Wie ein Onlineshop die Reseller-Bots ausgetrickst hat

Raphael Knecht

6.8.2019

Die Bots der Grossen kaufen kleinen Händlern limitierte Sonderausgaben ab. Damit überlasten sie nicht nur deren Server, sondern schaden auch der Branche. Bis der Sneakershop Bonkers ihnen den Mittelfinger zeigt.

Eine Nummer zu gross

Jedes Mal, wenn Bonkers einen neuen, seltenen Sneaker in stark limitierter Stückzahl online anbietet, verzeichnet die Page über 700’000 Aufrufe pro Minute. Die heissbegehrten Schuhe gibt’s meist nur in kleinen, zweistelligen Produktmengen zu kaufen – selten sind es mehr als 70, 80 Paare.

Auf den Leim gegangen

Schreiber wollte dem Treiben nicht länger zuschauen und überlegte sich entsprechende Gegenmassnahmen. Inspiriert von zwielichtigen Facebook-Anzeigen für E-Books, hatte er die zündende Idee: Er verkaufte nicht mehr die Schuhe, sondern digitale Bilder von Schuhen. Er wollte damit nicht nur den Bots den Garaus machen, sondern zeigen, dass sich auch Kleine gegen die grossen Onlinehändler wehren können.

Immer einen Schritt voraus

Trotz Vorankündigung über die sozialen Medien, einer offiziellen Info an Nike und der Kommunikation an Stammkunden tappten die Bots reihenweise in die Falle. Wie viele Bilder von Schuhen Scheiber verkaufte, wollte er im Interview mit dem Sneakermagazin Solo nicht verraten. Er erzählte aber, dass zum Beispiel ein einzelner Grosshändler 100 Bildersets zu je 70 Euros für total 7’000 Euro gekauft hat.

Mit dieser Aktion ist Schreiber nicht nur ein Coup gegen die grossen Wiederverkäufer gelungen, sondern auch ein einträglicher PR-Gag. Bleibt abzuwarten, ob andere Shops auf diesen Zug aufspringen. Allerdings ist es auch ein Leichtes, Bots entsprechend anzupassen – dann beginnt das Katz-und-Maus-Spiel wieder von vorne.

Raphael Knecht

Senior Editor

raphael.knecht@digitecgalaxus.ch

Wenn ich nicht gerade haufenweise Süsses futtere, triffst du mich in irgendeiner Turnhalle an: Ich spiele und coache leidenschaftlich gerne Unihockey. An Regentagen schraube ich an meinen selbst zusammengestellten PCs, Robotern oder sonstigem Elektro-Spielzeug, wobei die Musik mein stetiger Begleiter ist. Ohne hüglige Cyclocross-Touren und intensive Langlauf-Sessions könnte ich nur schwer leben. mehr

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