Apple, l’or et l’empire du Milieu
12/9/2016
Traduction : Stéphanie Casada
L’iPhone est uniquement disponible en quelques coloris. Le produit phare d’Apple n’a pas besoin d’un design extravagant, de gadget ou de beaucoup de couleurs pour avoir du succès. Mais une question taraude les observateurs de la scène Apple depuis des années: pourquoi le coloris or?
Entre-temps, les utilisateurs sont habitués à ce qu’un iPhone soit livrable en noir, blanc ou doré. Le noir et le blanc, d’accord: si l’acheteur préfère les appareils foncés, il prendra le noir, et, sinon, le blanc. Mais on ne comprend pas vraiment pourquoi l'or. Est-ce que le rouge ou le bleu ne serait pas plus censé? Qui connaît quelqu’un dont la couleur préférée est le doré?
À part le doré, les couleurs de l’iPhone 7 sont très discrètesMais les observateurs de l’appareil et du culte Apple sont certains qu’il y a une raison.
Nous avons mené l’enquête et avons trouvé que cette raison est en réalité un mot: 中国. Chine.
La couleur comme symbole
La Chine est un pays qui a une culture et des valeurs différentes des nôtres, surtout lorsqu’il s’agit de symbolique. Un exemple: comme l'Occident avec le nombre 13, on retrouve rarement un quatrième étage dans les hôtels et hôpitaux chinois.
Un ascenseur en Chine. Les nombres malchanceux ont été supprimés.Il en va de même pour les couleurs. Chaque couleur a une signification particulière. En Chine, le thé noir s’appelle 红茶 - hóngchá – donc thé rouge, car le noir est la couleur associée à la mort. Le doré est la couleur phare de la culture chinoise: “Le doré est associé à la fortune, à la puissance et au soleil”, dit Lu Yao Wen, professeur de chinois à l’École-club Migros.
En bref: impossible de faire mieux que l'or.
Apple veut la Chine
Lorsqu’Apple a décidé de conquérir le marché chinois, une chose était claire: il fallait utiliser cette symbolique. Avec la sortie de l’iPhone 5s en 2013, le système d’exploitation iOS d’Apple a été le premier permettant d'utiliser un clavier tiers en lieu et place du clavier d'origine. Depuis, les utilisateurs ont donc la possibilité de programmer leur propre clavier et de l’installer sur les appareils Apple.
iOS 10 prend l’écriture manuscrite en charge.Le plan d’Apple fonctionne, bien qu’il soit souvent très difficile pour des entreprises occidentales de s’établir sur le marché chinois. Le fabricant de l’iPhone se trouve actuellement en cinquième position des charts de vente en Chine. Les quatre autres fabricants sont tous chinois.
- Huawei
- Vivo
- Oppo
- Xiaomi
Quand le doré n’est pas assez doré
Le chien d’un Fùèrdài avec deux Apple Watches flambant neuves (ancienne version)發 - fā pour la chance, la fortune et la sagesse.Parmi les fabricants exclusifs d’iPhone, on retrouve aussi une entreprise suisse - Golden Dreams de Genève. Ses iPhone exclusifs sont décorés main et peuvent coûter jusqu’à 20 000 francs.
Car des fois, et seulement des fois, l’iPhone or ne suffit pas.
Photo d’en-tête : Pourquoi l'iPhone doré est-il si important?
Journaliste. Auteur. Hackers. Je suis un conteur d'histoires à la recherche de limites, de secrets et de tabous. Je documente le monde noir sur blanc. Non pas parce que je peux, mais parce que je ne peux pas m'en empêcher.
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