Il nuovo iPhone rosso al vaglio
13.4.2017
Traduzione: tradotto automaticamente
Video: Stephanie Tresch
Apple ha rilasciato un nuovo iPhone senza grandi clamori. L'unica differenza rispetto all'iPhone 7 è che ora è rosso. Ma il prodotto in sé è solo metà della storia. La questione dello scopo dell'associazione benefica sostenuta dall'iPhone sarà entusiasmante.
Nessun keynote, nessun annuncio, solo un breve comunicato stampa. Voilà, nuovo iPhone e nuovo iPad. Tutto qui. Proprio così. Apple ha messo in crisi se stessa con il suo ultimo rilascio di prodotti. Sono finiti i tempi dei grandi keynote con gli applausi del pubblico? Oppure gli uomini e le donne che circondano il CEO di Apple Tim Cook stanno lottando per reinventarsi come personaggi pubblici e presentatori nell'era del post-lavoro? Oppure stanno semplicemente cercando di trovare un'alternativa all'ormai trita frase "il migliore di sempre"? È forse questo il motivo per cui non è stato organizzato alcun keynote o qualcosa di simile?
Per quanto riguarda la presentazione, è stata una scelta di vita.
Comunque, nuovi prodotti Apple. Ignorerò l'iPad con la stessa fermezza con cui lo fa Apple, perché - se mi baso semplicemente sulla casualità del rilascio - l'azienda di Cupertino non sembra preoccuparsi del proprio tablet. È comprensibile, perché i tablet non si sono rivelati la grande rivoluzione del personal computing che molti produttori avevano sperato. Ecco perché il dispositivo non si chiama più "iPad Air" o "Nuovo iPad". Ma semplicemente "iPad". Per me va bene. Ma sono sicuro che offrirà la solita qualità Apple e sarà migliore del suo predecessore. Semplicemente "il migliore di sempre".
Il nuovo iPhone diventa ancora più eccitante. L'iPhone (PRODUCT)RED. "Rosso" dovrebbe essere scritto in apice, ma il nostro sito web non è ancora in grado di farlo. E comunque, se volessimo aggiungere l'obbligatorio ™ alla fine, saremmo a due livelli superiori rispetto al testo. Quindi: "Prodotto rosso" nel resto dell'articolo.
L'iPhone opaco di beneficenza
L'iPhone Product Red è un dispositivo che Apple ha lanciato sul mercato, tra le altre cose, a scopo benefico. Con questo smartphone, l'azienda sostiene l'organizzazione di assistenza all'AIDS (RED). Ancora una volta, apice ™ o © o ®. Quindi Red o Project Red nel seguito. È interessante notare che da nessuna parte è presente una frase del tipo "X franchi del ricavato di questo iPhone andranno a Red", indipendentemente dalla lingua in cui viene visualizzato il comunicato stampa. Il suddetto comunicato stampa, tra l'altro, è un incubo da leggere.
CUPERTINO, California - 21 marzo 2017 - Apple® ha annunciato oggi iPhone® 7 e iPhone 7 Plus (PRODUCT)RED Special Edition con una vibrante finitura in alluminio rosso, in riconoscimento degli oltre 10 anni di partnership tra Apple e (RED). Questo offre ai clienti un modo senza precedenti per contribuire al Fondo Globale e portare il mondo un passo più vicino a una generazione libera dall'AIDS. L'iPhone in edizione speciale (PRODUCT)RED sarà ordinabile online in tutto il mondo e nei negozi a partire da venerdì 24 marzo - Apple.com
Nessuno può leggerlo. Durante la mia formazione di giornalista, mi è stato insegnato che ci sono ragioni per cui non si usa un'ortografia corretta. E se lo facciamo, è solo in casi estremi. Anche le note di copyright e simili vengono sempre ignorate. Perché altrimenti ti ritroverai con un incubo di parentesi, capitalizzazione, spaziatura singola e altre assurdità tipografiche. Alla fine, la cosa più importante di un testo ne risente: Il flusso di lettura. Gli autori si assicurano sempre che i lettori possano orientarsi facilmente nel testo. Questo non è assolutamente il caso del comunicato stampa Apple qui sopra. Non ho certo voglia di fare fatica a leggere tutte le sciocchezze del marketing.
