avec un design chic.
Faire des expériences et découvrir de nouvelles choses font partie de mes passions. Tout ne fonctionne pas toujours comme prévu et il arrive quelquefois que quelque chose se casse. Sinon, je suis accro aux séries et je ne peux plus me passer de Netflix. En été, on me trouve le plus souvent dehors au soleil – au bord du lac ou à un festival de musique.
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