In knapp einer Woche wird Apples Augmented Reality Headset erwartet. Tim Cook versucht damit aus dem langen Schatten von Steve Jobs zu treten, doch die Hürden für einen Erfolg sind hoch.
Apple sucht nach «The Next Big Thing», dem nächsten grossen Ding. Etwas, das in zehn Jahren das iPhone ablösen könnte. Nächste Woche bekommt die Öffentlichkeit ein Resultat dieser Suche zu sehen: Es gilt als nahezu sicher, dass Apple an der World Wide Developers Conference (WWDC) am 5. Juni sein Augmented Reality Headset vorstellen wird.
Warum überhaupt das Risiko eingehen?
AR is the next big thing, and it will pervade our entire lives.
Tim Cook 2020
Unklarer Nutzen
Die erste grosse Unbekannte ist der praktische Nutzen von VR und AR. Wozu sollen sich die Leute überhaupt ein solches Headset aufsetzen? Alle möglichen Antworten kommen mit einem Aber:
Technische Grenzen
Unerreichbarer Luxus?
Wenig Anreize für Entwicklerinnen und Entwickler
Damit überhaupt jemand so viel Geld für ein Headset ausgibt, braucht es passende Apps. Apple beginnt in Virtual und Mixed Reality bei null. Angeblich sollen zwar iPad-Apps auf dem xrOS genannten Betriebssystem laufen, das ist aber höchstens ein Trostpflaster. Um das neue Ökosystem in Schwung zu bringen, muss Apple Software-Studios an Bord holen. Nicht umsonst wird das Produkt an einer Entwicklerkonferenz präsentiert.
Reicht der Hype um die Marke als Lockvogel? Viel mehr als die Hoffnung auf eine rosige Zukunft von Mixed Reality kann Apple den Studios nicht bieten. Eine Basis von Usern gibt es für xrOS noch nicht. Und die Plattform wird wie immer nicht kompatibel zu anderen Herstellern sein. Wer also eine App für das Apple Headset entwickelt, kann sie danach nicht ohne Zusatzaufwand auch für Geräte von Meta, HTC oder Sony verkaufen.
Die Konkurrenz schläft nicht
Tim Cooks Vermächtnis
Kann das Reality Pro diese Erwartungen erfüllen? Ist es für Apple der erhoffte Einstieg in eine neue Produktsparte mit Zukunft? Vieles spricht dagegen. Das Headset muss technische Grenzen überwinden, sich gegen namhafte Konkurrenz behaupten und trotz fehlendem Ökosystem einen exorbitanten Preis rechtfertigen. Die grösste offene Frage ist aber: Hat überhaupt jemand auf die Technologie gewartet?
There is no chance that the iPhone is going to get any significant market share. No chance.
Steve Ballmer 2007
Ganz abschreiben sollte man das Reality Pro trotz aller Zweifel nicht. Es wäre nicht das erste Mal, dass Apple alle Skeptiker eines Besseren belehrt. 2007 sagte der damalige Microsoft-Chef Steve Ballmer: «Es besteht keine Chance, dass das iPhone einen nennenswerten Marktanteil gewinnt. Keine Chance.»
Mein Fingerabdruck verändert sich regelmässig so stark, dass mein MacBook ihn nicht mehr erkennt. Der Grund: Wenn ich nicht gerade vor einem Bildschirm oder hinter einer Kamera hänge, dann an meinen Fingerspitzen in einer Felswand.
WWDC 2023 am 5. Juni: Diese Produkte könnte Apple vorstellen
von Samuel Buchmann
Die Kalifornier steigen damit in eine für sie neue Produktkategorie ein. Die letzten vergleichbaren Wagnisse waren die Apple Watch 2015 und das iPad 2010. Beide erreichten anfangs nur ein Nischenpublikum, haben sich aber über die Jahre zu verlässlichen Goldeseln entwickelt. Gelingt dieses Kunststück mit dem Headset, das angeblich «Reality Pro» heisst, erneut? Vielleicht. Ich bin skeptisch. Noch nie schien die Wahrscheinlichkeit des Undenkbaren grösser: ein Apple-Produkt, das floppt.
Apple hat ein Klumpenrisiko-Problem. Mehr als die Hälfte des Umsatzes stammt aus dem Smartphone-Bereich. Das iPhone ist mit Abstand Apples grösster Erfolg und hat die Computersparte längst überholt. Noch läuft die Geldmaschine wie geschmiert – doch wie lange? Jahr für Jahr wird es schwieriger, der Kundschaft Innovationen zu bieten. Früher oder später erreicht die Umsatzkurve des iPhones ihren Scheitelpunkt. Dann braucht Apple eine neue Produktsparte mit Wachstumspotenzial.
