Affiche à l'arrêt de tram «Technopark».
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Aurel Stevens
Zurich, le 04.10.2016
Traduction: Anne Chapuis
Nous aimons nos produits. À tel point que nous les avons mis en scène de manière totalement différente dans la nouvelle campagne publicitaire. Le message délivré par les affiches étant réduit, il faut regarder à deux fois. Nous sommes tellement fières que dix exemplaires de chaque sujet pourront être achetés dans notre boutique.

La première publication de la nouvelle campagne avec les produits à la représentation osée a été faite en été 2016. Osée, car pour reconnaître le produit, il faut s’y prendre à deux fois pour certaines affiches. À la base, une contradiction, car le but premier des affiches est de véhiculer un message simple de manière claire. «La publicité classique consiste à prendre un produit quelconque et de l’offrir à un prix avantageux», précise Flurin Spring, Creative Director chez Digitec Galaxus.

«Nous avons pris un autre chemin et montrons toute l’étendue de notre assortiment en sélectionnant de beaux produits de niche et en les mettant en scène avec amour. La beauté est bien entendu subjective. Mais, avec cette campagne, nous essayons d’attirer le regard de l’observateur avec les qualités formelles des produits. Un répéteur WiFi peut, lui aussi, être un objet très esthétique.»

Nous avons aussi osé nous lancer dans ce projet, car les résultats des études de marché nous ont appris que la marque digitec profite d’une grande notoriété. «Des sondages avec des affiches retouchées ont montré que le cadre bleu est suffisant pour que 80% des candidats attribuent l’affiche à digitec – sans l'apparition du logo», explique Nadine Widmer, Leader Marketing Operations chez Digitec Galaxus. «Actuellement nous utilisons, à mon avis, le média affiche particulièrement bien. Il met le produit au premier plan et montre une immense étendue de l’assortiment avec la phrase "1 produit sur…".»

Passé œuvre d’art en un jour

Les avis sur la campagne étaient mitigés. Certains ont réagi avec de l’incompréhension et n’ont rien pu faire du message véhiculé. En grande majorité, les réactions étaient positives, de «osé!» à «voilà ce qui différencie digitec!» Une réaction nous a particulièrement réjouis: le Musée du design de la haute école de Zurich nous a contactés – ils aimeraient ajouter les publicités iconiques à leur collection d’affiches. Quel honneur!

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Dès le 3 octobre, de nouveaux motifs seront visibles dans toute la Suisse. Et pour la première fois, les affiches seront aussi visibles au Tessin. Nous avons créé vingt-quatre nouvelles affiches. Elles resteront dans ce style: visuel sobre et esthétique avec des produits pris d’un angle de vu inhabituel.

Nous ne sommes pas seulement fières de nos produits, mais également de notre publicité. Elle vous plaît aussi? Si vous voulez, vous pouvez acheter une des affiches. Elles sont tenues au format vertical F200 qui mesure 116,5 x 170 cm.

Remportez une des affiches ou un bon d’achat

Si vous ne voulez pas l’acheter, participez au concours. Vous avez découvert une affiche digitec en liberté? Alors prenez une photo, partagez-la sur Instagram et taguez-nous avec @digitec_de et, avec un peu de chance, elle vous appartienda.

Si vous avez vraiment bien regardé, vous avez peut-être remarqué la petite différence avec la campagne estivale. Maintenant, les produits ne sont même plus marqués, ce qui nous amène au second concours: vous avez reconnu le produit illustré? Alors, envoyez-nous le lien du produit sur Facebook et, avec un peu de chance, vous remporterez peut-être un bon d’achat digitec de 100.–!

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Aurel Stevens
Aurel Stevens
Chief Editor, Zurich
Je dompte la rédaction. Rédacteur le jour, papa le soir. Je m’intéresse à la technique, aux ordinateurs et à la HiFi. Je fais du vélo par tous les temps et suis presque toujours de bonne humeur.

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