Le nouvel iPhone rouge en question
13/4/2017
Traduction: traduction automatique
Vidéo: Stephanie Tresch
Apple a sorti un nouvel iPhone sans grand battage. La seule différence avec l'iPhone 7 est qu'il est désormais rouge. Mais le produit en lui-même n'est que la moitié de l'histoire. Ce qui sera passionnant, c'est la question de la finalité de la charité soutenue par l'iPhone.
Pas de keynote, pas d'annonce, juste un bref communiqué de presse. Voilà, nouvel iPhone et nouvel iPad aussi. C'est tout. Tout simplement. Apple s'est fait avoir avec sa dernière sortie de produit. L'époque des grandes keynotes avec des acclamations du public est-elle révolue ? Ou bien les hommes et les femmes qui entourent le CEO d'Apple, Tim Cook, ont-ils du mal à se réinventer en tant que figures publiques et présentateurs dans l'ère de l'après-emploi ? Ou cherchent-ils simplement à trouver une alternative à l'expression désormais galvaudée "Best ever" ? Est-ce la raison pour laquelle aucune keynote ou autre événement similaire n'a été organisé ?
Quoi qu'il en soit, de nouveaux produits Apple. Je vais ignorer l'iPad aussi fermement qu'Apple le fait, parce que - si je me fie à l'opportunité de la sortie - la firme de Cupertino ne semble pas se soucier de sa propre tablette. C'est compréhensible, car les tablettes ne se sont pas révélées être la grande révolution en matière d'informatique personnelle, comme l'espéraient certains fabricants. C'est pourquoi l'appareil ne s'appelle plus "iPad Air" ou "New iPad". Mais simplement "iPad". Si vous le voulez bien. Mais je suis sûr qu'il offre la qualité habituelle d'Apple et qu'il est meilleur que son prédécesseur. Le "meilleur de tous", en somme.
La situation devient plus excitante lorsque nous regardons le nouvel iPhone. L'iPhone (PRODUCT)RED. Le mot "Red" devrait être mis en exposant, mais notre site web ne le permet pas encore. Et de toute façon, si nous voulions ajouter le ™ obligatoire à la fin, nous serions deux niveaux plus haut que le texte. Donc : "Product Red" dans le reste de l'article.
L'opacité de l'iPhone caritatif
L'iPhone Product Red est un appareil qu'Apple a lancé notamment à des fins caritatives. Avec ce smartphone, la firme soutient l'association de lutte contre le sida (RED). Là encore, des ™ ou © ou ® en exposant. D'où Red ou Project Red dans la suite du texte. Ce qui est intéressant ici, c'est qu'il n'y a nulle part une phrase du type "Sur les recettes de cet iPhone, X francs seront reversés à Red", quelle que soit la langue dans laquelle je consulte le communiqué de presse. Ledit communiqué de presse est d'ailleurs un cauchemar à lire.
CUPERTINO, Californie - mars 21, 2017 - Apple® a annoncé aujourd'hui l'iPhone® 7 et l'iPhone 7 Plus (PRODUCT)RED Special Edition dans une finition aluminium rouge vibrante, en reconnaissance de plus de 10 ans de partenariat entre Apple et (RED). Cela donne aux clients un moyen sans précédent de contribuer au Fonds mondial et de rapprocher le monde d'une génération sans SIDA. L'édition spéciale (PRODUCT)RED iPhone sera disponible à la commande en ligne dans le monde entier et dans les magasins à partir de vendredi 24 mars - Apple.com
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Personne ne peut lire ça. Dans ma formation de journaliste, on m'a appris qu'il y a des raisons pour lesquelles nous ne reprenons pas les orthographes propres. Et si nous le faisons, c'est uniquement dans des cas extrêmes. Nous ignorons également systématiquement les mentions de copyright et autres. Sinon, vous vous retrouverez dans un cauchemar de parenthèses, de majuscules, de macules intérieures et d'autres absurdités typographiques. Au final, c'est l'aspect le plus important de tout texte qui en pâtit : La fluidité de la lecture. Les auteurs veillent toujours à ce que les lecteurs s'orientent facilement dans le texte. Ce n'est définitivement pas le cas dans le communiqué de presse d'Apple ci-dessus. Je n'ai surtout pas envie de me torturer à travers toutes ces bêtises marketing.
Mais je l'ai fait quand même. Pour toi, cher lecteur.
La phrase qui indique le montant de l'article caritatif par iPhone vendu est absente. Est-ce qu'Apple fait des dons ?
"Apple est la plus grande entreprise donatrice au monde pour le Fonds mondial, avec une contribution de plus de 130 millions de dollars dans le cadre de son partenariat avec (RED)", a déclaré Deborah Dugan, PDG de (RED). "En combinant la portée mondiale du smartphone le plus apprécié au monde avec nos efforts pour fournir un accès à des médicaments ARV vitaux en Afrique subsaharienne, les clients ont désormais une opportunité remarquable de faire une différence et de contribuer au Fonds mondial en achetant ce nouvel et magnifique (PRODUCT)RED iPhone. - Apple.com
Bien, Apple a donc donné au moins 130 millions de dollars depuis la création de Project Red. Enfin un chiffre. Avant de faire un peu de mathématiques, voyons un peu qui est réellement Project Red. Car en Suisse, Project Red est moins connu. Je n'ai pas besoin d'expliquer Greenpeace ou le WWF dans ce pays, car ces organisations sont bien ancrées dans l'esprit des Suisses. Tant mieux.