Macs und iPads werden es nicht richten, dort ist der Markt gesättigt. In den letzten Jahren versucht Apple deshalb zwei Dinge: Erstens bauen sie ihre kostenpflichtigen Dienste wie Apple TV+ und Apple Music aus. Die Service-Sparte ist quasi ein wirtschaftliches Perpetuum Mobile. Bist du einmal in Apples komfortablem, aber geschlossenem Ökosystem gefangen, ist es schwierig auszubrechen. Doch die Services hängen von der Relevanz von Apples Geräten ab. Ohne die nahtlose Verbindung von Hard- und Software sind die Dienste austauschbar.
Zweitens muss deshalb neue Hardware her. Schon lange sieht CEO Tim Cook in Augmented Reality (AR) die Schnittstelle der Zukunft zwischen Mensch und Maschine. «Ich glaube, AR ist das nächste grosse Ding. Es wird unser gesamtes Leben durchdringen», sagte er 2020. Weil AR-Technik mit transparenten Brillen aber noch nicht weit genug ist, muss Cook vorerst mit Displays in einem Headset vorlieb nehmen. Nach langer Entwicklungsphase ist es nächste Woche wohl so weit: Apples erstes Headset erblickt das Licht der Welt. Damit es ein Erfolg wird, müssen die Kalifornier aber verschiedene Hürden überwinden.
Gaming: Angeblich plant Apple an der WWDC eine Gaming-Offensive. Hauptgrund dafür sei das kommende Headset. Spiele sind nach wie vor das attraktivste und greifbarste Anwendungsgebiet für VR. Tatsächlich sind gute VR-Games ein eindrückliches Erlebnis. Allerdings kommen sie mit einigen Einschränkungen. Die Steuerung ist oft eine Mischung aus physischem Umschauen und Fortbewegung per Joystick. Das kann verwirrend sein. Zudem müssen Entwicklerstudios erstmal genug gute Spiele für die neue Plattform entwickeln.
Unterhaltung: Stell dir vor, du sitzt auf der Couch und dein Wohnzimmer verwandelt sich in ein riesiges Kino. Mit einer technisch guten Umsetzung dieser Idee könnte Apple eine breite Masse ansprechen. Aber wie gross ist der Vorteil gegenüber einem guten Fernseher wirklich? Und wie gross die Kompromisse in Sachen Komfort?
Soziale Interaktion: Meta-CEO Mark Zuckerberg setzt in seiner VR-Vision voll auf die soziale Karte. Das könnte Apple ihm nachmachen. Aber die Begeisterung der Öffentlichkeit über virtuelle Meetings und virtuelle soziale Netzwerke hielt sich bisher in Grenzen. Zu gering ist der Nutzen, zu umständlich die Technik. Da Apple keine eigene soziale Plattform betreibt und kaum die Konkurrenz fördern will, dürfte diese Sparte nicht der Fokus des neuen Headsets sein.
Professionelle Anwendungen: Eine weitere Idee von Meta, die Apple-CEO Tim Cook kopieren könnte, sind virtuelle Arbeitsplätze. Ein gutes AR-Headset wäre in der Lage, jede Besenkammer in ein geräumiges Büro mit Aussicht zu verwandeln. Solche Anwendungen sind für das Reality Pro denkbar. Schliesslich hat Apple ein ganzes Ökosystem von Produktivitäts-Programmen, die sich integrieren liessen. Aber auch hier ist die Frage: Ist das wirklich besser als ein gewöhnlicher Computer oder einfach nur ein Gimmick?
Zur Hardware des Reality Pro gibt es bereits Gerüchte in Hülle und Fülle. Das Headset soll demnach hochauflösende 4K-Displays, verschiedene Tracking-Systeme und einen Apple Silicon Chip haben. Apple dürfte der Konkurrenz technisch überlegen sein. Niemand sonst kann gleichzeitig eigene Hardware und Software in ähnlicher Qualität entwickeln und aufeinander abstimmen. Wenn die Kalifornier eines können, ist es Design. Ich erwarte deshalb ein durchdachtes, bequemes und nutzerfreundliches Produkt. Das ist besonders wichtig bei einem Gerät, das für viele User eine komplett neue Erfahrung ist.
So könnte Apples AR-Headset aussehen. Quelle: Ian Zelbo
Trotz mutmasslicher technischer Überlegenheit: Zaubern kann Apple nicht. Die Stromversorgung funktioniert angeblich per externem Akku. Das macht die Brille leichter, bringt aber ein nerviges Kabel mit sich. 4K-Displays klingen gut und sind besser als bei der Konkurrenz. Doch auf das gesamte Sichtfeld des menschlichen Auges gerechnet, ist die Pixeldichte selbst damit gering. Ein normaler Bildschirm ist viel schärfer. Und selbst wenn Apples Headset aussergewöhnlich bequem wäre: Nichts ist bequemer als kein Headset.
