Dorfkinder kaufen bei Galaxus häufiger ein als Stadtmenschen

Manuel Wenk

10.12.2025

Auf dem Land kaufen die Menschen 21 Prozent häufiger online ein als in der Stadt. In urbanen Regionen boomen Kameras, während auf dem Land Satelliten-TV und Lego-Sets besonders beliebt sind. Das zeigen die Verkaufsdaten von Galaxus.

Vor 100 Jahren lebten etwa 70 Prozent der Bevölkerung in der Schweiz auf dem Land. Heute wohnen von Genf bis Zernez fast neun von zehn Menschen in städtischen Gebieten. Konkret haben 65 Prozent ihr Zuhause in einer Stadt und 21 Prozent in der Agglomeration. Aufs Land entfallen noch 14 Prozent der Einwohnerinnen und Einwohner.

Zahlen von Galaxus zeigen nun, dass die Landbevölkerung häufiger online einkauft als die Stadtbevölkerung: Der durchschnittliche Kunde bzw. die durchschnittliche Kundin vom Land kauft 21 Prozent häufiger beim Schweizer Marktführer ein als die Stadtbevölkerung. Für die Auswertung hat Galaxus die Einwohnerdaten des Bundesamts für Statistik (BFS) aus dem Jahr 2024 mit sämtlichen Verkäufen im Jahr 2025 abgeglichen (Januar bis und mit Oktober).

Online ist das neue Dorflädeli

Galaxus hat sein Sortiment in 14 Kategorien wie Sport, Mode oder IT + Multimedia aufgeteilt. Über sämtliche Produktkategorien hinweg kaufen Menschen auf dem Land im Vergleich zu Städterinnen und Städtern mehr Produkte ein.

Die in Agglomerationen lebende Kundschaft ist in der Auswertung ausgeblendet, sie reiht sich aber punkto Online-Konsum zwischen Stadt und Land ein.

Im Vergleich zur Stadtbevölkerung kauft die Kundschaft vom Lande besonders viel Spielzeug, Gartenprodukte und Tierbedarf. Auf dem Land wohnt man typischerweise mit der Familie im eigenen Haus, hat etwas Umschwung und entsprechend Platz für Haustiere und Gemüsebeete.

Einer der Hauptgründe für die Kluft zwischen Stadt und Land dürfte die Verfügbarkeit von spezialisierten Geschäften sein. Wer auf dem Land lebt, hat weniger stationäre Einkaufsmöglichkeiten in der Nähe – kein grosses Einkaufszentrum um die Ecke, kein Fachgeschäft für Elektronik oder Möbel. Viele Produkte sind schlicht online einfacher zu bekommen.

Es gibt noch weitere Gründe, die dafürsprechen, dass das Land beim Online-Shopping die Nase vorn hat. Familien auf dem Land haben mehr Kinder und leben in grösseren Haushalten. Wer mehr Platz und mehr Kinder hat, bestellt tendenziell mehr.

Unterdessen liefern Versandpartner wie die Schweizerische Post oder Planzer genauso schnell in ein Bergdorf wie Grindelwald oder in die Berner Innenstadt. Für viele Landbewohnerinnen und Landbewohner ist der rund um die Uhr geöffnete Onlinehandel längst zum digitalen Dorflädeli geworden.

Gleiche Klicks, andere Käufe

Betrachtet man die Daten auf einer Ebene weiter unten, wird deutlich, wie unterschiedlich Stadt und Land ticken: Auf dem Land sind Produkte wie Satellitenschüsseln, Werkzeug, Autozubehör, Adventskalender oder Wintersportartikel besonders beliebt. In den kleinen, abgelegenen Dörfern scheint das klassische Satellitensignal nach wie vor die einfachste und günstigste Möglichkeit zu sein, fernzusehen. Immerhin rund Zehn Prozent der Bevölkerung schauen TV via Satelliten. Das beliebte Internet-TV setzt schnelles Internet voraus, das abseits der Ballungszentren weniger flächendeckend verfügbar ist.

In der Stadt hingegen führen IT- und Multimedia-Geräte die Rangliste an: Kameras, Laptops oder Dampfglätter sind hier besonders gefragt – wohl auch, weil sie zum urbanen, mobilen Lebensstil passen. Viele Städterinnen und Städter arbeiten digital, pendeln oder wohnen auf engem Raum. Da kommen leichte, flexible Geräte gelegen, sei es das Notebook fürs Homeoffice oder der Dampfglätter für das schnell geglättete Hemd vor dem Bürotag.

Interessant ist auch die Rückkehr der Analogkameras, bei denen man einen Film einlegen muss. In den hektischen Städten scheint die entschleunigende Art der Fotografie eine wachsende Fangemeinde gefunden zu haben. Heute werden mehr als doppelt so viele Analogkameras verkauft als noch 2021. Es ist gut denkbar, dass städtische Fotografinnen und Fotografen ihre Filmrollen nicht mit Skylines, sondern mit Erinnerungen an Ausflüge aufs Land und in die Berge füllen.

Ob zwischen Kuhweiden oder Hochhäusern: Online-Shopping verbindet Stadt und Land. Die Unterschiede liegen im Detail – und zeigen, dass der digitale Warenkorb mehr über unser Leben verrät, als man auf den ersten Klick denkt.

Und was verrät dein Warenkorb über dich? Bist du Team Satellitenschüssel oder Team Analogkamera?

Anmerkung: Das ursprüngliche Bild war eine KI-generierte Luftaufnahme. Da wir hier lieber echte Begebenheiten zeigen, habe ich das Foto gegen eine reale Aufnahme ausgetauscht.

Manuel Wenk

Communications Manager

Manuel.Wenk@digitecgalaxus.ch

Als Multimedia-Produzent ist es für mich eine Selbstverständlichkeit, Inhalte auf vielfältige Art und Weise aufzubereiten. In meiner Freizeit zieht es mich in die Berge, sei es zum Skifahren, Mountainbiken oder Wandern. Und natürlich habe ich meine Kamera immer griffbereit, genauso wie meine FPV-Drohne. mehr

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