La jeune charité
(RED), ou Project Red, a été fondée en 2006 par Bono, le chanteur de U2, le même groupe qui vous a fait télécharger un album dans votre bibliothèque iTunes en 2014, juste comme ça.
Quand Bono ne vous chante pas pour vos nerfs, il endosse un rôle que l'on peut qualifier, au mieux, d'"emmerdeur écolo". Il défend les droits de l'homme et des animaux, ainsi que la protection de l'environnement. Il ne cède pas, agace les grands et les riches de ce monde. Pour le commun des mortels, la seule chose qui pourrait l'agacer, c'est qu'il n'arrête pas de s'énerver. Tant mieux.
Le concept de Reds est simple : ils vendent les droits sur le nom du terme (PRODUCT)RED - en exposant, bien sûr - et en échange, ils empochent jusqu'à 50% des bénéfices générés par la vente du produit rouge. L'argent est ensuite utilisé pour lutter contre le sida en Afrique. L'argent est versé au "Global Fund to Fight AIDS, Tuberculosis and Malaria" (Fonds mondial de lutte contre le sida, la tuberculose et le paludisme), dont l'abréviation est probablement quelque chose comme GFFATM, car le nom est encore pire que Product Red. Ainsi, les clients reçoivent un appareil rouge et une aide rouge pour lutter contre le virus. C'est bien.
Parmi les participants, on peut citer :
- Apple
- U2
- Beats by Dre, filiale d'Apple
- Nike
- Starbucks
- Canon
C'est bien aussi.
Le caritatif sous le feu des critiques
Mais Project Red ne va pas sans critiques. Il est principalement reproché à l'association caritative de U2 de consacrer beaucoup trop d'argent aux actions de relations publiques et d'en reverser relativement peu au Fonds mondial. Toutes les organisations caritatives sont tôt ou tard confrontées à ces critiques et toutes les associations ont tôt ou tard un argument à opposer qui est valable et, si parfois il n'est pas logique, au moins plausible.
Mais ce qui est plus intéressant, ce sont les critiques sociales auxquelles Project Red doit faire face. En effet, les critiques reprochent à l'œuvre de bienfaisance de Bono de négliger l'aspect caritatif. Jessica Wirgau, professeur au Virginia Politechnic Institute, a émis des critiques sévères en 2010. Selon elle, les produits avec Product Red ont certes fait du bien en apportant des fonds aux personnes dans le besoin, mais ils ont négligé la création d'une compréhension dans le premier monde. Il n'y a pas de relation entre le donneur et le receveur, poursuit le professeur. D'autres chercheurs vont dans le même sens. Selon eux, Product Red trahit ses propres idéaux et l'objectif d'une organisation caritative.
Red ne manque pas seulement l'occasion d'encourager l'engagement civique de son public, mais... donne aux entreprises la possibilité de prendre le pouvoir sur les dons et leur montant. - Wirgau, Jessica (2010). "Is Business Discourse Colonizing Philanthropy ? A Critical Discourse Analysis of (PRODUCT) RED." ;. Voluntas : International Journal of Voluntary and Nonprofit Organizations.
D'autres critiques portent sur le manque de durabilité du modèle de vente, sur le fait que trop d'argent va aux sociétés pharmaceutiques qui vendent ensuite leurs médicaments, sur le fait que Project Red dans son ensemble n'est qu'un gadget marketing. Il est également reproché au projet de faire des dons à hauteur de 50% des bénéfices, ce qui est largement exagéré.
Donc, un peu de mathématiques.
Calculons le don d'Apple
Il est difficile de dire à combien s'élève la part des bénéfices d'Apple reversée à Project Red. En effet, la citation ci-dessus indique seulement qu'Apple a fait un don total de 130 millions de dollars.
Il est plus facile de savoir à combien s'élève le bénéfice net d'Apple. Dans un communiqué de presse d'octobre 2016, le groupe indique avoir réalisé un total de 9 milliards de dollars de bénéfices au quatrième trimestre de l'exercice 2016. Le total des revenus est d'ailleurs de 46,9 milliards.
Dans la vidéo, j'ai fait le calcul approximatif de 12 millions par an, mais ici je peux être mathématiquement exact. Pour que nous parlions de la même période, nous devons calculer un don trimestriel d'Apple, arrondi à deux chiffres après la virgule.
130'000'000/11/4 = 2'954'545.45
Et maintenant une règle de trois.
9'000'000'000 → 100
2'954'545.45 → x
Résolvons en x :
x = 100/9'000'000'000*2'954'545.45 = 0.03
Donc, si le bénéfice d'Apple est statiquement de 9 milliards par trimestre ces dernières années, il donne 0,03% du bénéfice, Product Red ou pas. Ma première pensée en entendant ce chiffre, surtout dans le contexte de l'annonce que jusqu'à 50% des bénéfices des produits Product Red sont reversés à Project Red, a été "C'est un peu chiche".