Ma l'ho fatto.
Ma l'ho fatto lo stesso. Per te, caro lettore.
La frase che specifica l'importo del contributo di beneficenza per ogni iPhone venduto è assente. Apple dona qualcosa?
"Apple è il più grande donatore aziendale al mondo per il Global Fund, contribuendo con oltre 130 milioni di dollari nell'ambito della sua partnership con (RED)", ha dichiarato Deborah Dugan, CEO di (RED). "Combinando la portata globale dello smartphone più amato al mondo con i nostri sforzi per fornire l'accesso ai farmaci antiretrovirali salvavita nell'Africa sub-sahariana, i clienti hanno ora la straordinaria opportunità di fare la differenza e contribuire al Global Fund attraverso l'acquisto di questo nuovo bellissimo iPhone (PRODUCT)RED". - Apple.com
Bene, quindi Apple ha donato almeno 130 milioni di dollari da quando è stato fondato Project Red. Finalmente un numero. Prima di fare i conti, vediamo chi è effettivamente Project Red. Perché in Svizzera il Project Red è meno conosciuto. Non c'è bisogno di spiegare Greenpeace o il WWF in questo paese, poiché queste organizzazioni si sono radicate nella coscienza degli svizzeri. Questa è una buona cosa.
La giovane carità
(RED), o Project Red, è stata fondata nel 2006 dal cantante degli U2 Bono, la stessa band che ha caricato un album nella tua libreria iTunes nel 2014.
Quando Bono non canta per i tuoi nervi, assume un ruolo che può essere descritto al meglio come una "spina nel fianco ambientale". Si batte per i diritti umani e degli animali e per la tutela dell'ambiente. Non si arrende e infastidisce i ricchi e famosi di questo mondo. L'unica cosa che potrebbe dare sui nervi ai cittadini normali è che non smette di essere fastidioso. Questa è una buona cosa.
Il concetto dei Reds è semplice: vendono i diritti di denominazione del termine (PRODUCT)RED - ovviamente in apice - e in cambio intascano fino al 50% del profitto generato dalla vendita del prodotto rosso. Il denaro viene poi utilizzato per combattere l'AIDS in Africa. Il denaro va al "Fondo Globale per la lotta contro l'AIDS, la Tubercolosi e la Malaria", abbreviato in qualcosa come GFFATM, perché il nome è ancora peggiore di Product Red. In questo modo i clienti avranno un dispositivo rosso e un aiuto rosso nella lotta contro il virus. Questa è una buona cosa.
Tra gli altri, finora hanno partecipato i seguenti:
- Apple
- U2
- Beats by Dre, una filiale di Apple
- Nike
- Starbucks
- Canon
Anche questa è una buona cosa.
Caritative sotto tiro
Ma Project Red non è esente da critiche. L'organizzazione benefica degli U2 è accusata di spendere troppi soldi in offerte PR e di dare relativamente poco al Fondo Globale. Ogni organizzazione caritatevole prima o poi si trova ad affrontare queste critiche e ogni organizzazione caritatevole prima o poi ha un'argomentazione contro di esse valida e, se a volte non logica, almeno plausibile.
Molto più interessante, tuttavia, è il fatto che l'associazione di beneficenza di U2 sia stata accusata di spendere troppo in campagne di PR e di donare poco al Fondo Globale.
