Netflix wächst und wächst – dank Werbe-Abos

Luca Fontana

19.7.2024

Auch das zweite Quartal dieses Jahres schliesst Netflix erfolgreich ab. Eine besondere Rolle spielte dabei das werbefinanzierte Abo-Modell: Es trug zur Hälfte des Wachstums bei.

Netflix schreibt sogar, die Herausforderung liege darin, dass die verfügbare Werbefläche schneller wächst als die Anzahl der Werbepartner, mit denen sich Geld verdienen liesse. Ein Luxusproblem, von dem andere Streamingdienste nur träumen können.

Das Werbe-Abo wird zum Pseudo-Zwang

Netflix will darum auch in Zukunft möglichst viele Nutzerinnen und Nutzer zum werbefinanzierten Abo bewegen. Vor allem jene, die bisher vom werbefreien Basis-Abo profitiert haben. So wurde schon in vielen Ländern das Basis-Abo gestrichen, wo Menschen Werbeunterbrechungen in Kauf nehmen können, um dafür weniger fürs Netflix-Abo zu zahlen. Etwa in Deutschland, Kanada und im Vereinigten Königreich. In den USA und Frankreich wird das Basis-Abo als nächstes abgeschafft.

Die Frage lautet darum nicht ob, sondern wann das werbefinanzierte Abo auch in der Schweiz Einzug erhalten wird – und ob damit auch gleich das Basis-Abo gestrichen würde.

Netflix will dem linearen TV Marktanteile wegnehmen

Und trotzdem: Nicht Werbung sei dieses und nächstes Jahr der primäre Wachstumstreiber des Umsatzes, erklärt Netflix. Dafür sei der Bereich ja noch nicht ausgebaut genug. Zudem experimentiere man noch mit Werbeeinblendungen. Eine Idee sei es, Werbung dann einzublenden, wenn die Serie oder Film gerade pausiert würde.

Luca Fontana

Senior Editor

Luca.Fontana@digitecgalaxus.ch

Abenteuer in der Natur zu erleben und mit Sport an meine Grenzen zu gehen, bis der eigene Puls zum Beat wird — das ist meine Komfortzone. Zum Ausgleich geniesse ich auch die ruhigen Momente mit einem guten Buch über gefährliche Intrigen und finstere Königsmörder. Manchmal schwärme ich für Filmmusik, minutenlang. Hängt wohl mit meiner ausgeprägten Leidenschaft fürs Kino zusammen. Was ich immer schon sagen wollte: «Ich bin Groot.» mehr

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