Mais continuons à calculer. D'une part, je fais une erreur de calcul. Je prends le bénéfice total d'Apple, pas le bénéfice qui provient des produits Product Red. Si je ne prenais en compte que le Product Red, le pourcentage serait probablement beaucoup plus élevé.
D'autre part, un don trimestriel théorique de 2'954'545.45 dollars, soit 11'818'181.80 dollars par an, est tout de même une somme importante.
À titre de comparaison, le salaire moyen suisse était en 2015 de l'équivalent de 64'100 dollars US. Combien de temps le Suisse moyen doit-il travailler s'il donne 100% de son salaire pour arriver à un don annuel de 11'818'181.80 dollars?
11'818'181.80/64'100 = 184,37
Pour ceux qui trouvent que 184 ans et 4 mois de travail, c'est trop : Un Suisse devrait travailler 46 ans, 32 jours, 20 heures et 20 minutes pour arriver au don trimestriel de 2'954'545.45 dollars.
L'avantage d'un don statique
Pourquoi Apple hésite-t-il à dire "x dollars par iPhone vont au projet Red", cache-t-il des messages clés derrière un mur de langage marketing illisible et reste-t-il généralement discret ? Peut-être parce qu'Apple a négocié une bonne affaire avec Red, qui verse à l'organisation caritative un don fixe par an. Une telle collaboration s'impose donc dans le cadre d'une collaboration à long terme, afin que l'association caritative puisse mieux budgétiser et ne pas dépendre de l'humeur d'achat des clients. Car pour Apple, les 0,03% sont une bagatelle, alors qu'un iPhone de 1000 francs représente une dépense importante pour les clients.
L'argument de Jessica Wirgau peut aussi être retourné. Combien de personnes se fichent du sida ou sont suffisamment préoccupées par cette maladie pour dire "oui, c'est grave" sans envisager de faire un don ? Mais si ces personnes veulent un nouvel iPhone et que le Product Red leur plaît visuellement, elles peuvent en acheter un et, par hasard, faire un peu de charité en même temps. Ils peuvent alors se moquer complètement de l'œuvre de bienfaisance, mais ils aident quand même parce qu'ils veulent leur iPhone rouge.
En parlant de l'iPhone Product Red, voyons de plus près ce qu'il en est
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L'iPhone rouge
La meilleure façon de comprendre l'iPhone Product Red est de dire qu'il s'agit d'un iPhone 7 ou 7 Plus dans lequel toutes les parties métalliques sont en métal rouge. La face avant, qui est en plastique, est blanche. Les avis sont partagés sur le choix du design. Les utilisateurs qui critiquent la façade blanche souhaitent principalement une façade noire. Le youtubeur JerryRigEverything a pris ce souhait à cœur et s'est construit un iPhone de ce type. Il a constaté quelques difficultés, notamment en ce qui concerne le bouton d'accueil. Celui-ci ne doit en aucun cas être remplacé, car s'il l'est, le bouton perd de sa fonctionnalité.
Technologiquement, l'iPhone Product Red est identique à l'iPhone 7 et au 7 Plus respectivement, lancés en septembre. Même si l'iPhone 7 n'a pas fait grand bruit dans le milieu de la tech, il s'agit d'une solide mise à niveau par rapport à l'iPhone 6. Contrairement aux tout nouveaux modèles du printemps 2017, l'iPhone Product Red ne réinvente rien, mais fait tout aussi bien que l'iPhone 7 le jour de sa sortie. En d'autres termes, un bon téléphone, simplement rouge derrière.
Questions sur questions
Dans cet article, j'ai soulevé de nombreuses questions. J'en ai posé quelques-unes à Apple. Je voulais savoir pourquoi il n'y avait pas eu de keynote ou autre pour la sortie du produit. Je me suis également renseigné sur la nature de la collaboration, notamment financière, entre Apple et Red.
Andrea Brack, PR Manager chez Apple Suisse, a répondu en peu de temps :
Merci pour votre demande. L'iPhone (PRODUCT) RED est une extension de la ligne de produits iPhone 7 et a été annoncé par communiqué de presse :
Apple.com
- Dans le communiqué de presse, vous trouverez également des informations sur l'engagement d'Apple envers le Fonds mondial, avec chaque achat d'un (PRODUCT) RED, une partie du produit de la vente est reversée au Fonds. Comme vous pouvez le lire dans le communiqué de presse : Apple est le plus grand donateur au monde pour le Fonds mondial et a contribué à hauteur de plus de 130 millions de dollars dans le cadre de son partenariat avec (RED), déclare Deborah Dugan, PDG de (RED).
Apple ne communique pas plus de détails, merci de votre compréhension.
Journaliste. Auteur. Hackers. Je suis un conteur d'histoires à la recherche de limites, de secrets et de tabous. Je documente le monde noir sur blanc. Non pas parce que je peux, mais parce que je ne peux pas m'en empêcher.
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