Più interessanti, tuttavia, sono le critiche sociali che Project Red deve affrontare. I critici accusano l'organizzazione umanitaria di Bono di trascurare l'idea di beneficenza. Jessica Wirgau, docente presso il Virginia Politechnic Institute, ha espresso dure critiche nel 2010. Sebbene i prodotti con il Prodotto Rosso abbiano fatto del bene incanalando i fondi verso chi ne ha bisogno, trascurano di creare comprensione nel primo mondo. Il professore spiega che non c'è alcun rapporto tra donatore e beneficiario. Anche altri ricercatori sono dello stesso avviso. Product Red tradisce i propri ideali e lo scopo di un'organizzazione caritatevole.
Red non solo perde l'opportunità di promuovere l'impegno civico del suo pubblico, ma... dà alle aziende il potere di controllare le donazioni e il loro ammontare. - Wirgau, Jessica (2010). "Il discorso commerciale sta colonizzando la filantropia? Un'analisi critica del discorso di (PRODUCT) RED.". Voluntas: International Journal of Voluntary and Nonprofit Organisations.
Altri punti di critica includono la mancanza di sostenibilità del modello di vendita, il fatto che troppi soldi vadano alle aziende farmaceutiche che poi vendono i loro farmaci e che il Progetto Red nel suo complesso sia solo una trovata di marketing. C'è anche l'accusa che il livello di donazione del 50% dei profitti sia troppo elevato.
Perciò facciamo un po' di conti.
Calcoliamo la donazione di Apple
È difficile dire quanta parte dei profitti di Apple vada al Progetto Red. Questo perché la citazione di cui sopra indica solo che Apple ha donato un totale di 130 milioni di dollari americani.
E' più facile capire quanto sia importante la donazione di Apple a Project Red.
È più facile scoprire a quanto ammonta il profitto netto di Apple. In un comunicato stampa dell'ottobre 2016, l'azienda dichiara di aver generato un profitto totale di 9 miliardi di dollari nel quarto trimestre dell'anno finanziario 2016. Per inciso, il fatturato complessivo è di 46,9 miliardi di dollari.
Nel video ho fatto un calcolo approssimativo di 12 milioni all'anno, ma qui posso essere matematicamente preciso. Per parlare dello stesso periodo, dobbiamo calcolare una donazione trimestrale da parte di Apple, arrotondata a due decimali.
130.000.000/11/4 = 2.954.545,45
E ora una regola del tre.
9.000.000.000 → 100%
2'954'545.45 → x
Risolviamo x:
x = 100/9'000'000'000*2'954'545.45 = 0.03
Quindi, se i profitti di Apple sono rimasti fermi a 9 miliardi a trimestre negli ultimi anni, l'azienda sta donando lo 0,03% dei profitti, Product Red o meno. Il mio primo pensiero, soprattutto nel contesto dell'annuncio che fino al 50% dei profitti dei prodotti Red viene devoluto a Project Red, è stato: "È un po' misero".
Ma facciamo due conti.
Ma facciamo due conti. Innanzitutto, sto facendo un errore di calcolo. Sto considerando il profitto totale di Apple, non quello derivante dai prodotti Red. Se prendessi in considerazione solo il Prodotto Rosso, la percentuale sarebbe probabilmente molto più alta.
D'altra parte, una donazione trimestrale teorica di 2.954.545,45 dollari, cioè 11.818.181,80 dollari all'anno, è una somma considerevole.
Per fare un confronto: lo stipendio medio svizzero nel 2015 era l'equivalente di 64.100 dollari USA. Quanto tempo dovrebbe lavorare uno svizzero medio se dovesse donare il 100% del suo stipendio per raggiungere una donazione annuale di 11.818.181,80 dollari?
11.818.181,80/64.100 = 184,37
Per chi ha 184 anni e 4 mesi di lavoro sono troppi: Uno svizzero dovrebbe lavorare 46 anni, 32 giorni, 20 ore e 20 minuti per arrivare alla donazione trimestrale di $2.954.545,45.
.