Alle vier oben beschriebenen Anwendungen stehen und fallen mit der technischen Umsetzung. Nach dem anfänglichen Wow-Effekt stellen sich unbequeme Fragen. Warum sollte ich einen Film in einem Headset schauen, wenn er auf meinem TV besser aussieht? Wieso soll ich mir zum Arbeiten ein Headset aufsetzen, wenn das Gewicht auf Dauer anstrengend ist? Wieso soll ich in VR zocken, wenn mir schlecht wird und ich mich in einem Kabel verheddere? Hier muss Apple entweder schlagende Argumente liefern oder der restlichen Industrie technisch Lichtjahre voraus sein.
Technik auf dem neuesten Stand ist teuer. Gemäss Schätzungen sollen alleine die Komponenten des Reality Pro 1500 US-Dollar kosten. Wie viel Marge Apple danach veranschlagt, ist umstritten. Die meisten Prophezeiungen gehen von einem Endpreis von 3000 Dollar aus. Ein paar Leaker behaupten hingegen, Apple sei ausnahmsweise nicht auf so hohe Profite aus. Ähnlich wie Meta könnte auch Cupertino die Hardware als Verlustgeschäft akzeptieren – mit dem Ziel, die Technologie so schneller unter die Leute zu bringen. Gewinne wären erst langfristig das Ziel.
Selbst in diesem Fall: Ein Preis unter 2000 Dollar ist so gut wie ausgeschlossen. Damit wird das Reality Pro für die meisten Konsumentinnen und Konsumenten unerreichbar teuer sein. Es bleibt einem Nischenpublikum vorbehalten, das sich ein solches Gerät leisten kann und will. Die taiwanesische Marktforschungsfirma TrendForce sagt einen Absatz von weniger als 100 000 Stück voraus. Zum Vergleich: Sonys PSVR2 verkaufte sich in den ersten sechs Wochen 600 000 Mal.
Das Headset wird an der World Wide Developers Conference erwartet, die auf Software fokussiert. Quelle: Apple
Anders als bei früheren Produkten ist Apple nicht der einzige grosse Fisch im Teich. Mark Zuckerberg verbrennt weiterhin Milliarden für seine Vision der virtuellen Realität. Das Meta Quest Pro zeigt, wohin die Reise gehen soll – wirkt aber unfertig und überzeugte zum Startpreis von 1500 US-Dollar niemanden. Selbst nach einer massiven Preissenkung auf mittlerweile 1000 Dollar bleibt die Nachfrage gering.
Produkttest
Meta Quest Pro im Test: Unfertiger Vorbote
von Samuel Buchmann
Schon im Oktober plant Meta den Launch des Quest 3. Es wird wohl höchstens einen Fünftel des Apple Reality Pro kosten und damit zugänglich sein. Erste Hands-On-Berichte klingen positiv. So soll das Quest 3 schneller sein als sein Vorgänger und sich der Technologie des teuren Quest Pro bedienen. Meta hat einen Vorsprung, was verfügbare Apps anbelangt – allerdings auch ein Imageproblem.
Hintergrund
Meta unter Druck – Teil 4: Wie Apple zum Erzfeind wurde
von Samuel Buchmann
Im Gaming-Bereich verkauft Sony mit der PSVR2 ein ausgereiftes Headset. Es ist zusammen mit der nötigen Playstation 5 zwar teurer als das günstige Meta Quest 2. Aber selbst so kostet es wohl nur einen Drittel des kommenden Apple-Geräts. Für Spielerinnen und Spieler wird Sony damit das attraktivere Angebot behalten. Und wer sein Headset an einem PC anschliessen möchte, hat mit Geräten von Valve und HTC noch mehr Auswahl.
Noch selten herrschte so viel Unsicherheit beim Launch eines Apple-Produkts. In den letzten Jahren schien sich alles in Gold zu verwandeln, was der Tech-Riese aus Cupertino anfasst. Doch diesmal ist die Nervosität selbst intern gross, wie die New York Times berichtete. Für CEO Tim Cook steht viel auf dem Spiel. Schon lange spricht er davon, dass Augmented Reality unser aller Leben verändern wird. Das Reality Pro ist seine Chance zu zeigen, dass Apple unter ihm zu grossen Innovationen fähig ist – und er nicht nur Steve Jobs’ Vermächtnis verwaltet.
Unter Tim Cook wurde Apple zur effizienten Geldmaschine, die es heute ist. Kritiker monieren aber, bahnbrechende Produktinnovationen gebe es seit dem Tod seines Vorgängers Steve Jobs nicht mehr. Quelle: Shutterstock