Il vantaggio di una donazione statica
Ma perché Apple rifugge da dichiarazioni come "x dollari per iPhone vanno al Progetto Red", nascondendo i messaggi chiave dietro un muro di linguaggio marketing illeggibile e mantenendo in generale un basso profilo? Forse perché Apple ha negoziato un'offerta con Red che prevede una donazione fissa all'anno per l'organizzazione benefica. Nel caso di una collaborazione a lungo termine, una donazione di questo tipo consentirebbe all'ente di beneficenza di avere un budget migliore e di non dipendere dall'umore dei clienti. Dopotutto, lo 0,03% è una cifra irrisoria per Apple, mentre un iPhone da 1.000 franchi è una spesa reale per i clienti.
Inoltre, l'argomentazione di Jessica Wirgau può anche essere ribaltata. Quante persone ci sono che non si preoccupano affatto dell'AIDS o che sono abbastanza preoccupate da dire "Sì, è grave" senza prendere in considerazione una donazione? Ma se queste persone desiderano un nuovo iPhone e gli piace l'aspetto del Prodotto Rosso, allora possono acquistarlo e allo stesso tempo fare beneficenza. In questo modo potrebbero non preoccuparsi dell'ente di beneficenza, ma contribuirebbero comunque perché vorrebbero il loro iPhone rosso.
A proposito del prodotto iPhone rosso: diamo un'occhiata più da vicino al dispositivo.
L'iPhone rosso
Il modo migliore per capire l'iPhone Product Red è che si tratta di un iPhone 7 o 7 Plus in cui tutte le parti metalliche sono realizzate in metallo rosso. La parte anteriore, realizzata in plastica, è bianca. Le opinioni sulla scelta del design sono discordanti. Gli utenti che criticano il frontale bianco vorrebbero soprattutto un frontale nero. Lo youtuber JerryRigEverything ha preso a cuore questo desiderio e ha costruito lui stesso un iPhone di questo tipo. Ha scoperto alcune insidie, soprattutto per quanto riguarda il tasto home. Questo non deve essere sostituito in nessun caso, perché se viene sostituito, il pulsante perde la sua funzionalità.
Tecnologicamente, l'iPhone Product Red è identico all'iPhone 7 e 7 Plus presentato a settembre. Anche se l'iPhone 7 non ha suscitato grande scalpore nel panorama tecnologico, è comunque un solido aggiornamento rispetto all'iPhone 6. A differenza dei nuovissimi modelli della primavera 2017, l'iPhone Product Red non reinventa nulla, ma fa tutto bene come faceva l'iPhone 7 il giorno della sua uscita. In altre parole: un buon telefono, solo rosso dietro.
Domande su domande
In questo articolo ho sollevato molte domande. Alcune le ho poste ad Apple. Volevo sapere perché non c'è stato un keynote o qualcosa di simile per il rilascio del prodotto. Ho anche chiesto informazioni sulla natura della collaborazione tra Apple e Red, soprattutto a livello finanziario.
Andrea Brack, PR Manager di Apple Svizzera, mi ha risposto nel giro di poco tempo:
Grazie per la sua richiesta. L'iPhone (PRODUCT) RED è un'estensione della linea di prodotti iPhone 7 ed è stata annunciata in un comunicato stampa:
Apple.com
- Il comunicato stampa contiene anche informazioni sull'impegno di Apple nei confronti del Fondo Globale: per ogni acquisto di un (PRODUCT) RED, una parte dei proventi delle vendite sarà devoluta al Fondo. Come si evince dal comunicato stampa: "Apple è il più grande donatore al mondo del Global Fund e ha contribuito con oltre 130 milioni di dollari fino ad oggi nell'ambito della sua partnership con (RED)," afferma Deborah Dugan, CEO di (RED).
Apple non comunica ulteriori dettagli, grazie per la vostra comprensione.
Giornalista. Autore. Hacker. Sono un contastorie e mi piace scovare segreti, tabù, limiti e documentare il mondo, scrivendo nero su bianco. Non perché sappia farlo, ma perché non so fare altro.
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